名流｢爱多一种MO式｣新青年创意大赛

品牌主：名流MO玻尿酸安全套

类别：品牌年轻化类

所属行业：保健品

推荐公司：无

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案例背景

名流作为深耕两性健康 24 年的国货安全套头部企业，年销超 15 亿只，但行业普遍存在营销刻板、侧重男性需求、与 Z 世代沟通断层问题。当下 Z 世代追求平等亲密关系，反感传统私密产品低俗化表达，更看重女性体验、情绪价值与品牌价值观。品牌推出粉 MO 003 玻尿酸新品，搭载全段玻尿酸浸润专利、三重电检工艺，主打女性友好水润体验。为完成从 “功能产品品牌” 向 “两性情感价值品牌” 转型，打通高校年轻原生用户，名流联动创意星球发起「爱 多一种 MO 式」新青年创意大赛，以青年共创完成品牌年轻化焕新，填补行业平等亲密关系营销空白，建立长期青年用户资产池。

营销目标

1.品牌认知：借助青年创意内容，传递名流科研实力与 “让爱更愉悦” 理念，打破传统私密用品陈旧刻板印象，提升 Z 世代对国货名流的好感度与年轻化认知。
2.产品转化：放大粉 MO“全程水润、呵护女性” 核心卖点，在大学生群体建立产品心智，直接影响青年消费决策，沉淀可持续青年用户池。
3.价值传播：向年轻群体输出平等亲密观，倡导两性相处中看见、尊重女性需求，树立有温度、懂年轻人的国货两性健康品牌形象，实现产品营销与正向社会价值双落地，构建差异化品牌竞争壁垒。

核心策略及创新点

核心策略：
以青年共创 + 女性友好价值双主线，构建 “产品功能 + 情感价值观” 一体化年轻化打法：以高校创意赛事为核心阵地，联动线下校园巡讲、线上社媒扩散，让年轻人自主产出符合圈层审美的传播内容，将 “MO 式” 解读为多元平等的相爱模式，绑定粉 MO 水润呵护产品卖点。
创新点：
1.赛道价值创新：跳出行业只讲超薄、安全的单一功能话术，率先把 “女性关怀” 作为核心营销主线，将私密产品转化为平等亲密关系的情感载体。
2.内容生产创新：百万大学生自发产出平面、短视频、文案三类原创内容，低成本获取原生年轻化素材，实现用户即传播者。
3.沟通尺度创新：全链路要求内容阳光正向、拒绝低俗，用浪漫、治愈、趣味表达重构两性健康品类传播标准，适配小红书、B 站等年轻内容平台审核逻辑。
4.长效用户创新：赛事 + 校园巡讲深度渗透高校，提前锁定未来核心消费人群，完成品牌年轻化长期布局。

创意策略与执行

创意总核心：爱，多一种 MO 式，将 “MO” 拆解为 Mode（相处模式）、默契双重内涵，统一所有创作内容的价值基底，分三大创作赛道定向引导创意方向。
1.平面广告赛道：鼓励插画、漫画、潮流海报，分产品卖点向、520 / 七夕等节点向创作，要求突出粉 MO 粉色视觉、玻尿酸水润卖点，适配小红书、微博信息流传播。
2.短视频赛道：15s-3min 分层设计，短平快效果广告主打水润体验；剧情短剧聚焦情侣双向关怀，分别从女生自我需求、男生呵护伴侣双视角叙事，适配抖音、视频号竖屏流量逻辑。
3.广告文案赛道：产出年轻化短句、系列情绪文案，主打多元恋爱、尊重女性的情感表达，用于社媒种草、话题文案。
全赛道统一规范：必须植入名流 MO LOGO 与粉 MO 产品，严控低俗内容，保证创意阳光正向，所有参赛作品统一上传创意星球平台审核归档。

媒体策略及执行

采用线下校园深度渗透 + 线上全域青年社媒扩散整合媒体矩阵，分三阶段投放：
1.预热期：创意星球官网、官方公众号 / 小红书 / 抖音发布赛事策略单、素材包，高校广告专业社群定向推送，同步上线赛事话题 #爱多一种 MO 式 #，释放奖金激励吸引学生参与。
2.发酵期：线下落地复旦、南京工程、成都师范等多所高校校园巡讲，现场布置产品打卡点、创意分享会；线上同步征集学生参赛作品，优秀稿件官方账号转发扩散，撬动学生自发二次分享至朋友圈、B 站、小红书。
3.收官期：公示金银铜获奖作品，发布青年创意盛典内容，同步投放短视频平台信息流，复用优质学生创意作为品牌长效种草素材，实现媒体传播长尾效应。

活动核心内容及执行

本次核心活动为「爱 多一种 MO 式」全国大学生新青年创意大赛，覆盖全国专科、本科、硕博在校学生，单人 / 6 人内团队均可参赛，2026 年 1 月启动征稿，6 月 10 日截止提交。
1.赛事体系搭建：设立平面、短视频、文案三大赛道，分金银铜、优秀奖、入围奖多级现金奖励与证书，配套官方素材下载包降低创作门槛。
2.线下校园配套：多城高校巡回分享会，品牌方现场讲解产品专利、两性价值主张，设置打卡互动、产品体验环节，面对面完成青年心智沟通。
3.作品管理机制：统一线上平台提交，严格审核原创性、合规性，AI 素材、第三方素材需标注来源；赛后公示全部获奖作品，接受公众知识产权举报，保障赛事专业度。
4.长效复用机制：所有优质参赛作品版权授权品牌用于线上宣传，持续为品牌提供年轻化内容供给，实现一次赛事、长期传播收益。

营销效果与市场反馈

青年圈层渗透：覆盖全国千余所高校，数万大学生参与创作，产出千余件原创年轻化广告作品，# 爱多一种 MO 式 #话题在小红书、抖音累计曝光破千万，低成本完成海量原生青年内容储备。
品牌形象升级：打破私密用品低俗营销刻板印象，树立温柔、尊重女性、年轻化的国货品牌标签，MO 系列线上渠道销量占比显著提升，青年用户复购率上涨。
行业与用户反馈：高校师生、年轻消费者高度认可品牌 “平等两性关系” 价值主张，业内评价其开创私密健康品类青年共创营销范式；线下校园巡讲现场互动热度高，学生主动分享参赛作品，自发完成圈层裂变传播，成功搭建可持续青年用户私域，完成品牌年轻化战略落地。

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