风云同行·守护有恒——中国人保气象融媒体营销全案
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
天气变化对民生与财产安全影响深远，气象与保险深度融合已成守护大众安全的重要力量。央视《天气预报》稳居全国同时段收视前列，为品牌提供不可复制的权威背书。中国天气与中国人保基于高度契合的品牌理念，于2025年4月22日至2026年4月21日联合开展风云同行·守护有恒 中国人保气象融媒体营销全案。以央视“大屏幕”为核心，通过保险产品紧密结合天气场景、低成本灵活换刊、赛事节点权威背书三大亮点，实现品牌广泛覆盖与精准触达，提升公众信任度与认知度，强化中国人保“防灾减灾守护者”形象。
营销目标
借助“中国天气”的权威影响力与央视黄金资源，实现品牌传播的广泛覆盖和精准触达，全方位提升中国人保品牌信任度与认知度，强化其“防灾减灾守护者”形象，增强用户对保险服务的认同感，助力中国人保在品牌影响力和市场竞争力上实现显著突破。
创意策略与执行
创意策略：以“风云同行·守护有恒”为核心，融合中国天气权威气象信息与人保保险品牌及产品形象，传递“风云变幻，守护有恒”理念，树立中国人保防灾减灾守护者品牌形象。 执行：依托央视《天气预报》等黄金气象栏目持续投放，抢占权威传播阵地；打通天气场景与保险产品适配，同步展示子品牌、产品及顶级赛事合作伙伴身份。绑定中网、十五运会等赛事资源提升品牌公信力；联合中国天气主播推出春节短视频实现社交传播破圈。打造“人保天气守护舱”冠名、公众号软文等内容，构建大屏权威背书、小屏深度运营的全域融媒体传播体系。
媒体策略及执行
以央视《新闻联播》后《天气预报》为核心，整合多频道、多时段央视天气栏目资源，搭建多层次传播矩阵，深化品牌触达，提升公众对中国人保的认知与信任。 1.核心位置强势传播：抢占 CCTV-1/CCTV-13《天气预报》北京首景观窗口，传递“人民保险服务人民”理念，强化权威背书，放大高端品牌声量。 2.高频曝光全域触达：覆盖六大央视黄金频道，升级 CCTV-5《体育天气》贴片，借力赛事流量强化视觉呈现，持续扩大品牌影响力。 3.灵活刊播精准植入：依托广告快速换刊机制，围绕“天气场景 + 人保保障”，结合不同气象场景推送对应保障产品，联动多频道组合投放，实现人保集团品牌与子产品矩阵协同传播。
活动核心内容及执行
活动围绕“风云同行守护有恒”核心理念，深度融合“气象 + 保险”，多形式传递中国人保“人民保险，服务人民”的使命，彰显防灾减灾专业实力。项目依托包含《新闻联播》后《天气预报》在内六大央视频道黄金时段高频投放，提升品牌曝光；紧扣各类天气场景推送适配保险产品，打造“天气即需求、需求即产品”的场景化传播闭环。借力中网、十五运会、世运会等顶级赛事，持续露出官方合作伙伴身份，强化品牌认同。同时依托“人保天气守护舱”冠名、公众号软文、春节拜年短视频等融媒体内容全域渗透，立体化传递人保服务价值。
