领克×网易云音乐「品牌立体声」生态营销战役

1) 背景：2025年上海车展期间，领克900作为吉利集团战略车型上市，需突破传统车展同质化传播瓶颈，精准触达都市年轻群体。
2) 挑战：在信息过载环境中实现差异化曝光，将流量转化为品牌心智沉淀。

1) 通过“音乐+出行”场景融合提升新车声量；
2) 借助网易云音乐用户生态实现年轻用户精准触达；
3) 为车站引流高价值客群；
4) 建立品牌“高端、年轻、国际化”形象。

打通“生态绑定+场景共鸣+IP裂变”的链路，打造领立体化营销生态。

1) 战略级资源绑定：行业首发预装网易云音乐APK6.0系统，集成智能推荐算法与高品质音效；年覆盖150万台吉利车型，构建“音乐座舱”差异化体验壁垒。
2) 标杆级资源借势：借势网易云音乐标杆性营销资源—乐评，于上海静安寺地铁站打造7块车主故事连屏，精准触达时尚/商务人群；以通勤场景为纽带，连接品牌与用户情感。
3) 平台级内容裂变：借势网易云12周年庆，品牌化身福利官为用户赠送听歌会员；通过用户12听歌报告的“音乐陪伴”，实现品牌高接受度软性触达。

本次媒介策略以“生态融合+场景穿透”为核心，整合线上线下载体，精准触达都市年轻群体。
1) 线上以网易云音乐站内资源（开机页、定制专题、听歌报告）为主阵地，实现超2000万曝光与900万用户互动；
2) 线下通过上海静安寺地铁7块连屏渗透通勤场景，触达450万人次；依托领克车机预装网易云APK6.0，构建“音乐座舱”生态，年覆盖150万车主。

1) 总曝光量2035万+（达成率113%），线上广告点击率峰值达7.76%；
2) 听歌报告活动吸引900万+参与，福利派发并领取总量83万天（周年庆50万+听歌报告33万）；
3) 领克官方账号增粉4.2万+，登顶网易云汽车行业粉丝榜TOP1；
4) 线下地铁触达450万+人次；
5) 车机端网易云APP活跃度77.6%，居三方生态应用TOP2（仅次于导航）。

此次合作首创了“系统级车机预装+乐评情感营销+平台级IP热点借势”模式，实现用户活跃+车展引流+粉丝沉淀三重营销效果，树立跨界合作营销新范式。