百度网盘2026春季青年创意大赛
品牌主：百度网盘
类别：品牌年轻化类
所属行业：政府及其他
推荐公司：无
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案例背景
百度网盘是百度旗下国民级智能云服务平台，已从传统存储工具全面升级为AI原生学习与协作平台，面向大学生推出共享文件夹、AI纪要、GenFlow智能体三大核心能力。然而在Z世代群体中，百度网盘仍面临"等于存储/备份/传输"的单一认知困境。大学生广告艺术节覆盖全国1830所高校、5309个院系、150万参赛大学生，精准锁定对网盘有刚性学习需求的天然增量用户。百度网盘以此赛事为载体，围绕"学习更高效，协作变简单，百度网盘重构你的学习方式"的传播主题，在学生从校园走向社会前的关键窗口期完成品牌认知卡位，为未来5-10年用户结构健康度提前布局。
营销目标
以创意赛事为载体，构建百度网盘「AI学习搭子」在Z世代群体中的品牌心智基建。通过全链路校园渗透、万级原生创意沉淀、专业学术背书三位一体，实现从品牌曝光到用户认同的深度转化，为百度网盘锁定未来5-10年核心用户群。
核心策略及创新点
核心策略为"三位一体"全链路校园渗透：一是赛事触达，依托大学生广告艺术节覆盖全国1830所高校、5309个院系、150万参赛大学生，精准锁定对网盘有刚性学习需求的天然增量用户；二是内容沉淀，1.4万+组学生原创作品注入品牌内容池，以同龄人真实表达构筑可自发扩散的口碑资产；三是学术背书，通过名校校园行、专家评鉴会等形式夯实专业信任基础。创新点在于"品牌植入即产品教育"——参赛学生在创作过程中深度了解、学习与思考百度网盘功能，让用户在实际使用中形成真实体感与操作习惯，实现从被动曝光到主动认同的深度转化。
创意策略与执行
分三阶段推进：第一阶段"全网发题"，通过大学生广告艺术节官网专题页、百度网盘专题页、官方双微及480+师生社群精准覆盖，一对一触达往届优秀指导教师，撬动教师端专业背书，指导教师牵头搭建班级专属参赛群，学生通过朋友圈与社群自主裂变扩散。第二阶段"百度网盘校园行"，5-6月走进烟台理工学院、河北地质大学、中国人民大学、山东外事职业大学4所高校，开展品牌进课堂、定制化展位设计与巡讲物料、大学生广告艺术节巡讲品牌植入，1150+创意学子参与。第三阶段"专家评鉴会+创意盛典"，在威海举办线上复评与线下终评，邀请高校学者与行业专家进行专业评审。
媒体策略及执行
构建"官网+私域+公域"三位一体媒介组合。官网层面：8个大学生广告艺术节官网首页植入、23个网盘官方素材链接，贯穿参赛全流程品牌触点，实现326.7万+网站曝光量。私域层面：多轮赛事传播覆盖480+教师群与学生群，社群曝光量5.6万+；指导教师1V1定向动员，班级群与参赛群覆盖宣发，学生朋友圈与社群自主扩散，实现1500万+大学生传播覆盖。公域层面：通过官方双微及赛事整体传播，实现1.5亿+赛事整体曝光、4812.3万+品牌专属曝光。同时，2.1万+网盘链接回传，将参赛流量有效导流至百度网盘平台。（数据统计截止至7月21日）
活动核心内容及执行
核心活动包括四大板块：一是百度网盘校园行，4场品牌校园行走进4所高校，品牌进课堂与实践课程结合，中国人民大学作为985/211/双一流顶尖学府为品牌注入学术基因，定制化展位设计与巡讲物料提升品牌沉浸体验；二是大学生广告艺术节大巡讲品牌植入，6场巡讲覆盖多所高校；三是线上培训会，1场线上培训会指导参赛创作；四是威海专家评鉴会，线上复评邀请5位高校与行业专家，线下终评邀请13位百度方、高校及行业专家。
营销效果与市场反馈
赛事成果显著：征集1.4万+组创意作品，品牌专属曝光4812.3万+，赛事整体曝光1.5亿+，大学生传播覆盖1500万+，2.1万+网盘链接回传。校园行走进4所高校，1150+创意学子参与。
