达利食品·乐虎2026春季营销策划案实践大赛
品牌主：乐虎
类别：活动营销类
所属行业：饮料类
推荐公司：天津创意星球网络科技股份有限公司
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案例背景
随着功能饮料市场竞争加剧，乐虎需建立差异化的品牌认知。当代大学生作为能量饮料的核心潜力人群，对传统硬广传播信任度低，更注重参与感与品牌共鸣。同时，高校教育体系需校企协同的实践育人场景，乐虎面临双重挑战：品牌年轻化转型迫在眉睫，校园场景渗透效率不足。基于此，达利食品联合学院案例奖推出「乐虎营销策划实战大赛」，以“实训赋能+创意落地”双引擎驱动，实现品牌传播与人才培育的深度绑定。
营销目标
1、品牌心智渗透：精准聚焦校园场景，通过创意策划与落地活动，向大学生传递乐虎“乐虎接力 能量不停”的品牌理念，推广产品500ml瓶装乐虎，将“1元乐享”玩法融入活动策划，以此为核心，在真实活动场景中激发更多人群主动参与、自发分享，实现乐虎品牌理念的深度渗透，以及1元乐享的品牌破圈传播；增强消费者情感认同的同时，为乐虎塑造更具吸引力的品牌形象。 2、高校终端触达：以青年创意为核心，设计符合大学生兴趣的互动场景与活动，通过年轻人的创意表达与参与方式，让乐虎深度触达校园圈层。
核心策略及创新点
一、核心策略：从“一元乐享”到“好运接力”的链路闭环 （1）场景破界 × 好运接力：以“乐虎接力 能量不停”为主题，将“一元乐享”开盖中奖机制从促销动作升级为贯穿赛事全程的好运接力符号。延续“策划案征集-培训-落地”闭环模式，引导学生在校园篮球场、图书馆、深夜自习室、越野车景区等多元场景中植入乐虎能量触点——让每一次开盖都成为一次好运传递，让每一场活动都成为品牌与年轻人的深度对话。 （2）教育捆绑 × 情感共鸣：以“谁是最强乐虎校园锦鲤”为传播情绪主线，围绕“开盖连中”的高中奖率设计可感知的幸运时刻，让“乐虎校园锦鲤”成为年轻人自发传播的社交货币。通过“锦鲤同学”的私域分享与话题发酵，让赛事热度从校园场景向全网扩散，实现品牌声量与用户情感的双重绑定。 二、创新点 品效销合一实战化：学生团队围绕“一元乐享”自主策划并落地执行创意活动，乐虎提供产品、经费与供应链支持。赛事期间，全国诞生近百位“乐虎校园锦鲤”，最强锦鲤连中27瓶——开盖惊喜从个人好运升级为全校狂欢，让产品机制真正转化为可传播、可复制的社交事件。
创意策略与执行
前期：学院奖官网发题，召集500+团队策划案 中期：审核筛选出150+团队策划案，匹配产品+经费，学生基于校园场景开始执行 后期：学生回传结案报告，进行评审颁奖
媒体策略及执行
公众：大赛设置传播赛道，带大赛主话题以及团队话题，根据传播数据进行评奖，全平台产生原创UGC内容2.4万条，线上传播总曝光量达1.1亿次 校园：大赛要求每个团队必须发布两个校园媒体，多个团队在校级媒体发文宣传 私域：建立实践赛100+个社群，用于推进团队执行
活动核心内容及执行
2026年，乐虎第二次携手创意星球学院奖，以“乐虎接力 能量不停”为主题，创新融入终端“一元乐享”开盖中奖机制，面向全国高校发起全新升级的“乐虎营销策划案实践大赛”。 大赛在全国范围内招募150支“乐虎主理人”团队，覆盖120余所高校，从策划到落地全程由学生自主操盘。赛事鼓励大学生以破圈传播的方式玩转品牌，将“一元乐享”玩法深度融入活动策划，策划多场次、有节奏的校园创意活动，形成从创意到执行的完整实践链路。让乐虎与Z世代年轻人深度互动，以好运接力的方式点燃品牌能量，席卷百校！
营销效果与市场反馈
本次大赛共吸引全国163所院校提交的328份创意策划案，最终来自120所高校的150支团队成功落地执行。 活动期间共举办518场形式多样的校园营销实践活动，直接参与学生人数突破35万+人次，产生原创UGC内容2.4万条，线上传播总曝光量达1.1亿次，实现了品牌与高校群体的深度互动。
