双鹿电池 × 阿根廷国家足球队IP赋能营销策划案例
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案例背景
双鹿电池始创于1954年，是一家拥有70余年历史的民族品牌，产品远销全球100多个国家和地区，海外市场占比达70%，出口量长期位居全国领先地位。近年来，双鹿持续推进国际化战略布局，在越南建设海外生产基地，形成多基地协同联动，并凭借持续的制造实力与技术创新，跃居全球碱性电池行业前列。面对碱性电池行业同质化竞争加剧、品牌价值成为核心壁垒的行业趋势，双鹿亟需从“产品输出”向“价值输出”转型，借助顶级体育IP赋能，建立与全球消费者的情感共鸣。2026年6月，双鹿电池正式签约阿根廷国家足球队，成为中国区官方合作伙伴，希望借助“世界杯冠军”的光环和足球运动的普世热情，实现品牌形象跃升与全球化沟通的突破。
营销目标
本次合作以2026年美加墨世界杯为核心传播窗口，旨在推动双鹿电池品牌全球化从“渠道拓展”向“价值沟通”升级，实现从“产品输出”到“品牌价值输出”的战略转型；在此基础上，借助世界杯赛事周期内高频次的品牌曝光，深度链接全球受众，重点提升品牌在国内消费市场的亲和力及年轻群体中的认知度；同时以阿根廷队“拼搏、坚守、团结、专注”的精神与双鹿72年发展历程的内核高度契合为情感纽带，搭建品牌与球迷的交流平台，传递品牌温度，建立与全球消费者的情感共鸣。
核心策略及创新点
本案以IP授权为核心，构建“品牌曝光—内容互动—产品体验—渠道购买”的全链路闭环。品牌传播端，借势阿根廷国家队顶级流量与世界杯赛事势能，实现线上线下高强度曝光，覆盖高铁、飞机、户外大屏、城市地标等核心媒介，并落地品牌快闪大秀，打造沉浸式球迷互动场景；同时通过电商与社交媒体精准触达年轻消费群体，联合足球垂类及生活达人展开多维度内容种草，形成多层次传播矩阵。销售转化端，推出阿根廷国家队联名定制款包装，联动KA卖场、经销等全域渠道同步铺货，将IP热度直接转化为终端动销。通过品牌传播与渠道销售的深度协同，本次合作将世界杯的流量势能高效转化为品牌资产与市场份额的双重增长，实现从“产品输出”到“品牌价值输出”的战略转型。
创意策略与执行
本次营销分三阶段推进。 预热期自6月14日官宣起全面启动，投放高铁、飞机、户外大屏等核心媒介，于鄞州万达落地品牌快闪大秀，构建品牌与顶级IP的强关联。 爆发期贯穿世界杯赛程，紧抓赛事话题热度与阿根廷队流量高峰，通过高频品牌曝光与社交互动持续引爆关注，联合足球垂类达人及生活方式博主展开内容种草，形成多层次传播矩阵。 延续期双鹿电池于7月31日受邀参加阿根廷足协赞助商日活动，走进布宜诺斯艾利斯“梅西”训练基地；同时启动“双鹿电池青少年校园足球公益计划”，以足球为纽带反哺中国青少年足球发展——通过捐赠足球装备、支持校园足球训练、开展足球文化普及活动，为热爱足球的青少年提供成长平台，将品牌从商业合作延伸至社会责任，实现从“产品输出”到“品牌价值输出”的战略转型。
媒体策略及执行
本次传播分三阶段构建全域媒介矩阵。 预热期以6月14日官宣为引爆点，线下投放高铁、飞机、户外大屏等核心媒介，落地品牌快闪大秀，实现城市高密度曝光；线上通过官方微博、小红书、公众号等平台发起话题互动，构建品牌与顶级IP的强关联。 爆发期贯穿世界杯赛程，紧抓赛事热点与阿根廷队流量高峰，联合足球垂类达人及生活方式博主展开内容种草，于决赛夜举办观赛活动，通过社交媒体发酵话题热度，线上电商推出联名定制款，线下KA卖场与经销渠道同步铺货。 延续期受邀参加阿根廷足协赞助商日活动，将传播延伸至阿根廷本土，实现品牌全球化发声。线上线下融合、国内海外联动，形成“品牌曝光—内容互动—产品体验—渠道购买”的完整媒介闭环。
活动核心内容及执行
本次活动围绕五大维度协同推进。 线上通过官微、小红书、公众号等社交平台发起话题互动，联合足球垂类达人及生活方式博主展开内容种草，持续发酵品牌声量； 线下投放高铁、飞机、户外大屏等核心媒介，形成高密度曝光矩阵。 同步发布阿根廷国家队联名定制款电池产品，在KA卖场、经销渠道、线上电商三大渠道全面铺货。 线下在宁波鄞州万达落地品牌快闪大秀，世界杯决赛夜举办观赛活动。 7月31日受邀参加阿根廷足协赞助商日活动，走进布宜诺斯艾利斯“梅西”训练基地。 五大维度形成“品牌曝光—内容互动—产品体验—渠道购买”的完整闭环。
营销效果与市场反馈
本次合作实现了品牌声量与用户情感的双重收获。传播层面，官宣合作获多家主流媒体报道，世界杯决赛夜观赛活动吸引160多人报名、现场数百名球迷参与，相关话题在微博、小红书等平台引发广泛讨论。品牌层面，双鹿电池同期入选2026年《财富》最受赞赏的中国公司，并获评36氪「2026 AI最佳场景渗透案例」。受众层面，现场员工表示“聚在一起看球，气氛特别好……阿根廷队那种团队精神也激励我们在工作中更有激情”，球迷评价“这家公司真是高端大气上档次，领导有格局”。双鹿电池总裁朱祥奎表示，公司倡导的“拼搏、坚守、团结、专注”精神与阿根廷队高度契合；副总裁何一波亦指出“阿根廷队展现出的坚韧和不屈，与我们企业72年发展历程中所秉承的精神内核高度契合”。
