达利食品·可比克2026春季营销策划案实践大赛
品牌主：可比克
类别：活动营销类
所属行业：食品
推荐公司：天津创意星球网络科技股份有限公司
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案例背景
休闲零食行业迈入“清洁标签”新阶段，超九成Z世代养成“先看配料表后消费”的习惯，薯片品类长期面临“高油高盐”的认知瓶颈。2026年，可比克推出行业首款仅含马铃薯、植物油、海盐三配料的“简薯片”，斩获清洁标签认证，以“极简配方”切入健康赛道。 然而，品牌面临三重挑战：一是监管新规禁用“零添加”等宣称，传统硬广失效；二是大学生“成分党”崛起，对校园营销信任度低，健康零食缺“社交货币”；三是竞品混战，校园场景渗透难。 为此，达利联合学院奖发起「可比克营销策划实战大赛」。以“谁敢比我简”为核心，构建“实训赋能+创意落地”双引擎：一方面，让学生在真实商业课题中完成职业启蒙；另一方面，借力学生创意，将“极简配方”转化为“简单生活”的社交符号。大赛成功将产品优势转化为年轻群体的情感共鸣，实现了品牌资产沉淀与产教融合的双赢。
营销目标
1、品牌心智渗透：精准聚焦校园场景，通过创意策划与落地活动，向大学生传递可比克简薯片“配方只有三种原料”的核心产品卖点。让“可比克简薯片=干净配料表的薯片”这一认知融入日常消费选择，在大学生群体中塑造一个以“健康零食”为差异化价值的国货薯片品牌形象。 2、青年传播种草：鼓励参赛团队围绕可比克简薯片“配方只有三种原料”的核心卖点，通过测评、对比、开箱等直观呈现的方式，展现产品独特的竞争力。聚焦关键传播节点集中爆破，创作具有共鸣性、破圈性的正向种草内容，强化国货零食的年轻好感度，沉淀品牌正向口碑。 3、高校场景触达：以校园活动落地实践为核心，在校园内设计大学生感兴趣的互动场景与活动。通过年轻人的创意种草与互动方式，让可比克简薯片自然融入学习、社交、娱乐等日常时刻，成为年轻人休闲娱乐场景中的首选零食品牌。
核心策略及创新点
核心策略:从"三料纯净"到"简式生活"的链路闭环 (1)场景破界x简式共鸣:以“可比克简薯片，简出新态度”为主题，将“三配料、0负担”的产品优势从功能卖点升级为贯穿赛事全程的简生活符号。延续“策划案征集-培训-落地”的实训闭环，引导学生在社团招新、图书馆备考、露营野餐、宿舍夜聊等多元校园场景植入简薯片的健康触点——让每一次开袋都成为一次清醒的健康选择，让每一场活动都成为品牌与年轻人的价值对话。 (2)教育捆绑x价值认同:以“全城晒简，晒出我的简生活”为传播情绪主线，围绕“配料表仅3项”的差异化特性设计可感知的健康时刻，让“校园简星”成为年轻人自发传播的社交货币。通过“简星同学”的私域分享（如晒简式备考补给、极简野餐搭配）和话题发酵，让赛事热度从校园向全网扩散，实现品牌声量与用户对健康生活认同的双重绑定。 创新点： (1)品效销合一实战化:学生团队围绕“简配方”自主策划并落地创意活动，可比克提供产品、经费与供应链支持。赛事期间161支参赛团队产出3.06万条原创UGC，诞生多个破圈案例：西安团队将“简”与唐诗三行诗结合，单场活动最高覆盖超2000名师生——让产品核心优势真正转化为可传播、可复制的社交内容资产。 (2)人才漏斗与渠道激活前置:表现优异者可获达利食品营销/研发岗实习直通机会，实现传播声量与企业人才储备一体化。同时，赛事推动学生团队与经销商深度联动——多地经销商自发转发学生创作的简薯片科普、创意内容，跟随团队进校园参与试吃、配料科普展，打通从校园认知到终端动销的完整链路，有效激发渠道对年轻健康零食市场的关注与信心。
创意策略与执行
前期:学院奖官网发题，召集500+团队策划案后期:学生回传结案报告，进行评审颁奖 中期:审核筛选出150+团队策划案，匹配产品+经费，学生基于校园场景开始执行 后期:学生回传结案报告，进行评审颁奖
媒体策略及执行
公众:大赛设置传播赛道，带大赛主话题以及团队话题，根据传播数据进行评奖，全平台产生原创UGC内容3.06万条，线上传播总曝光量达1.08亿次 校园:大赛要求每个团队必须发布两个校园媒体，100+团队在校级媒体发文传播 私域:建立实践赛162+个社群，用于推进团队执行
活动核心内容及执行
2026年，可比克第三次携手创意星球学院奖举报实践赛，以“谁敢比我简”为主题，创新锚定行业首款“马铃薯+植物油+海盐”三配料简薯片的核心优势，面向全国高校发起再次升级的“2026可比克春季营销策划案实践大赛”。 大赛在全国范围内招募160余支“简薯片主理人”团队，覆盖130余所高校，从策划到落地全程由学生自主操盘。赛事鼓励大学生以年轻化表达玩转品牌，将“三配料纯净”的产品优势深度融入活动策划，落地唐诗三行诗、非遗簪花联名、校园配料科普展等多场次、有节奏的创意活动，形成从创意到执行的完整实践链路。 让简薯片与Z世代年轻人深度共鸣，以“简式生活”的价值传递重构健康零食认知，席卷百校。
营销效果与市场反馈
本次大赛共吸引全国189所院校提交的456份创意策划案，最终来自132所高校的161支团队成功落地执行。 活动期间共举办495场形式多样的校园营销实践活动，直接参与学生人数突破33万+人次，产生原创UGC内容3.06万 条，线上传播总曝光量达1.08亿次，实现了品牌与高校群体的深度互动。
