2025年毕业季，自如继续践行“海燕计划”这一品牌长期福利公益项目，提供“房租月付、免押金”的毕业生专项租房扶持政策，如何将品牌提供的功能性福利升华为情感共鸣与精神激励，并以年轻人喜闻乐见的方式传递品牌的暖心关怀与社会形象，成为此次传播的主要挑战

巩固自如海燕计划在高校应届毕业生心中的“毕业第一站”品牌形象，帮助品牌触达毕业生群体，清晰有效的传达海燕计划提供的专属福利与权益支持，彰显品牌的社会责任与人文关怀

双方计划共同洞察毕业生初入社会的迷茫与憧憬，旨在将品牌的暖心关怀与切实福利，转化为一场极具共鸣的青春仪式，进行跨界合作延展

双方以歌声为行囊，以灯光为指引，陪伴学子们自信从容地奔赴人生下一站山海，照亮未来的无限可能

【声量蓄势，情感共鸣】：
深度借势网易云音乐强大的社区基因与UGC生态，在站内发起同名话题。通过聚焦“未来期许”、“毕业祝福”方向，成功点燃平台内毕业情绪氛围，激发海量用户自发创作、分享心声，形成情感蓄水池。

【场景赋能·物理共情】：
将线上情感浪潮具象化，落地至真实校园场景。精心遴选网易云音乐站内最具共鸣力的未来前行、毕业祝福类高赞乐评，将其转化为独特的校园公共艺术装置，落地复旦大学校园

【情感高潮·声光盛宴】：
于复旦大学具有历史底蕴的相辉堂草坪，落地一场专属毕业生的毕业弹唱会。邀请深受年轻人喜爱的网易云音乐人气艺人倾情献唱，极具“神助”氛围的coser线下引流打卡，用音乐诠释成长的勇气与对未来的憧憬，将线上情感与线下体验推向顶峰。

【线上线下一体化】：
线下装置、打卡点、弹唱会形成强吸引力中心；线上话题、事件视频、精彩瞬间通过网易云音乐站内、微博、小红书、视频号等核心年轻化社交平台进行矩阵式、立体化内容分发与发酵。

【整合传播矩阵】：
充分发挥网易云音乐平台流量与社区影响力，结合自如渠道，实现多维度、多圈层覆盖，确保活动声量最大化。

活动网易云音乐站内总曝光量达：6600万+
站外媒体传播曝光触达量：150万+
复旦大学学生群体覆盖次数：8万+
助力品牌话题微博热搜登榜：1次

本次自如海燕计划与网易云音乐的跨界合作，不仅是一次成功的品牌营销战役，更在策略创新与社会价值层面树立了行业标杆，其突破了传统项目偏重“告知”与“福利发放”的局限，将企业社会责任行动深度融入青年文化语境与情感需求。通过音乐、灯光、线下装置、演出等多元载体，将品牌支持转化为一场沉浸式的青春仪式和集体记忆，让品牌关怀可感、可知、可共鸣，极大提升了品牌的传播的感染力与记忆度。