联通沃派×张晚意《大学难题 轻松解决》
品牌主：联通沃派
类别：娱乐营销类
所属行业：政府及其他
推荐公司：北京思恩客科技有限公司
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案例背景
开学季校园运营商营销竞争激烈，新生过渡期存在论文、资料、协作等学习痛点与身份焦虑；Z 世代反感硬广，渴望情感陪伴。联通沃派品牌年轻化认知不足，需差异化破局，将通通校园、联通云盘功能融入校园场景，兼顾功能传递与情感共鸣。
营销目标
借张晚意流量强化产品校园场景认知，提升通通校园、联通云盘校园知名度与 AI 功能感知； 渗透校园圈层，深度种草，树立沃派青春、智慧、可靠形象； 成为新生成长靠谱搭子，完成品牌从工具属性到情感陪伴的价值升级。
核心策略及创新点
核心策略 匹配正能量艺人张晚意，围绕新生痛点打造场景化名人内容，搭建全平台传播矩阵，实现痛点解决 + 功能种草。 创新点 游戏化 “大学新手村” 叙事，把产品功能做成通关攻略； 虚实结合，张晚意化身 AI 学长 “通通 10010 号” IP； 工具功能绑定情感陪伴，跳出单纯功能宣讲。
创意策略与执行
创意核心：大学新手村游戏通关概念，虚实结合内容。 执行分三阶段：7 月敲定张晚意、策划创意，打造通通 10010 号 IP；8 月拍摄正片、15s 名人 ID、系列海报，围绕论文检索、资料管理四大痛点，由张晚意 AI 学长演示产品功能；9 月全渠道投放图文、视频物料。
媒体策略及执行
搭建全媒体立体化宣发矩阵： 凤凰网站内：客户端焦点图、信息流多频道投放； 社交平台：微博、抖音、微信、视频号、B 站联通官号 + 张晚意账号联动； 圈层扩散：校园 KOL、高校官方媒体同步转发扩散，多阵地同步上线发酵热度。
活动核心内容及执行
核心物料：主题视频正片、15s 张晚意口播 ID、系列校园海报、配套传播稿件。 内容设计：聚焦新生四大学习痛点，游戏化剧情自然演示通通校园智能写作、知网数据库、文献排版、云盘传输功能；虚实结合真人 + 通通卡通 IP 联动输出；全物料统一突出ai.10010.com入口，统一 “联通沃派 有梦有方向” slogan。
营销效果与市场反馈
营销效果 定制视频总播放 1751.9 万 +，千万级校园人群触达，通通校园、联通云盘产品认知大幅提升。 市场反馈 用户自发转发，评论共鸣强烈，认可品牌懂大学生；成功渗透校园圈层，夯实沃派青春可靠的品牌心智，完成产品深度种草。
