蒙牛酸酸乳 ×《歌手 2025》整合营销案例

品牌主：蒙牛酸酸乳

类别：整合营销类

所属行业：大快消

推荐公司：湖南卫视芒果TV

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案例背景

蒙牛酸酸乳作为具有20年音乐基因的国民青春品牌，面临品牌老化、年轻消费群体流失、新品认知度不足等挑战。需借助顶级IP重塑青春形象，唤醒经典记忆，实现品牌年轻化焕新，并推动瓶装新品快速打开市场。

营销目标

1、品牌认知：强化“酸酸乳=青春音乐伴侣”的经典联想，建立“周五=酸酸乳”场景绑定；
2、产品认同：提升新品瓶装酸酸乳的认知度与辨识度；
3、情感共鸣：通过“敢酸敢甜”的青春态度与用户建立情感联结。

核心策略及创新点

核心策略及创新点：以“青春”为底色，将品牌经典slogan“酸酸甜甜就是我”与节目内容深度融合，构建「酸甜即青春」的情感符号。

创意策略与执行

创意
1、核心策略及创新点：以“青春”为底色，将品牌经典slogan“酸酸甜甜就是我”与节目内容深度融合，构建「酸甜即青春」的情感符号。
2、创新执行：
slogan魔性重复：#酸酸酸酸乳，歌手在周五#，高频重复强化周五观看场景与品牌绑定；
视觉符号融合：粉蓝色舞台灯光与产品包装色呼应；“酸甜通道”“酸酸宝”等道具；
场景化深度植入：设置“上场通道”“酸甜通道”等环节，自然融入产品饮用与互动；结合抽签、揭榜、收官等关键节点，集体化曝光强化品牌陪伴感；
爆梗营销破圈：打造“谁来了都得拎两箱酸酸乳”社交梗，联动艺人、网友共创UGC，实现轻量化传播；
代言人深度赋能：签约单依纯作为代言人，通过“好瓶=好评”谐音梗等创意形式，自然传递新品卖点。

媒体策略及执行

活动核心内容及执行

创新执行：
slogan魔性重复：#酸酸酸酸乳，歌手在周五#，高频重复强化周五观看场景与品牌绑定；
视觉符号融合：粉蓝色舞台灯光与产品包装色呼应；“酸甜通道”“酸酸宝”等道具；
场景化深度植入：设置“上场通道”“酸甜通道”等环节，自然融入产品饮用与互动；结合抽签、揭榜、收官等关键节点，集体化曝光强化品牌陪伴感；
爆梗营销破圈：打造“谁来了都得拎两箱酸酸乳”社交梗，联动艺人、网友共创UGC，实现轻量化传播；
代言人深度赋能：签约单依纯作为代言人，通过“好瓶=好评”谐音梗等创意形式，自然传递新品卖点。

营销效果与市场反馈

1、曝光与互动：微博话题总阅读量超3587万，衍生UGC超8万条；“断眉提奶”“格莱美拎箱”等梗多次登上热搜，实现破圈传播；
2、心智占领：“周五=酸酸乳”场景绑定成功，青春品牌形象显著强化；新品瓶装酸酸乳认知度快速提升；
3、情感共鸣：通过“青春音乐合伙人”“酸甜战书”等设计，强化品牌与用户的情感链接。

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