蒙牛红运花生生牛乳新品短剧《穿越之我在古代当销冠》
品牌主：蒙牛花色奶
类别：短剧营销类
所属行业：食品
推荐公司：应所（北京）文化传播有限公司
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
2025 年 8 月，蒙牛红运花生牛奶作为花色奶品类头部口味、品牌首款礼赠单品正式上市。项目以「欢庆时刻到，红运花生来」为传播核心，聚焦升学、喜事、佳节三大欢庆消费场景。为深度绑定产品与用户人生重要高光时刻，刺激场景化消费转化，品牌推出首部定制短剧《穿越之我在古代当销冠》，以内容载体完成新品心智渗透。
营销目标
1.锚定升学、喜事、佳节三大欢庆场景，绑定「欢庆时刻到，红运花生来」传播主张 2.通过定制短剧将产品与消费者人生重要时刻深度绑定 3.塑造产品好运心智，激发用户场景化消费，助力新品礼赠市场突围。
核心策略及创新点
1.围绕传播slogan「欢庆时刻到，红运花生来」，聚焦升学、喜事、佳节三大欢庆场景，打造品牌专属定制短剧，联动产品实体，将红运花生牛奶与用户人生重要喜庆时刻深度绑定，驱动场景化消费创新点 2.突破硬广与短剧的内容壁垒，摒弃生硬贴片植入，把产品卖点、喜庆故事原生融入剧情；女主“宋红运”贴合产品名，观众追剧时自然建立“红运花生=好事发生”认知。 3.打造线上线下传播闭环，短剧内容种草搭配瓶身好运祝福文案，强化“开瓶即好运”专属仪式感。 4.采用穿越题材制造古今反差记忆点，跳出传统广告单向输出模式，将品牌心智转化为可供用户追更、自发讨论的长效内容资产。
创意策略与执行
以「欢庆时刻到，红运花生来」为核心主线，定制穿越短剧创新软性植入，绑定喜事、升学、节庆欢庆场景，打造 “红运花生 = 红运发生” 专属心智；礼盒搭载多款好运祝福文案强化仪式感，联动中秋民俗落地线下主题活动，线上优质内容全域传播、线下终端活动引流，实现品牌心智渗透与产品销量双向提升！
媒体策略及执行
1.多平台全域曝光，搭建分层 KOL 种草矩阵，引发线上内容裂变扩散 覆盖微博、小红书、抖音、视频号全社交渠道，布局头部 / 腰部 / 素人达人，从场景种草到情感共鸣层层渗透，强化产品礼赠认知 2.剧情直播联动转化，借短剧 IP 打通内容到消费链路 邀请短剧女主开播剧情专场直播，依托剧集流量带动即时下单，完成内容流量高效转化 3.线下场景媒体深耕，联动民俗活动 + 全国商超终端造势 落地中秋博饼线下活动，全国商超铺设主题陈列体验区，承接线上流量实现线下引流转化 4.用户自发二创传播，长效抢占节庆礼赠赛道心智 发起短剧二次创作话题，驱动用户自主产出内容，持续拉长传播周期，扩大品牌声量
活动核心内容及执行
1.核心以定制短剧《穿越之我在古代当销冠》为 IP 主线，打造节日礼赠主题活动。线上开设短剧女主剧情专场直播带货，联动发起二创话题，鼓励用户剧情内容二次创作 2.线下联动中秋民俗活动，落地中秋博饼体验，全国商超打造主题陈列体验区，打造佳节送礼沉浸式消费场景。整体主打升学、喜事、中秋礼赠三大场景，强化红运礼盒好运祝福属性，打通线上流量与线下终端转化链路，带动礼盒整体销量提升。
营销效果与市场反馈
1.数据层面：短剧单平台15万+，追更黏性超预期。 2.同期戴琪轩以“宋红运”身份进行专场带货，单场GMV达近百万。 用户带着剧情记忆下单，红运花生从新品直接站上“好运可视化 具象化化”的场景沟通。
