毓婷&美团买药 情人节品牌传播项目
查看案例方案
生成分享海报
核心策略及创新点
核心策略 线下反差事件为核心，专业内容 + 潮流场景双驱动，多平台全域发酵，绑定双节打造「爱情年货」心智。 创新点 场景反差：酒吧做两性健康学术分享，消解话题尴尬； 内容专业：邀请六层楼输出女性健康干货，软植入品牌； 产品融合：四款化学概念特调鸡尾酒对应爱情阶段，酒卡拼图互动； 传播链路：线下冲本地热搜，达人、媒体、行业号多层二次传播。
创意策略与执行
创意核心：「酒吧里的两性学术研讨」，用微醺潮流场景承载专业健康科普。 线下空间：定制打卡墙、霓虹灯、爱情拼图酒卡、「马上有爱」礼盒； 创意酒品：四款实验主题特调，隐喻爱情不同阶段，对应毓婷安心守护； 内容创意：六层楼现场分享亲密关系健康知识，自然植入美团买药即时购毓婷； 视觉物料：爱情年货海报、活动邀请函、九宫格现场图、回顾短视频统一视觉。
媒体策略及执行
全域分阶段投放，多渠道分层扩散： 预热期：社群、小红书达人、官方账号发布邀请函蓄水； 爆发期：线下活动冲微博同城热搜 #啥样的学术研讨要在上海酒吧办 #；小红书达人种草；新闻晨报视频号现场报道； 长尾期：黑马营销等行业公众号发布深度 PR，分发数英、搜狐；六层楼小红书科普视频持续引流； 渠道覆盖微博、小红书、微信社群、视频号、行业媒体、本地新闻。
活动核心内容及执行
线下落地上海 adultSODA 酒吧「爱情学术酒谈会」： 现场布置：霓虹灯、拍照装置、品牌礼盒陈列，氛围年轻化； 互动玩法：爱情拼图酒卡打卡、免费品鉴四款主题特调； 核心分享：六层楼主讲女性亲密健康痛点，科普防护知识； 传播动作：现场拍摄九宫格、短视频即时线上分发；活动分预热、上线 Big day、长尾三阶段推进，社群 + 酒吧同步招募观众，到场率远超预期。
营销效果与市场反馈
数据：总曝光 3875 万 +，总互动 2.3 万 +；热搜登上海同城 TOP2、总榜 TOP20；六层楼小红书视频 39W + 曝光； 传播：完成本地线下事件到全网社交热点跨圈层扩散，品牌刷屏露出； 用户反馈：网友评价内容温柔有力量，认可品牌暖心；线下现场座无虚席，酒品、打卡互动好评； 品牌价值：成功弱化两性健康话题羞耻感，牢固建立「美团买药即时购毓婷」消费心智。
