CCTV中国天气节气名品×新希望酱油整合营销案例
品牌主：大王酱油
类别：整合营销类
所属行业：食品
推荐公司：北京天译科技有限公司
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案例背景
当前调味品行业同质化竞争激烈，品牌营销多局限于原料、工艺，缺少权威差异化文化叙事；国家级非遗二十四节气虽底蕴深厚，但尚未形成标准化落地商业路径，气象科学与食品产业存在内容断层。 依托国家级气象权威资源与自有「CCTV 中国天气节气名品」IP，我们搭建气象、节气、食材风味的价值逻辑。本次联动新希望味业共创节气联名新品、落地线下战略发布会，打通央视大屏、新媒体矩阵、新零售终端全域传播渠道，补齐气象 IP赋能调味品行业的市场空白，构建“IP产品研发—全媒体宣发—终端销量转化”完整商业闭环，打造可标准化复制的节气IP商业化运营样板。
营销目标
1.IP 标杆目标：落地「CCTV 中国天气节气名品」调味品行业首个标杆合作项目，创新气象媒体与快消品牌一体化联动模式，搭建标准化节气IP商业化运营范式，形成可对外复制的成熟合作链路。 2.全域传播目标：联动央视大屏、中国天气及冯殊个人新媒体账号全域矩阵同步宣发，科普“天时孕育本味”节气饮食理念，持续放大国家级气象IP公信力与大众影响力。 3.商业转化目标：以权威内容宣发赋能终端动销，实现传播流量高效转化；联名新品登陆盒马全国渠道后，获调味品新品销量榜首，验证节气IP的商业变现价值。 4.行业引领目标：输出节气溯源研发新思路，以文化+科学双维度，助推调味品行业高端化、差异化转型升级。
核心策略及创新点
依托“CCTV 中国天气节气名品”IP，搭建“节气文化 + 食材风味”价值体系，打造联名产品共创-线下发布会造势-大小屏全域宣发-终端渠道转化一体化链路，实现内容流量向终端销量高效转化，输出可复制的节气IP 商业运营模式。 1.合作模式创新：首创气象媒体与调味品品牌全链路深度合作，打通产品到推广销售完整流程，构建全新合作范式。 2.IP 叙事创新：以节气科学为产品差异化核心卖点，建立“好天气孕育好食材、好食材酿出本鲜”大众认知，形成独家文化记忆点。 3.全域传播创新：联动央视大屏、新媒体账号矩阵，实现大小屏流量互通。 4.商业闭环创新：打通内容宣传与线下动销链路，联名新品盒马渠道销量登顶，实现从 IP 曝光到实际销量的落地转化。
创意策略与执行
本次创意以「顺天时，酿本鲜」为核心主线，分三阶段落地执行。前期共创节气联名新品，将二十四节气、气象温差转化产品差异化创意卖点，打造专属节气IP包装；中期落地线下战略发布会，以“天气塑造食材风味”为创意主题，设置行业签约、专家圆桌、新品授牌创意环节；后期推出《寻味本味》纪实短视频创意内容，由央视气象主播冯殊走进酿造厂区，从气象科学视角解读180天慢酿工艺。全程统一 “好食材源于好天气”传播创意，打通产品、线下活动、短视频内容创意链路，形成气象节气赋能调味品的独家创意表达。
媒体策略及执行
采用央视大屏+新媒体双账号+线下零售终端全域媒介组合策略，分阶段分层投放。预热期依托中国天气新媒体矩阵以及主持人冯殊抖音账号发布发布会预告、节气科普短视频；爆发期上线央视天气预报黄金时段品牌宣传，同步释放发布会高光纪实内容；持续期投放工厂溯源、美食种草短视频，联动全国盒马门店线下物料承接流量。大小屏媒介互补协同，权威大屏建立品牌公信力，短视频账号深度种草引流终端，实现传播曝光向线下销售高效转化，构建完整媒介转化闭环。
活动核心内容及执行
核心落地6・16节气名品战略合作发布会，打造四大核心亮点执行方案：一是双方签署节气IP长期合作协议，确立标准化联名合作模式；二重磅发布CCTV中国天气节气名品——黑松露黑豆鲜酱油，授予产品包装开创者认证；三邀请调味品、连锁零售两大行业协会专家开展圆桌论坛，输出节气溯源研发理念；四聘任气象主播冯殊为节气名品推广大使，同步启动《寻味本味》长线纪实拍摄、短视频制作宣发。活动联动产业、媒体、美食多圈层资源，完成IP产品发布、行业背书、长线内容储备一体化落地。
营销效果与市场反馈
传播端：中国天气矩阵全域曝光，大幅提升节气 IP 大众认知；商业端：联名新品全国盒马首发后，调味品类新增销量排名第一，实现宣发流量转化终端增量；行业端：两大国家级行业协会高度认可气象节气跨界模式，认为为调味品行业差异化升级提供全新路径；品牌方新希望味业反馈本次合作形成可复制的节气 IP 商业链路；抖音平台消费者好评集中认可产品天然鲜味与节气文化理念，项目实现文化、传播、商业多重正向成果。
