天猫618步入第12个年头，狂欢的背后是深深的疲惫。消费者淹没在各大平台雷同的促销信息中，比价耐心耗尽，情感连接缺失。天猫面临的，不仅仅是一场销量战役，更是一场与用户疲软心态的对抗。如何打破“促销即疲劳”的魔咒，让618从冰冷的“交易场”真正升温为令人心动的“欢庆场”，是我们面临的核心挑战与机遇

云音乐旨在超越传统促销，为用户创造一次值得奔赴的快乐庆典。目标是将天猫618从单纯的购物节点，升级为一个具有情感温度和文化影响力的“欢庆符号”。我们不仅要激发消费行为，更要唤醒情感共鸣，让年轻一代因为热爱而聚集，因为认同而消费，从而深度绑定品牌与用户的精神世界

我们以 “玩耍式营销” 为核心策略，打破“平台卖货”的单向叙事。通过联手国民级游戏IP“蛋仔派对”和网易云音乐“哦啦音乐节”，打造一场融合虚拟CP、音乐狂欢、生日庆典的沉浸式派对。让用户从“被动接收信息”变为“主动参与狂欢”，在玩耍中自然建立对品牌的好感与忠诚

大胆构想：让天猫618成为一场全国年轻人争相打卡的生日派对！ 我们为虚拟偶像“猫天天”和“蛋仔”打造了破次元的CP故事线，并将音乐节现场变为派对的实体狂欢场。通过魔性主题曲、IP巡游、艺人空降惊喜和深度互动的品牌集市，让每一个环节都充满分享欲，让品牌信息在快乐中被“种草”

我们构建了 “预热造势、引爆沉浸、长尾共鸣” 的传播节奏。以网易云音乐为主阵地，联动站内硬广、艺人矩阵和社群资源进行精准预热；在线下音乐节现场打造极致品牌体验，创造海量可传播内容；最终通过用户的自主分享和社交热搜，形成持续不断的长尾声浪，实现从圈层到破圈的链式反应。

这是一场十万人的线下狂欢！我们为“蛋仔”举办了一场盛大的生日派对：猫天天空降邀请、新裤子赵梦舞台联动、IP人偶巡游、全网洗脑的广告歌、以及充满天猫元素的小游戏和集市。 每一个细节都精心设计，让用户在现场的每一次欢呼、每一次合影、每一次分享，都成为品牌资产的无限延伸

云音乐与天猫618共同创造了今夏最热烈的品牌记忆。项目席卷全网，曝光超5.5亿，狂揽20+热搜词条。更令人振奋的是，10万年轻人从全国各地奔赴这场派对，其中超48%为跨省参与。活动后，社交平台涌现上万条真情实感的UGC。我们成功地将天猫618刻入了年轻人的生活叙事，证明了真正的好营销，是创造人们愿意奔赴的快乐。