景田2026学院奖青年创意传播活动
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案例背景
品牌年轻化大潮下，所有品牌都在积极拥抱年轻一代。景田饮用水作为景田集团旗下青春线产品，凭借春笋瓶型与“热爱前行 Move On”的主张，在近年发展中一直努力“走进”年轻人、“懂得”年轻人并“尊重”年轻人。品牌拒绝把水做成单向叫卖的快消品，而是真正走进一线高校与社交场景，让大学生把景田画进作品、喝进日常、讲进朋友圈，在市场中树立起“不止解渴，更陪你热爱”的认知度与美誉度。这份初心，也收获了百万大学生的拥护与认可。
营销目标
景田希望通过青年创意深度传递“打破常规、年龄不受限、勇于追寻热爱”的品牌精神，让“Move On”从一句口号真正变成Z世代的表达习惯，同时以开放命题激发平面、视频、周边三类青年内容，沉淀可复用的年轻化视觉资产。品牌更着眼于通过校园巡讲与产品体验，把春笋瓶植入18-35岁重点人群的真实生活场景，提升主动选择与复购意愿，最终让大学生从单纯的消费者转变为品牌的主动传播者，完成品牌好感与口碑的自循环，实现从“大众饮用水”到“青年精神符号”的认知升级。
核心策略及创新点
景田选择把品牌权交给年轻人，以“热爱前行 Move On”为母题，邀请百万学子把春笋瓶当作画布，共同重绘他们心中的景田。品牌坚持态度先行，不卷水源地参数，而是主打“无龄感热爱”，让产品承载情绪价值；官方只提供核心元素而不给固定模板，最大限度释放创作自由度。
创意策略与执行
景田以“热爱前行 Move On”分三路推进创意落地，在平面类中鼓励学子将春笋瓶嵌入电竞、音乐节、备考夜等典型青年场景，在视频类中征集15至30秒的影视短片与1至3分钟的微电影，讲述年轻人跳脱舒适圈的小故事，在周边类中开发夏日礼盒、潮玩、文具及促销员潮帽，让景田长出日用颜值。
媒体策略及执行
景田全程自主掌握传播节奏，依托自有双微、抖音、小红书及官网专题页发布策略单与巡讲花絮，确保品牌声音的纯粹性。在校园端，依靠34所高校的线下海报、易拉宝及教室投影实现硬触达，而在社媒端则通过引导作品带#景田热爱校园#景田杯等话题，促使内容外溢至小红书、抖音及微博，利用UGC反哺官方账号。
活动核心内容及执行
活动核心在于景田自主举办的青年创作季，与上万学子进行了面对面的碰撞，最终收获来自全国上千所高校投递的上万件青年创意。活动中特设“景田杯”小程序双投机制，允许一件作品同时投递官方渠道与参与社媒奖项，并针对平面、视频及周边类分别设立金奖及单项奖金。
营销效果与市场反馈
收获上千高校投递的上万件作品，#景田热爱校园#等话题跨平台聚合了大量学生自发创作的笔记。巡讲现场问卷显示，“Move On”的无提示联想率显著提升，春笋瓶成为创作中的高频视觉元素。学生们反馈“景田不是货架上的背景板，是能画进毕业季海报的水”，品牌内部复盘也认为这是“第一次让水瓶在Z世代手里变成了文创母题”。景田通过一场完全自主操盘的青年共创活动，成功将大众饮用水写进了年轻人的热爱叙事里，验证了品牌年轻化战略的有效性。
