追觅 x 京东超级品牌日 「构筑全通路追觅科技体验场」
品牌主：追觅
类别：电商营销类
所属行业：家电
推荐公司：京东零售
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案例背景
品牌层面：2026 年追觅从清洁电器向全场景智能科技品牌转型，海外高端品牌叙事已落地，但国内用户心智固化为 “追觅 = 扫地机”。 行业层面：清洁机器人赛道竞争白热化，品牌位居第三，既要守住清洁品类销量，又要拓宽全品类认知。 渠道层面：过往偏重线上，缺少线下体验触点，需打通全域渠道完成品效转化，借 618 京东超品日打响转型首战。
营销目标
品牌心智：打破单一扫地机标签，建立 “全场景智能科技家居品牌” 国民认知，传递追觅生态概念。 销售业绩：618 全域品效收割，稳固扫地机、洗地机等核心清洁品类销量，拉动冰箱、空调、净水器等新品类成交。 渠道目标：补齐线下体验短板，打通线上内容、线下门店、直播间全域转化链路，完成全渠道协同。
核心策略及创新点
核心策略 以京东超级品牌日为载体，打造三阶递进全域打法：一阶科技内容化播种心智、二阶科技事件化破圈信任、三阶科技渗透化全域转化，搭配明星联动打通营销场与销售场，四维渠道协同闭环转化。 创新点 心智破圈创新：用专业 UP 主深度测评翻译硬核科技，搭配居家痛点内容弱化硬广，软植入品牌生态。 品效联动创新：明星线下痛楼打卡 + 京东直播间同步开播，粉丝流量直接导流电商转化。 全域渠道创新：京东站内多资源爆发 + 千余家线下门店同步铺量，线上线下统一主题氛围全覆盖。
创意策略与执行
主视觉主题「追觅宇宙，智美新家」，“追觅宇宙” 代表全品类科技生态，“智美新家” 落地用户居家生活价值。 内容创意：分概念、场景、评测三类短视频，用火星科幻、别墅家居、宠物日常等生活化剧情铺垫痛点，搭配 7 款扫地机横评等专业内容夯实科技可信度。 明星创意：签约周柯宇为清洁品类大使，打造专属星球视觉 IP，多城京东 MALL 搭建线下打卡装置、巨型应援大屏。 线下事件创意：落地 “王牌科技挑战赛” 快闪展，设置全品类产品沉浸式体验区，举办明星线下见面会。
媒体策略及执行
核心爆发（线上集中引流） 京东站内全域资源饱和投放：首页首焦、灵动岛、通栏、搜索暗纹、活动日历、外卖弹窗、家电垂类商详、PC 端全站 banner；联动微信域、快手等站外媒体投放开屏信息流，累计 3 亿 + 曝光。 外围铺量（线下广泛渗透） 全国 5 家京东 MALL 打造周柯宇主题痛楼；28 家京东超级体验店、141 家城市旗舰店、1500 家京东专卖店统一铺设活动物料，线下门店全覆盖。 内容媒体：家居、家电测评类 UP 主批量产出深度横评、场景短视频，全网分发种草。
活动核心内容及执行
线上内容种草：大量家电测评 UP 主产出扫地机、洗地机实测横评，居家痛点剧情短视频铺垫需求，完成前期心智教育。 线下明星线下活动：5 城京东 MALL 搭建打卡点，2026.5.23 开放粉丝打卡；周柯宇线下快闪见面会，现场演示追觅全系家电产品。 京东站内互动：明星集卡任务、店铺关注、会场浏览等任务玩法，将追星流量沉淀品牌粉丝。 直播转化闭环：线下活动同步开启京东自营旗舰店明星直播，专属 618 补贴、一件 9 折优惠，线下客流、线上种草全部导流直播间下单。
营销效果与市场反馈
曝光层面：京东站内 + 站外媒体达成 3 亿 + 集中曝光，千余家线下门店实现全国大范围用户心智渗透。 流量层面：线下京东 MALL 明星活动大量粉丝到场打卡，直播间登上小时榜 TOP1，站内明星互动任务拉动店铺访客大幅增长。 品牌心智：通过全域生态产品曝光，弱化单一扫地机标签，向用户传递全场景智能家居品牌形象。 销售转化：京东超品日专属补贴、全域流量加持，清洁类核心产品稳住销量，冰箱、空调、净水器等延伸品类同步拉动成交，完成 618 品效收割目标。
