淮北文旅集团 朔西湖景区
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案例背景
淮北朔西湖景区是皖北著名的新生景区，是资源枯竭型城市生态修复与文旅融合的典型样板，地块原为朔里煤矿长期开采形成的万亩采煤塌陷区，曾水体污染、土地破损，是城市生态伤疤。淮北文旅集团依托全域土地综合整治政策，将塌陷水域打造为集湿地观光、滨湖民宿、户外研学、露营休闲于一体的近郊文旅景区，当前业态完整、市场化运营稳定，年接待游客30万人次，实现生态修复、居民就业、文旅增收协同落地，构建“以旅养生态”的可持续发展模式，为皖北塌陷区转型提供可复制范本。游客覆盖三省七市，项目是生态文旅修复的重点项目。
营销目标
保持地区内同业态，排行榜排名第一。 年接待游客40万人次。
核心策略及创新点
核心策略：以采煤塌陷区生态修复为独有差异化内核，走“工业遗址+生态文旅”可持续路线，深挖煤炭转型城市记忆，打造专属IP；线上线下联动传播，丰富研学、露营特色业态，拓宽跨区域客源，破解同质化、传播力弱难题。 创意点：打造塌陷湖蜕变叙事主线，推出工矿生态主题活动、修复实景研学路线；短视频对比塌陷旧貌与景区新貌，塑造资源城市转型样板标签，靠独特生态工业记忆形成不可复制文旅竞争力。
创意策略与执行
朔西湖民宿+营销推广执行策略 以城市近郊游，打造亲水滨湖主题民宿集群。民宿融入多种产品，太空舱、营地房车、多业态木屋。推出“湖畔居·临水近水亲水的民宿”套餐，搭配湿地研学、湖边露营体验，及大型水幕音乐喷泉。线上发布唤醒市民城市记忆，联动本地文旅达人探店，上架抖音团购住宿套票。线下联合多种地推活动，推出亲子、生日、团建等专属住宿活动。通过抖音视频引流跨城客群，依托民宿塑造景区差异化标签，以住宿业态带动景区二次消费，实现生态文旅长效可持续运营。
媒体策略及执行
构建全域分层媒体传播体系。本地深耕抖音、公众号等新媒体，重点投放抖音平台。邀约探店达人实拍朔西湖民宿、专有的研学线路，上线住宿团购引流。饱和式覆盖当地市民。线上通过抖音投流，定期推送湖畔民宿节庆活动去周围城市。借助城市转型主题打造皖北城市后花园的概念，以独有塌陷区湖畔生态记忆打造差异化传播内容，突破滨湖景区同质化宣传短板，辐射周边城市客源。
活动核心内容及执行
组织跨年、劳动节等旅游旺季活动，从美食、穿搭、打卡、茶歇等多个游客关注的角度制定专属计划，并落地实行。
营销效果与市场反馈
朔西湖景区及民宿 抖音城市门店榜 朔西湖景区 城市单天第一 朔西湖景区 城市单周第一 朔西湖景区 城市单月第一 朔西湖景区 城市单季第一 被评为安徽省金牌民宿
