品牌主：河北省文化和旅游厅
类别：创意传播类
所属行业：旅游
推荐公司：北京金色水滴广告有限责任公司
生成分享海报 案例背景
品牌传播的目的：为进一步提升“这么近、那么美，周末到河北”品牌影响力，推广河北全季全域旅游资源，带动北京核心客源地入冀旅游消费，并进一步发挥北京广播电视台权威媒体影响力，助力京津冀文旅领域协同发展，河北省文化和旅游厅与北京广播电视台开展宣传合作。
营销目标
为进一步提升“这么近、那么美，周末到河北”品牌影响力，推广河北全季全域旅游资源，带动北京核心客源地入冀旅游消费，经过一年的宣传，河北文旅的广告认知度：在北京地区受访者中，32.8%能准确识别“河北文旅宣传内容”，其中通勤人群认知度达45.7%。河北文旅的口号记忆度：提及“这么近，那么美，周末到河北”口号时，29.3%的受访者表示“通过北京交通广播知晓”，位列所有传播渠道第2位。品牌好感度：接触过广告的听众对河北文旅品牌好感度评分达8.2分（10分制），较未接触者高出1.9分。
核心策略及创新点
围绕河北省文旅厅全年文旅宣传规划、计划，进行北京交通广播、北京音乐广播双频率联动宣传。通过两大频率早晚高峰栏目及重点垂类旅游栏目，进行旅游形象、旅游活动宣传。
新媒体宣传通过北京交通广播抖音号、视频号，与北京音乐广播视频号、微信公众号围绕全年重要节点、重点景区、热点活动，进行短视频、图文形式宣传。
依托线上品牌形象宣传语的巩固，结合新媒体对景区、活动的展示，充分拉动北京受众对河北的认知，带动节假日和周末短途游的消费。
创意策略与执行
宣传围绕河北文旅宣传节奏，以四季为阶段，进行了“秋游河北悦山河”、“冬季游河北 畅享冰雪季”、“冬游河北过大年”“初春周末充电计划”、“春游河北赏百花”“消夏草原 游山玩水”“踏遍万水千山 醉美金秋在河北”、“品秋韵 赏秋色 秋游河北悦山河”等八大主题宣传，共计制作59版河北文形象旅宣传语，在宣传周期内共计播出364条宣传语。
媒体策略及执行
本年度合作主要依托北京广播电视台广播频率影响力，围绕河北省文旅厅全年文旅宣传规划、计划，进行线上品牌宣传和新媒体短视频宣发，线上品牌宣传依托北京交通广播、北京音乐广播双频率联动宣传，通过两大频率早高峰栏目及重点垂类旅游栏目，进行旅游形象、旅游活动宣传。新媒体短视频宣发通过北京交通广播抖音号、视频号，以及北京音乐广播视频号、微信公众号进行短视频及图文宣传，我们全权创作短视频，拍摄、剪辑及宣发。
活动核心内容及执行
活动一：2025年6月凝聚非遗保护力量 共绘传承发展新篇——2025长城非遗保护传承弘扬协同机制年度活动正式启动，我公司拍摄剪辑团队前往承德金山岭参加此活动，从拍摄素材、剪辑、到发布，共计三条自创短视频、两条图文新闻宣传，得到了客户的认可和赞誉。
活动二： 2025 年 4 月春游河北赏百花——“2025河北春季旅游宣传推广活动暨品味春天·青县百蔬采摘季启动仪式”落地活动，我公司撰写的春天主题文案七条宣传语：
例：周末踏青，寻芳打卡，春游河北赏百花！
遥望白石山杜鹃花织就的斑斓，寻找九龙峡万亩桃花海的浪漫；
邂逅荣国府海棠下的时光清浅，漫品广府古城晨曦荡漾百花嫣然；
欣赏北戴河樱花枝头粉色春意，泛舟白洋淀芦芽初放水鸟翩跹。
太行春色、古城春韵，水岸春意，尽在芳香河北。
这么近、那么美，周末到河北！
并带领拍摄剪辑团队前往沧州青县参加主题活动，从拍摄素材、剪辑、到发布，共计两条自创短视频、一条图文新闻宣传，得到了客户的认可和赞誉。 营销效果与市场反馈
线上品牌形象宣传共计播出364条，按照河北文旅宣传时间节点，进行“秋游河北悦山河”、“冬季游河北 畅享冰雪季”、“冬游河北过大年”“初春周末充电计划”、“春游河北赏百花”“消夏草原 游山玩水”“踏遍万水千山 醉美金秋在河北”、“品秋韵 赏秋色 秋游河北悦山河”等八大主题宣传。
新媒体短视频宣传数据：
北京交通广播视频号共计发布24条，浏览量累计239W+；
北京交通广播抖音号共计发布10条，浏览量累计335W+；
北京音乐广播视频号共计发布20条，浏览量累计187W+；
北京音乐广播公众号共计发布13条，浏览量累计68W+；
总共播出67条，总播放量859W+，转赞评共计4W+；
