品牌主：九牧王
类别：活动营销类
所属行业：服装配饰
推荐公司：天津创意星球网络科技股份有限公司
生成分享海报 案例背景
九牧王自2018年起便与中国体育代表团结缘，2025年正式升级为2025-2028中国奥委会官方赞助商。举办此次大赛是九牧王延续“体育+文化+实业”融合实践的重要举措，旨在通过为2026年名古屋亚运会中国体育代表团打造礼服，助力中国体育强国建设，展现民族品牌服务国家体育事业的责任担当。
大赛面向全球征集创意，旨在发掘新锐设计力量，汇聚全民智慧。通过广泛征集优秀设计，将东方美学与时代精神、体育精神相融合，为中国体育代表团打造兼具东方美学与国际风范的出场礼服，向世界传递中华文化的深厚底蕴与当代中国的自信。
营销目标
推动设计创新，搭建行业共创平台
九牧王希望搭建一个开放共享的共创平台，推动时尚与体育的深度融合，激活多元化的中国文化表达。通过大赛激发设计者的创新巧思，将传统纹样、经典意境转化为现代时尚设计语言，推动服装设计行业的创新实践与中华服饰文化的传承。
提升品牌影响力，传递文化自信
大赛通过“以设计为桥”的方式，将九牧王的匠心工艺与时代审美相结合，提升品牌在行业内的权威影响力。同时，通过礼服设计的广泛传播，向国内外展现中国设计的创新实力与东方美学的独特魅力，提升中国品牌的文化自信。
核心策略及创新点
核心策略
文化融合与传承
以“东方匠韵·燃梦亚运”为主题，深度挖掘中华优秀传统文化元素（如纹样、工艺、色彩），将其与现代时尚设计语言相结合，通过礼服设计传递中国文化的深厚底蕴与时代精神，展现中国体育代表团的文化自信。
创新点
传播与影响力拓展
通过小红书平台传播打榜赛，鼓励参赛者在社交媒体上展示作品，提升作品的知名度和影响力，同时吸引更多公众关注赛事，扩大赛事的社会影响力。
数字化与科技融合
采用线上投稿、小程序投票等数字化手段，提高赛事的组织效率和参与度，同时探索传统面料与现代高科技功能性面料的融合，提升礼服的性能和品质。
创意策略与执行
全国发题：1830所高校，5309个学院全面发题，命题策略单有多种获取方式，学子直达命题核心需求；
线下巡讲：1场北京服装学院专场巡讲，深度沟通解读命题，与百名学子创意共话，品牌深度厚植；
线上培训会：1次线上专业培训会，249位同学倾情参与，华梅教授线上授课，助力学子精准把握创作脉络；
专家评审：专家评审智囊团，加持品牌创意，四界大咖创意支持，共同探讨最终获奖作品。
媒体策略及执行
公众：大赛设置传播赛道，带大赛主话题以及团队话题，根据传播数据进行评奖，小红书大赛强关联话题479.5万话题浏览，单篇最高3W+点赞；
私域:建立3个创作交流群，每个群200人，用于推进团队执行。
活动核心内容及执行
以“东方匠韵・燃梦亚运”为主题，以“星耀”为核心
九牧王联合中国奥委会、全国高校及国家级赛事平台学院奖
打造“权威背书+全民共创+全域传播”的现象级礼服设计赛事
通过精准链接设计类高校资源、线上线下宣讲、多维传播矩阵
既完成了亚运会中国代表团礼服的创意征集
又深化了九牧王“东方美学 + 匠心工艺”的核心调性
实现了品牌文化传播、年轻圈层渗透与校企协同育人的三重突破
成为民族品牌联动青年创意、服务国家IP的标杆案例
营销效果与市场反馈
共计收货1189组作品，小红书大赛强关联话题479.5万话题浏览，赛事话题登上百度热搜榜第14名，全网关注，自发讨论，近6万人为女运动员投票选裤装，小程序共收获57.5万票，最高100846票
