品牌主：天士力藿香正气滴丸
类别：品牌年轻化类
所属行业：药品
推荐公司：内蒙古众拓营销管理有限公司
生成分享海报 案例背景
藿香正气品类长期被固化为夏季应急用药，受众圈层偏传统年长，年轻消费群体认知薄弱、关联度低，品类季节性增长瓶颈显著。天士力藿香正气滴丸亟需突破品类刻板印象，落地品牌年轻化战略，实现认知升级。伴随大健康消费场景化趋势，IP 内容共创成为医药品牌破圈核心路径，项目锚定国民级综艺《中餐厅 10》，以内容深度绑定打通年轻圈层，破解品类增长局限，通过“优质综艺IP内容共创+全域资源整合联动”的组合拳，推动品牌深化“藿香正气有滴丸，滴丸认准天士力”的核心认知，全面夯实品牌年轻化战略根基。
营销目标
项目围绕三大核心目标落地：一是声量爆破，依托《中餐厅 10》双平台顶级资源，通过多触点高频触达实现品牌声量指数级增长，大幅提升年轻群体中的品牌知名度与好感度；二是心智重塑，紧扣 715 核心节点打造 “祛湿节” 强关联认知，强化 “祛暑祛湿护肠胃” 功能价值，夯实 “滴丸认准天士力” 的品类首选心智；三是品效合一，打通 “内容种草 - 场景激发 - 终端转化” 全链路，验证品销协同商业模型，沉淀可复用的年轻化营销方法论。
核心策略及创新点
项目以 “场景化内容共创 + 全域品效联动” 为核心策略，三大创新突破品类营销边界：
一是内容原生植入创新，锚定节目海外湿热录制环境，以 “滴丸解暑官” 身份深度融入剧情场景，弱化硬广感，实现功能价值自然传递；
二是双屏传播矩阵创新，打通湖南卫视大屏国民覆盖与芒果 TV 网端年轻渗透，实现受众圈层跨越式突破；
三是品效闭环创新，围绕“祛湿节”为主题，借助核心内容资源《中餐厅》，通过线上和线下的整合营销，完成从声量到体验的全链路落地，实现品效销全链路打通。
创意策略与执行
项目以 “藿香小丸子” Q 版 IP 为统一创意内核，构建三维创意体系，为全域媒介传播提供完整内容资产与落地载体。
一、打造四季场景化 15 秒品牌硬广，以 “痛点场景 + 功效解决” 的共情叙事传递产品价值，统一收口核心传播主张，全面适配卫视中插、芒果 TV 全终端贴片等硬广点位，联动美团买药实现品牌曝光与渠道承接协同。
二、深度绑定《中餐厅 10》清迈湿热录制背景，以 “滴丸解暑官” 身份植入嘉宾剧情，搭配 IP 化主题花字实现软性触达，沉淀高价值原生内容，为站外媒介二次传播提供高热度素材。
三、开发终端展示、周边衍生、综艺联名等全品类物料，覆盖线上电商与线下体验场景，承接媒介流量落地，完成从声量触达到心智沉淀的全链路渗透。
媒体策略及执行
采用 “核心阵地攻坚 + 全域矩阵扩散” 的层级化媒体策略。
核心传播端，深度绑定湖南卫视 + 芒果 TV 双平台，依托《中餐厅 10》顶级综艺 IP，兼顾大众国民度覆盖与年轻群体精准渗透；
站外扩散端，构建 “官方新媒体矩阵 + 垂类达人矩阵 + 权威公关媒体” 立体化传播体系，以视频、图文、公关稿多元内容形态，在微博、小红书等平台实现全渠道分发；
同时打造专属话题撬动公域流量，实现传播声量从核心阵地到全域圈层的层级放大。
活动核心内容及执行
线上线下联动构建全场景营销闭环。
线上端：打造双赛道专属微博热搜抢占暑期祛暑心智，上线轻量化微博星选互动任务，联动合作品牌卡斯博恩发起微博、小红书双平台 UGC 活动，撬动 Z 世代自发创作传播，激活圈层传播势能；
线下端：落地广州、长沙、福州三地 “丸转夏日中餐厅限定快闪”，复刻综艺场景设置互动体验关卡，将线上流量转化为线下实体体验，完成 “内容种草 - 流量发酵 - 场景体验” 的品效链路落地，深化品牌场景化核心心智。
营销效果与市场反馈
项目传播表现远超预期，截至 2026 年 7 月20 日（数据来源：芒果 TV 官方后台、品牌传播效果统计）：节目5 期正片累计曝光量、点击量双破 7.4 亿，千次曝光成本约 2.70 元，优于既定目标；节目内互动总量超 130 万次，广告跳转点击超 5.2 万次；站外全渠道累计曝光4167万次、点击 360.1 万次。天士力藿香正气滴丸在年轻消费群体中的知名度与好感度大幅提升，成功突破传统受众圈层，超额达成半年度传播目标，为全年市场增长筑牢高势能阵地。
