解锁年轻流量，香之派×大广节学院奖高校共创案例
品牌主：香之派
类别：品牌年轻化类
所属行业：食品
推荐公司：无
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案例背景
香之派主打多味鸡爪，品牌调性江湖、潮趣、有故事；联合中国大学生广告艺术学院奖 2026 春季赛，命题主题 “人生百味，我有多味”。依托学院奖覆盖 2000 + 高校的校园渠道，面向青年群体搭建品牌沟通桥梁，借助大学生创意 UGC 破圈，解决品牌年轻圈层渗透不足、青年认知薄弱问题。
营销目标
广泛校园曝光，建立青年群体品牌认知，传递江湖卤味品牌形象； 青年内容共创沉淀万件创意作品，搭建品牌青年创意智库； 小红书校园 UGC 发酵，打造 “嗦爪” 社交热潮，收割口碑； 深度链接大学生群体，沉淀年轻粉丝，引导校园消费转化； 全渠道全媒体传播，大幅提升品牌全网曝光量与话题热度。
核心策略及创新点
核心策略 以学院奖赛事为载体，线下校园巡讲 + 线上社媒赛道双线并行，打通“发题-创作-传播-颁奖”全链路，用青年共创内容完成品牌年轻化植入，构建校园 + 社交平台双流量场。 创新点 增设综合设计赛道，开放包装、潮玩文创创作维度，拓宽创意边界； 开设小红书专属人气传播奖，激励学生产出种草UGC，形成自发传播； IP联动创意，鸡大师、鸭大师江湖拟人形象贯穿物料、作品，强化记忆； AI融入学生创作，提升内容表现力；线下巡讲同步产品派样，实现体验种草。
创意策略与执行
创意策略 围绕 “人生百味，我有多味”，锚定卤味江湖 + 青年情绪共鸣双核心：一方面用武侠、国风打造味觉江湖世界观；另一方面抓取大学生备考、毕业、独处、解压等生活场景，把鸡爪作为情绪陪伴载体。开放平面、文案、短视频、文创全赛道，鼓励反差、治愈、国潮、魔性短视频多元风格。 执行 官方输出策略单、IP 视觉、校园物料，统一创意基准； 14 场高校巡讲现场命题拆解，品牌高管现场答疑； 小红书赛道引导图文、短视频种草，设置流量奖金激励； 联合学界、业界大咖评审，举办颁奖盛典展播优秀创意作品。
媒体策略及执行
媒体策略 采用官方全媒体矩阵 + 校园私域 + 主流门户 + 小红书 UGC四层传播矩阵，赛事节点分层造势，线上线下内容互通，实现校园精准触达 + 全网泛曝光。 执行 自有媒体：学院奖官网 / 官微 / 官博 / 视频号持续输出赛事稿件、巡讲花絮、规则解读；官网搭建香之派专题页长期曝光； 校园媒体：全国发放纸质策略单、海报，高校师生社群定向推送； 大众媒体：凤凰、网易、新浪等门户发布品牌校园行新闻； 社交媒体：小红书打造三大品牌话题，鼓励学生自发产出种草内容，官方同步运营话题。
活动核心内容及执行
赛事发题期：全平台发布命题策略单，1800+高校同步触达，分发线下纸质物料，社群预热。 校园巡讲期：落地14所核心城市高校，品牌负责人现场讲题、产品派样，设置品牌展区，配套校园预告海报、花絮短视频传播。 创作&小红书赛道：开放全品类创作通道，上线小红书传播赛，学生发布种草笔记参赛，后台回收作品数据。 评审颁奖期：多方评委联合评选金银铜奖，举办线上直播颁奖盛典，全渠道展播获奖平面、视频、文创作品。
营销效果与市场反馈
内容成果：累计收获 11068 件参赛作品，覆盖平面、文案、影视、文创多品类，青年创意储备充足； 曝光数据：小红书 1535 条 UGC，三大话题总浏览 351w；官网、官微、门户累计千万级品牌曝光； 校园反响：14 场巡讲覆盖万余名大学生，线下派样体验收获正向口碑； 社交反馈：小红书掀起 “嗦爪” 热潮，笔记高互动，学生自发种草；品牌江湖年轻化形象深入青年心智，完成校园圈层破圈。
