双线赋能 场景引爆——首都机场集团传媒助力HARMAY話梅机场开业场景营销实战案例
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案例背景
2026年2月6日，美妆零售品牌HARMAY話梅首都机场T3店正式启幕，系品牌首次进入首都机场。面对旅客注意力分散、新品牌认知建立周期长等挑战，传媒公司与品牌方联动，以线上线下双线协同模式，在首店开业首日同步启动广告宣传，助力品牌实现“开业即出圈”。
营销目标
在首店开业首日同步上线广告宣传，第一时间建立品牌认知与首店感知，精准触达千万级商旅客群；后续持续传播巩固认知，驱动客流转化与销售突破；并通过宣传视频传播扩大品牌声量，验证机场传媒双线联动赋能首店经济的模式价值。最后通过发布微信社交平台持续预热，总结此次合作意义，店铺内将行李传送带改造为产品展台，融合机场属性与消费场景，打造极具记忆点的“可随行的生活美学”打卡地标。
核心策略及创新点
创新构建“线上微信公众号+视频号内容传播与线下电子屏强制触达”双线联动模式。线下依托T3航站楼高客流步道LCD矩阵屏，开业首日即启动集中投放，实现强曝光；线上同步发布开业新闻宣传及广告投放与开业宣传视频，通过微信社交平台与微信视频号双平台扩散。双线协同形成“线下首日引爆+线上社交发酵”的传播合力。
创意策略与执行
开业首日同步启动T3航站楼高客流步道LCD矩阵屏广告投放，广告创意融合机场出行场景与品牌潮流美学，突出复古机舱风门店设计、行李传送带展示台、机场限定产品等核心信息，在旅客动线上形成视觉冲击。传媒公司同步策划发布开业新闻宣传，制作广告投放与首店开业宣传视频，通过微信社交平台发布，生动呈现广告投放场景、首店设计及开业氛围。
媒体策略及执行
线下选择T3航站楼高客流步道区域LCD电子屏矩阵，卡位千万级商旅客群必经动线，开业首日同步启动集中投放，确保首店信息在第一时间触达目标人群；线上依托微信社交平台发布开业新闻稿，视频号同步发布宣传视频，实现图文与视频双形式内容传播。传媒公司专项团队提供从创意制作、广告投放到新闻稿撰写、视频拍摄发布的全链路服务，确保广告在开业首日准时上线，线上线下传播同步共振。
活动核心内容及执行
该项目由传媒公司主导策划与执行，以“开业首日广告同步引爆+线上公众号与视频号传播+首店场景营销转化”的组合形式呈现。 第一阶段：开业首日广告同步引爆（首店首发） HARMAY話梅首都机场首店开业当日，传媒公司同步启动T3航站楼高客流步道区域LCD屏幕矩阵的品牌广告强曝光投放，广告创意融合机场出行场景与品牌潮流美学，在旅客动线上形成品牌强曝光，实现“开业即出圈”。 第二阶段：线上公众号新闻稿与视频号内容传播（开业期间） 传媒公司策划发布开业新闻宣传，通过微信社交平台进行图文传播，详细呈现首店开业信息与广告投放亮点；同步制作广告投放与首店开业宣传视频二次进行线上发布，生动呈现广告投放场景、首店设计美学及开业氛围，实现图文与视频双形式线上传播，与线下广告形成联动扩散。 第三阶段：场景营销转化（开业首月持续） 门店以沉浸式复古机舱美学空间承接广告流量，推出机场限定化妆包等首店专属产品及折上折优惠、礼赠服务，形成从“广告触达→线上种草→到店体验→消费转化”的完整场景营销闭环。 整个项目以“开业引爆+线上双平台传播+场景转化”三阶段驱动，验证了机场传媒双线联动赋能首店场景营销的实践价值。
营销效果与市场反馈
开业首日电子屏集中投放实现品牌信息强触达，助力話梅首都机场首店“开业即出圈”；微信社交平台发布后，获得行业内外广泛关注与阅读转发，双线联动形成传播共振。开业期间，话梅首都机场首店销售跻身品牌全国门店前列，实现业绩突破性增长，迅速成为机场商业消费新热点与国门打卡地，验证了机场传媒双线联动赋能首店场景营销的实践价值。品牌方对全链路服务表示高度认可。
