赋能国家会客厅，激活亚奥消费活力——北辰集团商圈生态共建实践案例
品牌主：2025年度亚奥商圈融媒营销传播
类别：IP营销类
所属行业：文创
推荐公司：北京广播电视台
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案例背景
北辰集团是北京市属国有企业，以会展业为主业，整合亚奥商圈核心资源，构建起涵盖“吃、住、行、游、购、娱”九大消费场景的生态圈，2024年年底亚奥商圈新消费创新联盟正式成立，北辰集团与北京广播电视台基于“首都发展+主流媒体”的双重使命深度绑定，通过广播、电视、新媒体矩阵、融媒直播、短视频、话题营销等多维手段，构建全媒体传播生态，以“媒体力量”赋能亚奥商圈高质量发展，发挥已有《北京大运河音乐节》《大声喊新年好》《他俩能成》等IP优势，打造更多国企合作新范式，共同激活亚奥商圈消费潜能，助力亚奥商圈成为具有烟火气以及影响力的新消费地标，为首都建设国际消费中心城市贡献媒体智慧。
营销目标
1. 提升亚奥商圈品牌知名度与影响力：借助北京广播电视台全媒体矩阵，将亚奥商圈打造为北京城市文化消费新地标。 2. 激活商圈消费活力：通过全年多场次、多形态的融媒营销活动，将媒体流量转化为商圈客流与消费增量。 3. 构建“国企+传媒”跨界合作范式：探索国有企业与主流媒体深度融合的创新模式，为城市商圈营销提供可复制的经验。 4. 服务北京国际消费中心城市建设：通过媒企协同，为首都经济高质量发展注入新动力。
核心策略及创新点
1.“全媒体生态矩阵”策略：整合广播、电视、新媒体、融媒直播、短视频、话题营销等全媒体资源，“广播+电视双端联动”“早高峰口播+晚高峰新闻+定制片花”高频覆盖，实现声量最大化。 2.“内容共创+场景融合”策略：改变传统“播报”模式，与北辰集团深度内容共创，从公益、文化、电竞到节庆，共同打造多个城市级热点IP。 3.“票根经济”创新模式：创新“媒体传播+票根激活”消费转化链路，通过联名融媒IP、票根小程序联动，将大型赛事、音乐节观众引流至商圈实现长尾消费。 创新点：一是独家媒体授权机制，BRTV成为亚奥联盟独家媒体授权单位，实现媒体与商圈资源深度绑定。二是首创“绽放号”双层巴士移动直播间与线下装置互动模式。三是政务+媒体矩阵联合，联合北京市商务局、文旅北京等多政务大号共同发布，实现权威背书与流量破圈。
创意策略与执行
创意策略上，突破传统“媒体播报”模式，首创“移动演播室”概念——将双层巴士改造为融媒直播间，实现“行进式”直播，让城市风景成为流动背景。同时开创“票根经济”模式，以大型赛事、音乐节票根为纽带，联动商圈200+商户推出专属福利，打通“流量—消费”闭环。此外，在线下装置融入“绽放号”巴士站台等强互动打卡元素，将品牌传播转化为市民可参与、可分享的社交货币。 执行层面，全年六大活动贯穿，每场均遵循“短视频预热+主持人实地探访+广播电视高频口播+融媒直播引爆+微博话题发酵+票根长尾承接”的标准链路。美食巴士实现广播与视频号全流程同步直播，观看7万+；KPL总决赛联动政务与媒体矩阵覆盖超2000万；室内庙会以“科技非遗国潮”为核心，7大频率+4大客户端同步直播，曝光近100万，成功将品牌传播转化为可落地的消费引导。
媒体策略及执行
（一）全媒体矩阵覆盖 整合北京广播电视台7大广播频率、电视端、听听FM客户端、官方新媒体矩阵及主持人自有账号，构建“广播+电视+新媒体+短视频+直播”的全媒体传播生态。 （二）分层次传播节奏 预热期：王牌主持人沉浸式探路短视频、早高峰口播，激发公众期待。 爆发期：融媒直播、定制片花高频投放、微博话题营销，实现声量最大化。 长尾期：票根联动、会员体系承接，将流量转化为持续消费。 （三）跨圈层声量叠加 协调台内外官方新媒体矩阵及主持人自有账号共同发声。联合北京市商务局、文旅北京、北京朝阳等多个政务大号联合发布，粉丝覆盖超2000万。 （四）融媒直播创新 首创双层巴士移动直播间，实现“行进式”融媒直播。在北辰荟搭建线下主题装置，形成“线上直播+线下打卡”的互动闭环。
活动核心内容及执行
2025年5月至2026年2月，双方围绕六大核心活动展开深度共创： 5月“健康环保行”，主持人探路短视频预热，14个打卡点串联，广播电视双端联动，定制话题引爆声量。 6-8月美食巴士，打造中轴专线融媒直播，双层巴士满载京味文化，广播、视频号全流程同步直播，观看7万+，登同城热搜TOP5。 9-10月大运河音乐节前夜派对，5位主持人现身北辰荟，主KV轮播+市集售卖全场景覆盖，票根联动实现长尾消费转化。 11月KPL总决赛，5分钟短视频+三档黄金口播精准触达，政务+媒体矩阵覆盖超2000万，话题阅读破300万。 12月跨年“绽放”，北辰荟中庭搭建主题装置，高管融媒直播连线，7大频率同步直播，观看105万+。 2026年1-2月室内庙会，6万平米科技非遗国潮融合，7大频率+4大客户端直播曝光近100万，热搜TOP2阅读820万+。 全年形成“月月有活动、场场有热点”的持续传播节奏，通过“票根经济”创新模式，将大型活动流量有效转化为商圈消费增量。
营销效果与市场反馈
（一）传播数据 “电波漫游·中轴恋歌”：观看总人次7万+，点赞近16万人次，微博话题登同城热搜TOP5； 大运河音乐节前夜派对：直播观看7.5万，点赞超10万； KPL总决赛：短视频观看量近30万次，政务+媒体矩阵粉丝覆盖超2000万，话题阅读量超300万； 2026BRTV广播跨年“绽放”：全网观看105万+，话题阅读超684万； 2026大都庙会：实时曝光近100万，短视频+直播播放量超15万，微博话题阅读超820万，登热搜TOP2。 （二）市场效果 通过“票根经济”模式，将大型赛事、音乐节等活动流量有效转化为亚奥商圈消费增量 北辰荟、国家会议中心二期等商圈核心地标客流与消费显著提升 （三）行业影响 开创了“国有企业+主流媒体”深度融媒合作的典范模式 打造的多个城市级热点IP获得政务新媒体矩阵的权威背书与转发 为城市商圈如何通过媒体赋能实现文体旅商融合发展提供了可复制的经验范式
