品牌主：白云山小柴胡
类别：活动营销类
所属行业：药品
推荐公司：广州白云山光华制药股份有限公司
生成分享海报 案例背景
白云山小柴胡源自医圣张仲景《伤寒杂病论》中的经典方剂“小柴胡汤”，其“小柴胡制剂方法”已被认定为广东省非物质文化遗产。九年前，白云山小柴胡发起“传承好古方，传承好家风”系列公益活动，至今已覆盖全国13个省市自治区，累计举办两百余场，收集传播了数千个好家风故事。当前中成药OTC市场竞争日趋激烈，产品同质化严重，品牌认知度成为消费者自主购药的关键决策因素。面对行业竞争加剧与品牌传播方式趋同的双重挑战，白云山小柴胡亟需突破传统医药营销模式，以文化赋能品牌，实现从产品功能诉求到品牌价值共鸣的升级。同时，“好家风”公益IP历经八年积累，也面临从“抽象倡导”向“具象实践”转化的战略升级需求。
营销目标
整体实现白云山小柴胡第 9 届 “好家风” 公益 IP 战略升级，将家风文化从理念倡导升级为家庭健康守护的具象实践。依托长城文化地标与央视网权威背书，深度传播中医药非遗文化与全民健康理念，强化品牌 “守护家庭健康” 的公益形象。线下打造高规格文化公益活动，汇聚政产学研嘉宾，搭建中医药文化交流对话平台；线上构建全媒体传播矩阵，实现破圈传播，扩大项目社会影响力。沉淀系列优质视频、图文传播物料，提升品牌公信力与大众好感度；拉动大众对品牌公益项目的沉浸式参与，实现品牌价值、文化价值、社会价值三者协同提升。
核心策略及创新点
核心策略：以 “守护传承 守护健康” 为内核，绑定长城 “守护、家国、传承” 文化属性，联合权威央媒央视网，打造 “线下实体活动 + 全网融媒体传播” 双线并行的公益营销模式。
创新点：一是公益 IP 升级，把好家风从精神倡导落地为家庭健康守护的实体公益实践；二是场景创新，落地慕田峪长城，实现地标文化赋能品牌；三是权威媒体深度共建，央视网全链路参与策划执行传播，公信力赋能品牌；四是 “白天文化体验 + 夜间点亮长城”，动静结合，兼顾现场体验与传播爆点。
创意策略与执行
创意紧扣长城守护家国的文化内核，围绕 “守护传承 守护健康”，打造白天沉浸式文化体验、夜间 “点亮长城” 仪式传播的双线落地。
第一阶段前期筹备：完成主视觉、舞美包装、流程设计，统筹嘉宾、安全医疗保障，筹备非遗市集、座谈会内容、主题视频、花絮物料摄制。
第二阶段白天现场落地：举办第四届中医药文化传承与高质量发展座谈会；开展非遗市集、健康登长城、八段锦养生互动，邀请 20 余位各地非遗传承人到场，嘉宾游客共同参与文化体验。
第三阶段夜间传播爆点：举办启动仪式，执行 “点亮长城” 仪式，打造视觉记忆点，开启全程融媒体直播。
媒体策略及执行
权威媒体背书： 依托央视网作为联合主办方的权威优势，打通活动策划、执行与传播全链路，以专业公信力为品牌形象强势背书。活动相关内容在CCTV-4《中国新闻》栏目、北京广播电视台等主流媒体播出。
全媒体矩阵传播： 联动新华网、央广网、中国日报网、中国网、新浪、搜狐、凤凰网、中华网等50余家主流媒体同步发布，全网累计触达人次3.2亿。
社交媒体引爆： 微博话题#白云山小柴胡点亮万里长城#登上热搜主榜；直播切片、短视频及图文内容联动达人在微博、视频号、抖音、小红书等平台持续传播。
直播深度触达： 央视网媒体矩阵对启动仪式进行全程在线直播，完成直播导播、现场拍摄、信号传输及直播页面搭建等工作。
活动核心内容及执行
亮点一：非遗主题市集。小柴胡传统制剂方法作为广东省级非遗，在集市中邀请20余位非遗代表性传承人，将多项国家级、省级非遗项目带到长城脚下，配合民乐演奏、舞狮表演，形成沉浸式文化体验场景。
亮点二：“健康登长城”+八段锦体验。 创新融合登山运动与传统养生功法，嘉宾与游客在长城之巅共同体验八段锦，形成“登山+养生”一气呵成的场景体验。
亮点三：“点亮长城”视觉盛宴。 800米长城灯带点亮，马道发光字样与山体主题灯光交相辉映，构筑极具视觉冲击力与文化感染力的夜景场景。
亮点四：新品发布。发布“小柴胡+”大健康生态布局，发布枣花蜜、果蔬汁维生素饮、医用退热贴等新品，实现品牌从“一剂药方”到“一种健康生活方式”的价值延伸。
营销效果与市场反馈
活动全网累计触达超3.2亿人次，微博话题#白云山小柴胡点亮万里长城#登上热搜主榜。线下吸引来自中医药、非遗、文化、媒体等领域近300位嘉宾参与，3000+人次沉浸式互动体验。50余家主流媒体报道，活动相关内容在CCTV-4《中国新闻》等权威媒体播出。现场年轻游客反馈：“以前总觉得中医药、非遗离自己挺远，但今天现场体验之后，发现它离生活很近”，活动从“企业公益项目”迈向“社会文化工程”的价值跃迁获得各界高度评价。
