第三届中国邮政EMS校园创客活动
品牌主：中国邮政EMS
类别：品牌年轻化类
所属行业：汽车
推荐公司：中国邮政广告有限责任公司
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案例背景
中国邮政EMS作为物流行业国家队，拥有深厚品牌底蕴，但在年轻消费群体中存在品牌刻板印象，年轻化、潮流化认知不足。当下青年群体成为消费与创意主力，是品牌长效发展的核心受众。为深度链接Z世代群体，激活品牌年轻势能，EMS携手创意星球启动第三届校园创客活动，依托高校校园场景，搭建青年创意交互平台，推动品牌形象革新。
营销目标
核心目标为完成中国邮政EMS品牌年轻化破圈。深度触达全国高校青年群体，搭建品牌与大学生的长效沟通桥梁，吸纳青年创意灵感赋能品牌创新。同时借助校园赛事传播，传递EMS智慧物流、数字化升级的全新品牌特质，提升品牌在青年圈层的好感度、影响力，培育年轻用户受众，夯实品牌新生代市场根基。
核心策略及创新点
采用“赛事引流+校园深耕+内容破圈”年轻化营销打法。以大学生创意创作为载体，让青年主动解读、重塑品牌形象。打通“线上宣讲+线下巡讲+自主创作”完整链路，实现品牌沉浸式校园渗透，开辟应用场景设计全新赛道激发学生创作热情，将品牌升级需求与青年创意结合，以新生代视角挖掘品牌新潮、科技属性，实现双向赋能。
创意策略与执行
本次活动以“智汇青春，创领未来”为核心创意主题。聚焦中国邮政EMS“智慧、绿色、安全”的品牌形象，设置多元创作赛道，鼓励大学生结合品牌特色开展平面广告、短视频、广告文案、应用场景设计等多元创作。通过展示无人机、无人车等高科技实力，将百年邮政的历史底蕴与现代智慧物流科技结合，引导青年用年轻化、潮流化的创意语言重构品牌内容，让品牌更贴合青年审美，产出适配新媒体传播的轻量化、趣味化品牌内容，推进中国邮政EMS的品牌年轻化战略，深化“迅速、准确、安全、方便”的服务理念。
媒体策略及执行
采用“官方全渠道+校园垂直平台+多家门户网站”线上传播矩阵，线下依托全国高校巡讲落地校园场景传播搭配全国18个高铁站集中投放。借助微博话题运营打造#智汇青春 创领未来#、#第三届中国邮政EMS校园创客活动#等专属话题扩大赛事声量，引发青年群体扩散传播。同步更新活动启动、发题、巡讲、评鉴、收官全流程内容，实现分阶段、持续性传播，覆盖高校圈层与全网大众圈层。
活动核心内容及执行
在中国邮政EMS与创意星球的共同协作下，活动周期贯穿2025年12月至2026年7月，分为四大阶段。2025年12月底在北京青春盛典活动现场正式启动赛事，2026年1月初面向全国高校公开发题征集4大赛道创意作品；2026年3-5月开启线上大讲堂、全国7所高校线下巡讲还有11场精品小课堂，深入校园与高校学子零距离互动并解读品牌命题；2026年7月在山东外事职业大学举办专家评鉴会，由企业代表、行业翘楚、高校教授三方会聚组成专家评审团，对参赛作品进行专业评审，严格把关，落地完整的赛事评审体系。
营销效果与市场反馈
本次活动覆盖全国上百所高校，影响触达数万大学生关注，收获海量优质青年创意作品，为品牌创新储备大量灵感方案。多平台话题持续发酵，全网曝光量大幅提升。青年群体对中国邮政EMS智慧化、年轻化的品牌认知显著提升，品牌校园好感度与新生代市场影响力增强。
