《新时代茵才，她的颂歌》茵颂融媒传播方案
品牌主：EXOMICS茵颂
类别：活动营销类
所属行业：个人护理
推荐公司：北京广播电视台、辰壹数字（北京）文化科技有限公司
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案例背景
基于三八妇女节节点展开，热景生物旗下生物科技护肤品牌茵颂联合北京广播电视台，打造「新时代茵才，她的颂歌」全域整合营销项目。北京广播作为城市头部权威主流媒体，拥有全音频频率矩阵与完整融媒体分发体系，覆盖城市高知、骨干精英核心人群；茵颂背靠大型生物集团，具备深厚科研产业基底。双方依托节日社会人文议题搭建传播载体，以媒体公信力赋能品牌产业背书，联合打造兼具行业专业高度与人文关怀的整合传播标杆项目。
营销目标
本次整合营销以媒体全域流量为载体、人文价值为内核，同步完成品牌声量提升、价值塑造、用户转化与模式沉淀四大核心目标：①依托北京广播全媒体矩阵，快速夯实茵颂本地市场品牌认知，传递品牌依托生物产业深耕护肤领域的专业定位；②借三八人文节点搭建品牌价值体系，塑造兼具产业科研实力与人文关怀的品牌形象，构建差异化市场心智；③通过线上内容引流、线下沉浸式体验、社交平台长尾种草形成转化链路，沉淀高价值核心用户；④落地“广播预热+线下沙龙+新媒体长效传播”标准化整合营销模型，为品牌后续营销活动提供成熟合作范本。
核心策略及创新点
项目整体采用“品牌先行预热+线下活动落地+全渠道长尾传播”三段式全域传播策略。核心创新点：①价值融合创新：将品牌长期深耕科研的发展内核与当代人群自我成长、向内沉淀的人文精神深度绑定，跳出单一产品营销视角；②渠道整合创新：打通四大广播黄金频率、融媒体直播间、线下沙龙、小红书内容矩阵全域链路，依托早晚高峰黄金时段实现精准人群覆盖；③内容共创创新：联动媒体发起全民治愈歌单征集，以大众真实情绪内容反哺线下活动，兼顾专业科普、人文共鸣与品牌价值落地，实现商业内容轻量化、高共情传播。
创意策略与执行
创意底层逻辑围绕“坚韧生长、自我丰盈”的人文内核展开，挖掘自然生命力意象映射当代人持续完善自我的精神追求，项目定调「新时代茵才，她的颂歌」。整体分三阶段落地：①预热阶段依托广播王牌节目发起全民歌单话题征集、发布主持人体验短视频，软性输出品牌产业科研背景及实用体验；②配合目标群体营销节点，线下打造沉浸式人文沙龙，融合冥想艺术、圈层观点分享、专业科普讲座；③传播长尾期释放活动现场纪实素材，联动垂类博主输出品牌深度体验内容，平衡品牌产业价值与人文精神表达。
媒体策略及执行
构建“广播权威打底、融媒体深度互动、社交平台长效种草”三级媒体传播矩阵。广播端覆盖交通、音乐、新闻、文艺四大核心频率，早晚高峰高频投放品牌硬广，音乐广播王牌栏目定制主持人专题内容，开展听众线上互动；同步上线台级融媒体音视频直播间，品牌管理层做客访谈，实时互动发放品牌礼品；线下依托媒体官方渠道定向邀约各行业精英嘉宾；新媒体矩阵联动广播五大官方账号发布推文、纪实短视频；外部联动美妆垂类博主矩阵产出品牌体验内容，精准覆盖城市高知、职场中坚群体，实现千万级全域曝光。
活动核心内容及执行
整套全域营销以多元女性力量为核心主线，分预热、落地、长尾三大板块完整推进。预热阶段依托广播早晚高峰栏目发起 #治愈歌单# 大众征集，面向全网征集能够治愈自我、彰显独立成长力量的曲目，同步开放线下沙龙报名通道，传递包容多元的成长价值；中期落地融媒体音视频直播访谈，同步举办线下主题沙龙，邀约科研、传媒、金融、政企等多领域女性代表，通过冥想创作、成长故事分享、产业科普、品牌体验、定制能量歌单发布，集中展现不同赛道女性的独立与坚守；长尾阶段释放活动纪实内容，联动博主产出体验内容，上线媒体专属消费福利，持续传递自主从容、向内生长的价值主张，完成品牌人文理念长效渗透。
营销效果与市场反馈
本次全域传播数据成果显著，全网总曝光突破1000万，广播渠道有效触达850万余人次，视频直播观看量超2.6万，全平台互动总量6.5万次；官方公众号两篇活动推文阅读量达标，小红书垂类内容持续长效种草，有效引导线上全平台店铺转化，听众凭媒体专属关键词可叠加品牌节日优惠。项目落地后，成功强化茵颂依托大型生物集团的硬核产业科研定位，完成品牌人文价值体系搭建；广播听众、线下参与嘉宾均认可项目专业度与人文质感，完整验证“广播+线下沙龙+新媒体”整合营销模式可行性，为品牌后续季度营销沉淀标准化传播方法论。
