「含气电解质 胜在够尽兴」健力宝劲爽AI大赛
品牌主：健力宝
类别：品牌年轻化类
所属行业：饮料类
推荐公司：天津创意星球网络科技股份有限公司
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案例背景
健力宝作为创立于1984年的中国国民运动饮料品牌，曾被誉为"东方魔水"，承载着几代人的国民记忆。随着功能饮料市场竞争日趋激烈，新兴品牌不断涌入，健力宝面临年轻消费者认知断层等核心挑战。 健力宝敏锐捕捉2026AIGC发展趋势，将品牌核心产品力"含气电解质"与年轻化战略深度融合，携手大学生广告艺术节，打造「含气电解质 胜在够尽兴」健力宝劲爽AI大赛。面向全国1800余所高校大学生发题，旨在通过AI创意内容生产，重构品牌与新世代的对话方式，实现从"国民老品牌"到"年轻新势力"的品牌焕新。
营销目标
以AI创意赛事为抓手，实现健力宝品牌在新世代群体中的心智渗透与好感度提升，让消费者成为品牌叙事的共创者，推动品牌年轻化。
核心策略及创新点
AI赋能，赛事驱动。以总价值35万元高额奖励赛事为核心引力场，以即梦AI等前沿创作工具降低参与门槛、参与难度。
创意策略与执行
第一部分·创意征集（5月19日起）：携手大学生广告艺术节面向全国1800余所高校发布赛事，设置常规评选赛道、即梦AI赛道、小红书传播赛、抖音传播赛四大赛道。创意星球官网搭建赛事专题页及4个分赛道页面，定制发题长图、策略单等物料，通过公众号、微博、官网登录页广告位、30+创作社群全渠道宣发。 第二部分·校园大使招募与执行（5月25日-7月31日）：面向全国招募百位"健力宝尽兴创意搭子"，覆盖86所高校。执行六次任务，涵盖种草创作、公私域赛事宣发、品牌宣传等多维内容。 第三部分·抖音＆小红书人气传播赛：抖音&小红书平台学生自发发布作品，冲人气打榜，形成持续创作传播热潮。
媒体策略及执行
创意星球官网搭建赛事专题页，作为赛事信息中枢；配合官方微信公众号、微博、专属社群，联合健力宝官方微博，实现赛事信息全平台覆盖； 借助健力宝抖音＆小红书人气传播赛分赛道，以4.5万奖金激励学生将参赛作品上传至社交媒体，抖音、小红书双平台搭建3大赛事话题#尽兴劲爽中国健力宝#、#尽兴组局气开得胜#、#AI奇妙物语#，聚集学生创意作品，实现品牌声量跨平台破圈传播； 校园大使以微信朋友圈、视频号私域精准触达+微博、小红书、抖音公域广泛扩散，形成"私域种草→公域引爆"的传播链路。
活动核心内容及执行
以总价值35万元高额奖励池为吸引力，设置大广节常规评选赛道、即梦AI赛道（借助即梦AI工具生成创意视频）、小红书传播赛、抖音传播赛四大赛道，一件创意作品可参评四大赛道增强学生参赛主动性，AI工具赋能创意内容完整展现，让天马行空的脑洞不受拘束，释放健力宝品牌宣传内容的无限可能性。
营销效果与市场反馈
赛事持续产出大量学生原创AI创意作品，为品牌积累了丰富的年轻化内容资产库，参赛投稿热情持续高涨。
