春节，作为全球华人最重大的节日庆典，凝聚着中华文明的传统文化精髓，是所有品牌营销的年度重要节点。十二生肖，作为春节吉祥物与中国历史悠久的民俗文化符号，传承着无数故事，是享誉全球的文化IP。
2020年1月，借势春节国民节日热点与十二生肖传统文化IP效应，工银信用卡中心结合消费金融与传统文化，跨界推出了全套工银生肖信用卡。同时围绕十二生肖传奇故事，定制打造了《生肖传奇》 TVC短片开展品牌宣传，在弘扬中国传统民俗文化，彰显文化自信同时，展示工银信用卡在推进我国文化传承事业上的创新贡献。
如何借势权威媒体，以创新形式最大化触达品牌受众，助力品牌IP营销，提升大众品牌认知&增进用户好感度，是工银信用卡中心本次传播的合作重点。

借势微博社交平台影响力，与独有粉丝裂变式传播模式，最大化触达用户圈层，传递品牌故事&IP信用卡上市信息，用户关注占领；同时，通过品牌IP创意内容展示，激发用户粉丝涟漪，引爆大众品牌议论，强势建立品牌&受众关联，社交引爆，圈粉目标受众。

①传播时机最佳
借势春节倒计时节点，网友春节自然话题热度，将节日热点转化为品牌热点
②微博热搜话题品牌IP营销聚势，助力品牌话题社交引爆
通过微博搜索，用户核心互动场景，通过十二生肖创意话题，强势曝光品牌TVC，引发网友关注&热议，引发微博粉丝社群营销多级裂变
③用户路径平台最强曝光资源赋能品牌大曝光
用户路径核心曝光资源覆盖，打造品牌信息茧房，全面助推品牌IP内容声量

每个人都有自己的生肖，围绕工银信用卡中心全新十二信用卡传播主题，结合传统的中国文化元素和人们辞旧迎新的情感氛围，以#十二生肖接力#为话题，强势关联网友与品牌内容，引发受众兴趣，引导用户参与话题讨论，打造全网关注热点事件，助推品牌社交圈层话题引爆。

①打造舆论阵地
借势春节热点，国人情感发酵热潮及大众对生肖的特有情节，以#十二生肖接力#为话题，引发受众兴趣，话题词空降热搜，第一时间引爆网友关注及热议，同时打造品牌IP话题舆论阵地，置顶曝光品牌TVC内容，落地页内品牌权益最大化露出，助力品牌话题曝光与社交扩散。
②用户核心路径资源曝光
通过开机画面、热点视窗及热搜话题，粘性覆盖微博用户使用路径强曝光资源，赋能品牌声量传播

此次宣传推广集中在微博平台，投放时间2020年1月15日-1月18日，采用了微博开机报头、微博热搜话题和热点视窗等大曝光资源，推广工银信用卡TVC，打造了#十二生肖接力#热点话题阵地，引发全网关注和讨论，形成热点事件，总费用384万。具体传播与执行如下：
①、微博开机报头
1月15日，微博开机画面，实现品牌+活动强覆盖。
网友打开微博第一眼工银生肖信用卡，全屏强势曝光
工银信用卡中心生肖信用卡大图元素完美展现，获笼罩关注
点击围观跳转围观#十二生肖接力#活动，深度传播
②、微博热搜推荐
1月16日，微博热搜推荐，话题词空降热搜，帮助工银锁定用户关注点，引导用户参与话题讨论
话题页面全面展现工银信用卡中心品牌权益，持续深化用户认知与印象
③、微博热点视窗
1月15日和1月18日，工行信用卡TVC热点视窗投放推荐，微博全新发现页广场展现，热点聚合。
强势曝光：大幅图片样式聚焦用户关注，强势传达工银营销信息
热点借势：与TOP级精选热点内容场景结合，工银生肖信用卡化身热点事件，提升用户关注度及品牌好感度

①此次活动推广活动总曝光１０.６亿＋，助力品牌实现海量曝光
截止至2020年2月5日，该话题阅读量达到7.1亿，讨论量10.2万，品牌视窗曝光量达2.81亿，热搜榜单曝光量3876万，微博开机曝光量达到3100万
。
②工银信用卡项目获得一致好评，优质PGC、UGC为项目形成广泛传播
③强势获拢15万优质粉丝，目标用户圈定，助力品牌私域流量沉淀
@工银信用卡　粉丝实现爆发势增长，粉丝质量均衡高质
推广期间，＠工行信用卡粉丝从16人涨到15w人，通过此次推广，实现质的跨越，高效圈定目标人群，成功打造工银私域领域。
＠工银信用卡粉丝男女均衡，多为高学历、喜爱财经&新闻的高质人群
④通过推广，工银信用卡中心信用卡和十二生肖形成强关联，成功塑造品牌形象
（数据来源：新浪舆情通）