宏利保险&WPP-凤凰网财经《前行者》独家深度访谈
品牌主：宏利保险
类别：内容营销类
所属行业：金融机构
推荐公司：WPP Media
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案例背景
社会：长寿时代来临，大众理财转向求稳，养老、跨境财富传承需求激增；大湾区跨境保险政策放开，港人内地养老市场扩容。 政策：国家推动保险业高质量发展，跨境保险直赔、港澳居民内地参保落地。 企业：宏利百年港粤保险根基，拥有跨境养老、医疗、传承产品，需借权威媒体传递财富规划专业理念。
营销目标
1.绑定凤凰网权威财经 IP，面向中高收入、跨境家庭客群，输出长寿时代资产配置、养老传承专业认知。 2.自然植入宏利多币种、保底分红、隔代传承等产品优势，塑造稳健可信百年保险品牌形象。 3.多平台立体化传播，最大化内容曝光、播放与用户互动，抢占跨境养老财富规划赛道声量。
核心策略及创新点
核心策略 权威财经专访深度内容种草，全渠道矩阵分发 + 小红书金融 KOC 圈层扩散，痛点共情 + 产品解决方案双向输出。 创新点 精准匹配 IP 客群与宏利目标用户，行业专家 + 资深媒体主编对话提升公信力； 把复杂金融概念通俗化，用 “长流水而非一桶水” 比喻降低理解门槛； 线上全平台 + 垂类 KOC 共创双链路，打破单一媒体流量边界。
创意策略与执行
创意策略 以 “不确定时代解码延续财富底气” 为核心主题，直击利率下行、长寿焦虑大众痛点，输出 “守牢底线” 稳健资产配置逻辑，绑定宏利穿越周期的品牌优势。 执行 定制单期深度专访，产出 1 支 20 分钟长视频、3 支 1 分钟短视频、1 篇图文、1 张主视觉海报；访谈中自然植入多币种、保底分红、隔代传承等产品核心卖点。
媒体策略及执行
站内：凤凰新闻客户端、PC 财经频道投放焦点图、信息流、文字链黄金资源位； 公域社媒：抖音、微博、视频号、小红书、今日头条、快手等凤凰官方账号同步分发； 圈层扩散：联动 10 位小红书金融 KOC 共创内容，精准渗透理财垂类用户。
活动核心内容及执行
1.凤凰网副总编辑张涛对话宏利港澳首席产品总监张家俊，围绕长寿时代养老、资产配置、跨代传承展开访谈。 2.内容拆解市场不确定性、长寿焦虑，讲解分层资产配置逻辑；突出宏利百年周期经营优势，软性植入多币种、分红、跨境传承产品功能；产出长短视频、图文、海报全套物料，分渠道阶梯式上线传播。
营销效果与市场反馈
营销效果 项目总曝光 5309 万 +，全平台视频播放 1256 万 +，总互动量 10 万 +；内容自发扩散至多新闻平台，传播数据远超竞品保诚同类访谈项目。 市场反馈 精准击中大众养老财富焦虑，通俗化专业内容提升用户接受度；顶级媒体 + 头部险企联合打造权威内容，成功树立宏利专业、稳健、适配跨境长寿需求的品牌认知，实现媒企双赢。
