中国农业银行×《宗师列传·大唐诗人传》冠名传播案例

【社会背景】：随着国家对文化自信的大力倡导，社会大众对传统文化的关注度与认同感不断提升，对具有文化内涵的产品与服务需求日益增长。大唐诗人文化作为中华优秀传统文化的瑰宝，具有广泛的群众基础与深厚的文化底蕴，为农业银行的文化营销提供了肥沃的土壤。
【行业背景】：金融产品同质化竞争加剧，消费者在选择金融品牌时，不仅关注产品功能与服务质量，更看重品牌所传递的文化价值与情感体验。农业银行通过文化营销差异化突围，能够为消费者提供独特的品牌价值主张，增强品牌吸引力与忠诚度。
现代消费者，尤其是年轻一代，对文化消费的需求更加多元化、个性化。他们渴望通过文化产品获得知识、审美与情感的多重满足，同时也乐于参与文化创作与传播。因此，项目需要在内容创作与传播形式上充分考虑受众需求，提供丰富多样的文化体验，激发受众参与热情。

通过深度融合《宗师列传·大唐诗人传》的文化底蕴与国际影响力，打破年轻一代对农业银行传统、刻板的固有认知。
我们期望的不仅是刷新印象，更是要重塑农行在年轻群体心中的品牌形象，将品牌形象与深厚的中华文脉、时代精神以及国家发展
紧密相连，塑造一个既有历史温度又不失现代活力、勇于承担社会责任的金融品牌形象。最终目标是显著提升年轻用户对农行的
品牌认同感、文化归属感与情感粘性，将文化认同转化为长远的品牌价值。

中国农业银行针对年轻用户对品牌传统形象的认知壁垒
以“文化+金融”为核心战略，联合央视《宗师列传·大唐诗人传》通过深度绑定唐朝诗人IP与品牌价值，实现年轻化转型。

农行选择冠名《宗师列传·大唐诗人传》提出“唐诗里的中国梦”作为此次IP营销的主题将传统文化与现代元素融合。

借央视权威平台与社交媒体造势实现大屏小屏联动、线上线下融合，以创意物料吸引年轻用户通过持续内容输出与海外媒体传播，实现全球覆盖与热度延续。

一、全网累计曝光次数达65.5亿次，单期最高收视率达1.01%，相关话题阅读量突破21.2亿次，全网热搜热榜超730个，央视频专辑累计播放量超5452万，共发放主题红包7.5万个，被使用26万次，有146万人领取了红包，表情包使用5万余次，证明了观众对内容的高度认可。
二、节目入选国家广播电视总局2024年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，新闻联播及百余家媒体纷纷报道，获得《人民日报》专题报道，被赞誉展现了诗歌里的“中国式浪漫”，《文汇报》称其为“跨越千年的文化桥梁”，为节目奠定了国家级的文化高度。《国际日报》《欧中之声》《南亚在线》等多家国际媒体报道,覆盖欧美、东南亚多地，持续扩大节目国际影响力，为中华文化在海外搭建了新的交流平台。