东风风神L8百万座舱盲测项目
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案例背景
【营销背景】 东风汽车集团战略重组，新车型风神L8即将作为“全新子公司的首款新旗舰”重磅推出。以十五万级价位、定位“豪车平替”全面升级，进军中高端主流市场。 【营销难点】 虽然背后集团重组，但品牌名（风神）并未换新，大众已有“国民款经济型”旧认知。面对“新公司升级+新车上市节点、新旗舰地位”，必须在风神旧认知上撕开新口子，为风神L8贴上“豪华”标签。本项目作为首发事件，不仅要爆，还要“爆中有品牌，品牌有豪华”。
核心策略及创新点
富贵险中求，当所有品牌都在借势风口，我们选择“引爆地雷”。 确立“话题运作三角模型”，确保“事件有热度，品牌无负面”。
创意策略与执行
议题|走进行业避而不谈的雷区，主动给网友递刀，让豪华声量发芽，为新车赚足关注度 人设|争议型霸总VS专业车评人在线开撕，吃瓜情绪卷入全网站队 剧本|一部国产车逆袭极端冲突剧本，实现风神L8首次豪华话题爆破
媒体策略及执行
从新闻到事件：铺垫新闻背景立稳霸总人设，预埋UGC引出争议 以小博大造冲突：车评人下场开撕引网友站队，1条微博冲上热搜 互动引爆成事件：高潮剧情埋入UGC评论，进阶全网吃瓜事件，高光聚焦二十万国产实力 真新闻社会化裂变：吸引明星/车圈/博主主动报道，引爆自然流量，悬念拉满
活动核心内容及执行
从事件到品牌 | 风神听劝式接流量，全新旗舰车型风神L8，主动应战为国产车争光 热度高潮聚焦L8产品力：正片上线备受瞩目，杨子被实力打脸，认证L8豪车平替地位 用户口碑长留存：路人/车主/专家多视角口碑，贴稳风神豪华标签
营销效果与市场反馈
整体事件以一条微博冷启动，达成高曝光高讨论高认知效果 N个热搜强势霸榜，不仅为新旗舰风神L8赚足声量，更渗透UGC推动东风风神品牌豪华升级 品牌当月搜索量直冲全年最高，全平台UGC自然热议，自然搜索词贴稳“豪华”标签 事件热度达成多平台AI自动收录，成为当月唯一上榜的“新车营销案例”，含金量十足 相关词长期自动触发风神“豪华”标签，作为AI时代社媒平台资产长期复利
