《联想未来中心「未来探秘局」短视频IP全域内容营销项目》
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案例背景
随着短视频内容供给爆炸式增长，科技品牌内容营销正面临三重困境： 1.圈层固化：科技B端内容天然偏专业理性，难以穿透信息茧房触达泛年轻用户； 2.场景缺失：产品功能与用户日常脱节，缺乏可感知的使用场景； 3. 流量内卷：品牌自建账号若无人设、无场景、无记忆点，极易沦为"企业号坟墓"。 联想未来中心作为集科技创新展示、产品体验、商务接待于一体的旗舰级空间，拥有天然的科技感场景与产品体验场，但长期以来核心价值以线下到访为主，空间资产被严重低估。此前虽已孵化B站与抖音账号，但B站知识科普生态与抖音流量内容各自为战、未形成协同合力，品牌声量分散、内容产出不稳定。本案的核心命题在于——以「未来探秘局」统一IP为锚点，根据平台属性分化出B站"科技极客"与抖音"职场打工人"两套差异化号设，让同一品牌母体长出两张互补的面孔，同时将联想未来中心这座旗舰空间转化为永不杀青的内容片场，让空间自己开口叙事、让产品自然出镜，实现从"有账号"到"有体系"的跃升。
营销目标
将联想未来中心从一个线下空间，转化为一个能够持续运转的「内容爆款机」——让空间自己叙事，让产品自然出镜，做一个有独立人格化内容IP「未来探秘局」。依托全域内容通俗化拆解联想自研AI技术及产品，兼顾线上账号涨粉、线下展厅引流，沉淀可复用科技内容营销标准化体系。 1、品牌破圈：让联想未来中心从B端行业认知，跃升为C端年轻人眼中的「酷科技发源地」； 2、产品种草：以「去广告化」方式自然露出联想平板、笔记本、天禧AI等核心产品； 3、账号矩阵孵化：B站+抖音，双端人设差异化运营； 4、工业化内容体系建设：建立可持续复用的「空间 + 人设 + 产品 + 矩阵分发」内容生产模式； 分平台目标： 抖音账号涨粉至80万，至少发布60条原创内容，新增播放量2000万+； B站账号涨粉至45万，至少发布7条原创内容，新增播放量120万+；
核心策略及创新点
核心策略：以「未来探秘局」统一IP为锚点，构建三层策略体系——「空间即片场」将联想未来中心旗舰空间转化为100%实景内容片场；「双平台双人设」在B站打造"科技极客"、在抖音打造"职场打工人"两套互补号设；「一鱼三吃」实现一条视频经B站正片、视频号同步、公众号图文GIF拆解的三层全域分发。 创新点：一是开创"空间即片场"模式，让品牌自有旗舰空间成为永不杀青的内容引擎，彻底摆脱外租场景的成本依赖；二是打破"一个品牌只有一种官方口吻"的行业惯性，以双人设策略验证品牌IP的延展性——人设差异化就是流量入口多元化；三是选取"去广告化种草"范式，72条视频零硬广口播，产品作为角色日常工具自然嵌入剧情，种草效果远超硬广；四是设计"科技问答+九宫格抽奖"游戏化互动引擎，将单向观看转化为双向参与，以互动数据撬动算法推荐，构建"内容吸引—互动留存—自然增长"的流量飞轮。
创意策略与执行
第一阶段 · IP冷启动期：确立「未来探秘局」统一品牌IP，B站以《是真的吗？》系列孵化科技极客人设，围绕AI客服、智慧物流等硬核选题建立专业调性；抖音以《探秘日记》系列孵化"笑笑"职场打工人设，通过《当00后成了老板》等高共鸣选题快速破圈。同期完成联想未来中心100%实景拍摄流程标准化与飞书协同管理体系搭建。 第二阶段 · 内容爆发期：双平台进入工业化量产阶段，B站持续输出深度科普内容，同步上线"科技问答+九宫格抽奖"互动引擎及蓝V联动抽奖，将单向观看转化为双向参与；抖音《探秘日记》以高频日更节奏持续产出64条情景短剧。联动B站百万粉丝头部达人「genji是真想教会你」共创《AI开店》视频，以天禧AI全流程实操实现深度产品种草。 第三阶段 · 矩阵深耕期：基于前两阶段数据复盘持续优化选题方向，强化"一鱼三吃"的公众号图文GIF拆解与视频号同步分发能力，完善四端矩阵的协同效应，将内容资产在微信生态中持续沉淀。
媒体策略及执行
媒介策略以"冷启验证—精准放量—效果深耕"三阶段递进优化： 第一阶段 · 冷启动验证期：抖音所有新视频统一以小额DOU+预算冷启动测试，观测数据表现后，对CPM低于¥15的优质内容追加投放，优先以互动行为为投放目标，助力账号沉淀高互动粘性粉丝；同时快速验证「职场打工人」人设的目标人群匹配度，为后续批量投放建立数据基线。 第二阶段 · 精准放量期：B站为主力阵地，商业起飞投放形式兼顾播放量与互动（转发、点赞、评论、弹幕）双指标，对自然互动突出的内容加推播放预算，以优质互动数据撬动算法推荐放大自然流量；抖音DOU+与AD广告组合投放，DOU+加热高互动爆款、AD广告扩大人群触达半径。高效投放驱动CPM低至¥5.58、CPC低至¥0.44。 第三阶段 · 效果深耕期：基于前两阶段数据复盘，投放预算从"广撒网"转向"精准狙击"，集中资源加推高转化内容；同步放大矩阵分发杠杆——优质正片经视频号、公众号图文拆解免费二次分发，以"付费投流+免费矩阵"组合将总媒介投入使用效率最大化。
活动核心内容及执行
本案以「未来探秘局」IP为核心，围绕内容生产、互动运营、矩阵分发三大模块落地执行： 内容生产：B站打造《是真的吗？》硬核科技科普系列，以通俗语言拆解AI客服、智慧物流等前沿话题；抖音打造《探秘日记》职场情景短剧系列，以主播"笑笑"为核心角色，在日常办公场景中自然露出联想全线产品。联动B站百万粉丝头部达人「genji」共创《AI开店》深度体验视频，以天禧AI全流程实操实现产品种草。全部内容100%锁定联想未来中心实景拍摄，飞书协同管理选题提报与物料排期，实现近11个月72条视频稳定产出。 互动运营：B站设计"科技问答+九宫格抽奖+蓝V联动"三层互动引擎，用户观看视频后参与答题获取抽奖资格，以互动数据撬动算法推荐，构建"内容吸引—互动留存—自然增长"的流量闭环。 矩阵分发：一条原创视频经B站正片首发、视频号同步沉淀、公众号图文GIF拆解三层分发，制作成本不变、传播触点翻三倍，实现全域内容资产最大化利用。
营销效果与市场反馈
营销效果：B站产出8条长视频科普内容，超额完成计划1条，累计播放量155万+，带来粉丝增长近14万；抖音产出64条情景短剧，超额完成计划4条，累计播放量2100万+，带来粉丝增长近32万+； 全周期原创视频72条，项目总投入¥2,382,032，媒介投放¥706,240。CPM ¥5.58（行业均值¥10-40）、CPC ¥0.44（行业均值¥1-5），以远低于行业水平的投放成本实现超高效率曝光。 市场反馈：账号主播"笑笑"以真实鲜活的职场形象持续圈粉，观众从"看段子看科普"到"追笑笑"再到"想去未来中心打卡"，「未来探秘局」IP心智烙印随内容频次逐步加深。B站弹幕与评论中，用户自发讨论联想笔记本、平板等产品的使用体验，产品讨论占比持续走高，验证了"去广告化种草"策略的自然说服力——用户不是在看广告，而是在发现好产品。
