蒙牛优益C x 与辉同行《跨年乐享会》 2026 CNY整合营销
品牌主：蒙牛优益C
类别：整合营销类
所属行业：食品
推荐公司：应所（北京）文化传播有限公司
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案例背景
蒙牛优益C坚持寻找适合中国人的益生菌，历经四季寻菌之路，踏遍中国生态秘境，以长期探索与系统科研，守护国人肠道健康。CNY是蒙牛优益C多年深耕的、以品效销合一为目标的年度营销大事件。25/26 跨年节点，品牌需深度推广产品、拓展饮用场景，并向消费者整合输出四年寻菌成果。
营销目标
以 “一方水土养一方人，一方好菌守护一方健康” 为核心传递品牌价值，联动与辉同行直播间打造跨年定制内容，全方位传递品牌寻菌理念、99.9% 活性产品卖点与跨年饮用场景；实现全域高曝光、爆款内容出圈，拉动直播间成交、店铺涨粉与高价值用户增长，达成远超预期的品效销转化。
核心策略及创新点
核心策略：联动文化属性头部 IP 与辉同行开展 25/26 跨年 CNY 营销，依托双方溯源本土、扎根国人需求的契合内核，借直播间人文叙事能力传递优益 C 四季寻菌品牌理念，围绕跨年晚会打造一体化内容，同步兼顾品牌科普、产品卖点输出与销量转化，落地品效销合一的营销目标。 创新点：跳出常规直播带货模式，结合跨年乐享会主题，邀请主播演奏乐器定制高活性益生菌创意短视频；定制完整晚会专属营销链路，覆盖口播、节目、跨年举杯全场景；创新民乐式种草内容贴合平台流量趋势，用山河寻菌深度短视频讲品牌故事，实现文化内容、产品宣传、销售转化多维打通。
创意策略与执行
1,以 “强” 为统一主线，核心心智 “99.9% 强活性，优益 C 真的强”，打造适合中国人的益生菌定位。借董宇辉强者 IP、晚会民乐 / 高音 / 零点高潮绑定产品卖点 2,定制民乐 Battle 节目分层诠释强，零点全民举杯仪式造记忆点产出3支民乐倒计时短片、董宇辉强者主题片，分场景定制多版本冠名口播，配套跨年、冬奥双阶段话题矩阵传播。
媒体策略及执行
采用全域分层流量打法，分预热（12.25-12.30）、跨年直播（12.31）、长尾扩散（1.1-2.8）三阶段传播。核心以抖音跨年独家冠名直播为主阵地，结合年货节全域投放、董宇辉冬奥热点追加投流；运用晚会冠名口播、舞美 LOGO、角标等硬广植入，搭配民乐短视频、达人种草、高光片段二次分发及电商直播矩阵，联动热点持续引流，兼顾品牌曝光与销售转化。
活动核心内容及执行
活动核心内容及执行 1，优益 C 独家冠名《与辉同行 2026 跨年乐享会》，主打塑造适合中国人的益生菌心智，传递 99.9% 强活性卖点。预热官宣合作、征集举杯素材、发布民乐倒计时短片并达人种草蓄水。 2，跨年直播上线定制民乐 Battle 节目，零点开展全民举杯大屏互动。 3，后续二次传播高光片段、投放主题短片、开展年货节直播带货，并联动冬奥热点延长热度，主推含 PC-01 专利益生菌的原味优益 C 产品。
营销效果与市场反馈
1，抖音曝光16.2亿+，直播间曝光1.7亿+，热搜曝光2.8亿+，传播话题2.3亿+，对比24年跨晚增长46.7%；观看量2800万+，多个流量高点引爆晚会，平均每分钟有56万人看到了优益C 2，董宇辉首次评论品牌带动2亿+传播，实现短代效应；多篇10万+行业爆文；优益C全新“民乐式种草”踩准抖音趋势内容，全网曝光756万+ 3，转化曝光远超预期，当晚成交额352万+，自营抖店涨粉815%+，高价值用户超70%
