品牌主：Soul APP
类别：整合营销类
所属行业：泛娱乐
推荐公司：优酷
生成分享海报 案例背景
情绪价值×兴趣社交，Soul APP与《怦然心动20岁·冬季》高度契合。
Z世代领先的兴趣社交平台Soul在青春社交赛道占据头部地位，但面对短视频对用户时长的强势挤压及竞品同质化内卷，品牌亟需突破工具属性局限，深化“灵魂社交”的情感心智占位。
针对Z世代厌倦快餐式交友，追求高信任度、去颜值焦虑的真诚连接与情绪价值共鸣的心里，品牌携手用户画像高度重合的天花板级“青春社交类IP”《怦然心动20岁》，借IP的场景化及全链路赋能，将“灵魂匹配”算法具象为可感知的青春社交体验，深化品牌心智，完成从流量曝光到社交关系沉淀的高效转化，构建差异化竞争护城河。
营销目标
1、心智占位： 深度绑定“20岁青春社交”场景，强化Soul“灵魂匹配”、“瞬间广场”的核心功能认知，提升品牌在Z世代心中的好感度与种草度。
2、用户增长与激活： 通过站内嘉宾招募、专题活动及剧情引流，实现从IP向站内的精准导流，提升新用户注册量及老用户活跃度。
3、构建营销叙事闭环： 打通“看综艺-玩互动-使用Soul社交”的全链路，深化内容营销对实际业务指标的驱动力。
核心策略及创新点
1、从“植入”到“共生”的战略升维
Soul打破品牌与内容的边界，成为剧情的“编剧”之一，通过招募环节的前置介入和功能规则的深度嵌入，让品牌曝光具有天然合理性和高接受度。
2、“情绪价值”可视化的创意典范
巧妙地借助《怦然心动20岁·冬季》中真实的友情、爱情瞬间，将产品功能具象化为故事场景，提升品牌好感度和记忆深度。
3、品效合一的闭环验证
通过“站外种草-站内拔草-内容反哺”的全链路设计，将综艺的巨大公域流量转化为平台的私有社交资产，实现站内促活拉新。
4、IP运营的全链路长期主义视角
构建“正片+短剧+直播+线下”的衍生宇宙，展现超越单次campaign的IP运营能力，为品牌积累长期的内容资产和用户情感连接。
创意策略与执行
1、源头注入，基因绑定
联动节目组启动Soul嘉宾招募，让用户从观众变为潜在参与者，从源头确立Soul与节目的强关联。
2、功能剧情化，植入无痕化
将Soul灵魂匹配、主页引力签等功能嵌入节目破冰、约会规则中，让成为推动男女嘉宾关系进展的关键线索；捕捉嘉宾使用Soul记录旅途瞬间等真实场景，通过名场面传递品牌理念；定制化舞美与品牌色包装贯穿整季，强化视觉记忆。
3、衍生宇宙，长尾发酵
策划520超长直播及线下见面会、首创行业综艺衍生竖屏短剧，持续维持热度；同步上线站内专题页、嘉宾同款瞬间话题、微综蓄水内容，打造站内闭环，承接流量。
媒体策略及执行
1. 预热阶段渠道： 微博、小红书、微笑
动作： 发布“Soul嘉宾招募”，吸引用户参与。
2. 爆发阶段渠道： 优酷正片、抖音切片、微博热搜
正片： 通过“规则嵌入”和“情感场景”，让观众看到Soul在真实社交中的作用引擎。
短视频：节目热播期，借怦然热点赋能抖音影视号剪辑，实现低成本二次扩散
3. 延展阶段渠道： Soul APP内部、优酷平台、线下活动
动作：返场特辑+520直播+衍生短剧，全链路共创，玩转“怦然IP宇宙”
活动核心内容及执行
1. 前期：源头介入——Soul嘉宾招募
在节目开播前，联合优酷发起“Soul嘉宾招募”活动，激发了海量用户的参与热情，建立了“Soul=怦然心动入口”的认知。
2. 中期：叙事融合——功能即剧情
定制环节： 嘉宾通过Soul的“灵魂匹配”测试来决定分组或任务，使Soul算法成为剧情发展的推手。
场景化植入： 嘉宾在旅行途中使用Soul“瞬间”功能发布动态，真实还原了Z世代的社交习惯，避免了生硬口播。
3. 后期：衍生宇宙——流量承接与发酵
竖屏短剧： 行业首创综艺衍生竖屏短剧，通过情节植入和道具植入，延伸剧情热度，覆盖碎片化时间。
直播与线下： 策划520超长直播及线下见面会，利用返场特辑和嘉宾双人直播，持续维持热度。
站内闭环： 同步上线站内专题页、嘉宾同款瞬间话题、微综蓄水内容。用户在观看节目后，可立即在Soul APP内搜索嘉宾同款话题，参与讨论，实现“边看边聊边交友”。
营销效果与市场反馈
1、品牌现象级曝光
《怦然心动20岁·冬季》多项数据创5季历史新高，荣获2026抖音年度爆款综艺，7次登顶抖音综艺榜TOP1，微博主话题阅读破百亿。
2、Soul APP拉新转化显著
节目播出期间搜索规模及新用户占比显著提升，位列品牌历史合作综艺节目TOP1。站内总搜索量为过往综艺项目均值的7倍。
3、用户好感度拉满
93.83%的用户认为本次合作提升了品牌好感度，植入自然度获高度认可，确立“兴趣社交”心智标杆。
4、互动深度超预期
站内总发帖完成率110%，其中深度互动贴占比是过往综艺项目均值的7倍。独家未播花絮显著提升用户互动与社交行为，新用户深度社交行为远超大盘，人均二轮私聊+2443.6%，有效评论+72404.7%，成功沉淀大量高互动女性核心用户。
