2026江中草珊瑚护嗓补给站 整合营销实践项目
品牌主：江中草珊瑚
类别：整合营销类
所属行业：药品
推荐公司：天津创意星球网络科技股份有限公司
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案例背景
当下信息过载的市场环境中，传统广告曝光模式难以帮助品牌建立深度用户认知，消费者抵触套路化营销，更青睐真诚、场景化的品牌沟通。江中草珊瑚作为深耕市场40年的国民护嗓品牌，长期局限于药店货架的功能性消费场景，品牌年轻化不足，与年轻群体、教师圈层的情感联结薄弱。为打破品类固有边界，摆脱单一功能产品标签，品牌立足校园高频用嗓场景，紧扣师生护嗓需求与青春情感节点，携手大学生广告艺术节发起公益营销大赛，以校园场景为突破口，开启品牌年轻化与深度圈层渗透的营销升级。
营销目标
打破江中草珊瑚传统医药货架的场景局限，落地校园场景实现品牌年轻化破圈。深度渗透高校师生核心圈层，构建温情、年轻化的品牌形象，提升品牌口碑与用户情感认同。打通校园种草到线下药店转化的品效闭环，沉淀优质青年内容与用户洞察，打造可复制的校园营销范式，激活品牌长效生长活力。
核心策略及创新点
本次营销核心以校园场景破圈、师生圈层深度渗透、品效双向赋能为核心逻辑。跳出传统护嗓产品的药店消费局限，锚定开学季、毕业季校园情绪节点，打造“江中草珊瑚护嗓补给站”专属IP，将品牌从功能性药品升级为青春陪伴载体。创新采用青年共创模式，将营销策划、落地、传播全权交由高校学子，融合AI技术、非遗文化打造年轻化内容。同时搭建四维传播矩阵，依托学生圈层实现口碑裂变，联动连锁药店打通校园流量到终端转化链路，实现公益温度、品牌声量与商业实效的多维共赢。
创意策略与执行
本次项目以“青年共创、场景深耕、全域传播、品效联动”为核心创意执行逻辑。依托大学生广告艺术节，组织多支高校团队落地160场校园主题活动，嫁接校园歌手大赛、运动会、专业练声等多元高频用嗓场景，通过产品创意派送、场景化植入，实现品牌沉浸式曝光，覆盖数万师生。内容端联动各大高校学子创新创作，融合地域非遗文化、AI科技打造年轻化品牌内容与IP形象，赋予老牌国民品牌全新活力。传播上搭建赛事平台、社交媒体、校园官媒、教师私域四维矩阵，引爆千万级社交话题，实现口碑自发裂变。商业落地层面，联动20家连锁药店优化近场体验，通过校园打卡引流、门店互动体验，构建“校内种草-到店体验-终端转化”的完整链路，圆满实现品牌声量与市场销量的双重突破。
媒体策略及执行
本次项目摒弃单一广告投放模式，搭建“赛事平台+社交媒体+校园官媒+教师私域”四维全媒体传播体系。以大赛页面为核心阵地，累计PV突破230万，沉淀海量用户数据。依托微博、抖音打造三大主话题，累计阅读量超2410万，收割UGC原创内容1500余条，借助学生圈层实现自发式传播裂变。同时联动全国50余所高校官媒集中发声，多位校领导站台赋能提升品牌公信力，叠加上万名教师私域自发分享种草，形成青年带动、师生联动、全域扩散的传播格局，高效实现品牌声量规模化破圈。
活动核心内容及执行
本次活动以“守护教师嗓音健康”为公益核心，以大学生广告艺术节大赛为载体，覆盖全国1830所高校。项目采用“学生全流程共创”模式，选拔34支高校执行团队，在26座城市落地160场校园专属活动。团队结合各校特色，嫁接校园歌手大赛、运动会、专业练声课堂等高频用嗓场景，开展护嗓关怀派送、分贝嘉年华等创意活动。同时融合非遗文化、AI科技创新内容形式，深度访谈一线教师挖掘真实需求，将公益关怀、青年创意、品牌科普融入校园日常，让品牌脱离货架属性，成为校园可感知、可参与的温情文化内容。
营销效果与市场反馈
本次营销活动实现声量、口碑、销量多维丰收，线上主话题累计阅读量超2410万，UGC原创内容超1500条，赛事页面PV突破230万，超1.2万名教师主动了解品牌。线下落地百余场校园活动，累计触达师生超3万人次，多场校级活动实现千人级曝光。活动获得各大高校官方认可与校领导加持，教师群体自发传播点赞，收获极佳圈层口碑。同时成功打通校园到连锁药店的转化链路，沉淀真实用户洞察与年轻化品牌内容，让老牌国民品牌完成年轻化形象升级，建立起有温度、有活力的全新品牌认知。
