品牌主：梦幻西游
类别：体育营销类
所属行业：泛娱乐
推荐公司：北京网易传媒有限公司
生成分享海报 案例背景
在数字浪潮席卷之下，年轻人越来越难以专注观看整场体育赛事。并不是因为赛事不够精彩，而是他们的注意力已被短视频重塑——习惯“短平快”的内容节奏。但年轻人并未远离体育，而是以新方式参与其中。傅园慧的“洪荒之力”、谷爱凌的“韭菜盒子”，乃至全红婵的乌龟玩偶......他们以幽默解构严肃，用共鸣连接彼此。如何让传统体育盛会拥抱年轻一代，并实现影响力的“破圈”生长，已成为一项重要的时代议题。如何破解，答案很简单：从「教育用户」转型为「朋友搭子」——品牌搭台，年轻人唱戏，大家一起把体育营销玩成全民狂欢。十五运会及残特奥会于2025年11—12月在广东、香港、澳门举办，迎来历史上首次由粤港澳三地共同承办的一场体育盛会，这次盛会也成为了破圈的一个契机。
营销目标
《梦幻西游》IP数以亿计的庞大注册用户群体，覆盖了从“80后”到“00后”的广泛年龄段。这个横跨多代际的“虚拟社会”，为体育精神传播提供了广度和纵深，全运会相关活动和信息能够高效而精准地触达青年用户群体。而《梦幻西游》成熟且富有情感黏性的社交生态，则能够让体育精神带着“温度”，实现真正的用户“连接”。通过《梦幻西游》与十五运会和残特奥会的合作，为传统体育盛会拥抱年轻一代，并实现影响力的“破圈”生长，打造一个生动范例。
核心策略及创新点
一、赛事冠名
《梦幻西游》冠名第十五届全运会排球项目（男子成年组）比赛及残特奥会女子坐式排球比赛。
二、游戏开发
1. IP联动：热门吉祥物“跑”进游戏
十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，从海报中“一跃而出”，化身为游戏中与玩家并肩同行的数字伙伴，引导来自全国各地的年轻用户开启一场别开生面的“云端全运之旅”。
2. 游戏玩法联动：体育与文化共融
玩家通过积极参与游戏内的运动类小游戏、知识问答、“集邮”、定制助威口号等活动，便能将热门吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”以坐骑、表情包等方式永久珍藏于自己的游戏空间中，让全运的生动记忆以数字化的形式长久陪伴。
创意策略与执行
1. IP联动：热门吉祥物“跑”进游戏
成功的数字传播，在于让主题深入人心，化为大众可参与、可分享的生动日常。而本次“跨界合作”的核心，正是让全运精神在游戏世界里“活”了起来。十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，从海报中“一跃而出”，化身为游戏中与玩家并肩同行的数字伙伴，引导来自全国各地的年轻用户开启一场别开生面的“云端全运之旅”。
2. 端游联动：体育与文化共融
玩家可在梦幻西游（端游）中体验射箭、舞蹈等运动类小游戏，还可参与全运知识问答、尝试演奏编钟、完成书法拓印等趣味游戏，在轻松互动中感受体育与文化的魅力。
3. 手游联动：全民参与点燃运动热情
玩家通过手游的创意“集邮”活动，获取全运主题的表情包，更好地了解全运赛事项目；通过发送定制助威口号，玩家的每一次点击都能汇成跨越地域的“数字声浪”，为体育健儿加油打气。
玩家通过积极参与活动，便能将热门吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”以坐骑、表情包等方式永久珍藏于自己的游戏空间中，让全运的生动记忆以数字化的形式长久陪伴。
体育精神的传递从传统单向观看，转变为沉浸式互动体验，有效激发年轻群体的参与感和认同感。
媒体策略及执行
网易传媒与国民级游戏IP《梦幻西游》携手十五运会和残特奥会，为传统体育盛会拥抱年轻一代，并实现影响力的“破圈”生长，提供了一个生动范例。此次合作将全运盛会“搬”进了亿万年轻人熟悉的虚拟世界，共同打造了一个跨越时空的“数字全运主场”。
1、赛事冠名露出：比赛场地及官方物料露出
2、赛事官方新闻发布
十五运会和残特奥会广东赛区执委会官方网站
https://baygames.cn
十五运会和残特奥会广东赛区执委会
https://www.baygamespara.cn/m/node_c257c3bb02/6d67078847.shtml?r=0.66097
2025残特奥会
https://mp.weixin.qq.com/s/LYV0o13HeHRGbNOaSHfpww
3、网易官网及官方账号露出
网易游戏官网：https://my.163.com/news/news/20251027/16741_1267188.html
官方账号宣推：微博、抖音、小红书、公众号
活动核心内容及执行
以梦幻同行，全运闪耀为主题，在10月28日至11月25日期间放出联动活动，把全民运动的激情传递给更多玩家，助燃十五运会与残特奥会！
1、游戏内上线十五运及残特奥吉祥物、相关活动玩法上线
2、游戏内上线十五运及残特奥运动相关表情包
3、赛事冠名：排球项目（男子成年组）比赛及残特奥会女子坐式排球比赛
4、赛事官方新闻发布
十五运会和残特奥会广东赛区执委会官方网站
https://baygames.cn
十五运会和残特奥会广东赛区执委会
https://www.baygamespara.cn/m/node_c257c3bb02/6d67078847.shtml?r=0.66097
2025残特奥会
https://mp.weixin.qq.com/s/LYV0o13HeHRGbNOaSHfpww
5、网易官网及官方账号露出
网易游戏官网：https://my.163.com/news/news/20251027/16741_1267188.html
官方账号宣推：微博、抖音、小红书、公众号
营销效果与市场反馈
活动成功吸引了海量用户参与，更在游戏内营造了浓厚的赛事氛围。在官宣合作不久后，《梦幻西游》电脑版就创下同时在线人数历史新高，来自虚拟世界的358万份热情与线下体育盛会实现了真正的“同频共振”。
活动期间端游+手游达到358万玩家同时在线的里程碑
活动期间端游+手游游戏内触达用户数量超2亿
游戏官网、游戏官方账号矩阵（微博、抖音、小红书、公众号）联合宣发
全运会的官方背书与强大公信力，为品牌注入了“健康、活力、向上”的国民级正能量，提升了品牌形象与社会美誉度。同时，创新的运动主题内容，也丰富了玩家的体验维度，增强了IP的生命力与用户黏性。此次与全运会的跨界联动，不仅是对“竞技精神”的多维诠释，也是游戏作为新型文化载体参与国家盛事的一次重要尝试。
与此同时，这是国家级体育盛会首次通过国民级游戏平台进行深度、沉浸式的宣发尝试。它积极探索一条触达年轻群体、创新体育文化传播方式的全新路径，让中华体育精神，以更具时代感、更贴近年轻人的方式，得到了更广泛、更生动的传播，为后续体育产业的数字化、大众化推广提供了宝贵借鉴。
双方此次携手，不仅是一次积极的跨界联动尝试，更是数字文化产业与体育事业协同创新的一次有益探索。这传递出一个信号：游戏的意义不止于娱乐。
作为国民级经典回合制游戏IP，梦幻西游IP正在以玩家喜闻乐见的形式肩负社会责任，传递文化价值与正向精神。
