“匠心天坛・声筑美好家”天坛整装融媒传播方案
品牌主：北京金隅天坛家具股份有限公司
类别：整合营销类
所属行业：家具
推荐公司：北京广播电视台
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
金隅天坛家居作为北京老牌国企家具品牌，迎来品牌 70周年节点，同步落地金隅天坛家居MALL与全市首家长城银发商店，布局整装、智能家居、适老化改造多元业务。当前国内深度老龄化，北京60岁以上老年人口超400万，银发消费潜力充足，但大众对品牌适老、智能转型认知薄弱。北京广播电视台深耕银发广播赛道十余年，手握三大垂类老年节目、京津冀银发达人头部IP，拥有广播、短视频、线下活动全域媒体资源，双方自2009年起长期合作，2025-2026年升级全域深度营销合作，依托广播银发内容矩阵为品牌破圈赋能。
营销目标
本次整合营销以品牌形象重塑、线下门店引流、银发客群深耕为三大核心导向，多维提升天坛家居本地市场竞争力。①品牌层面：强化天坛家具“首都国企、适老专家、智慧家居先行者”三大核心标签，扭转大众仅认知传统家具的固有印象，借70周年唤醒国民怀旧情感共鸣。②流量层面：为金隅天坛家居MALL、长城银发商店持续引流，提升门店到店客流，带动整装、适老改造、智能家居产品转化。③人群层面：精准触达北京50岁以上银发核心消费群体，覆盖备老、享老、适老、养老四类人群，培育银发用户消费认知，抢占本地银发家居赛道市场。
核心策略及创新点
核心策略：依托北京广播电视台银发内容根基，打造“广播品牌传播+融媒体短视频探店+线下场景体验”全域闭环传播，打通“痛点传播-专家科普-线下体验”转化链路，绑定三大银发广播节目、银发达人IP深度绑定品牌。创新点：①银发垂直赛道精准深耕，首创国企家居商场内设银发商店营销模式，联动广播适老节目输出专业内容；②内容IP共创，孵化家居问诊专家IP，针对老年起居痛点输出家居改造方案；③全渠道流量互通，广播音频、短视频直播、线下市集活动相互导流，实现声量与到店转化双向赋能。
创意策略与执行
创意围绕三大主线展开：安心家——国企品质、适老化产品；未来家——华为鸿蒙智能家居；天坛家——老字号国民情怀。内容共创多主题音视频内容，包含老字号故事、适老家居科普、智慧家居体验等；打造“美好家居改造季”嘉宾直播访谈系列，邀请行业专家、适老化联盟企业做客，结合老年生活痛点推荐门店产品，打造中老年信赖的家居问诊专家，输出居家改造解决方案。
媒体策略及执行
媒体采用广播+融媒体+线下全域投放。广播端：在北京交通广播、北京新闻广播黄金时段投放品牌硬广，全年滚动播报品牌资讯，覆盖早高峰核心出行人群。融媒体端：开设3场主题嘉宾音视频直播访谈，覆盖智能家居、银发适老、国企匠心三大赛道；多账号产出探店短视频，北京交通广播、北京新闻广播视频号累计5条探店内容，同步搭配广播录音报道；布局抖音、微博、快手多平台分发短视频、直播内容，打造本地家居话题热搜，实现亿次内容传播曝光。同步联动线下市集活动实现线上流量落地转化。
活动核心内容及执行
整体围绕品牌70周年、适老家居、智慧家居三大主线搭建线上内容+线下场景完整营销体系，线上内容与线下活动双向导流。线上推出主题直播访谈、探店短视频等居家改造科普内容；广播端持续投放硬广、高频播报品牌动态。线下落地两场大型市集展位：依托大兴亲子跑家庭流量场景，面向中青年备老群体展示全屋整装、基础家居产品；北京范儿价值分享大会市集精准对接养老产业、家装行业从业者与高消费力家装群体，线下场景承接线上流量，引导消费者前往金隅天坛家居 MALL、长城银发商店实地体验转化。
营销效果与市场反馈
传播端依托广播本地市场份额、新媒体矩阵粉丝，实现品牌全域千万级曝光，有效强化天坛家具国企、适老、智能三重品牌标签。市场端通过线上内容持续种草、线下市集与银发活动引流，显著提升金隅天坛家居MALL与长城银发商店到店客流量；精准触达北京百万银发群体，完成适老化改造、智能家居产品用户教育，建立本地中老年群体对天坛适老家居的优先认知，形成可复制的家居品牌银发经济营销范本。
