品牌主：真果粒
类别：娱乐营销类
所属行业：食品
推荐公司：优酷
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暗河江湖×爆粒爽感，真果粒代言人龚俊携手新品爆粒柠檬共赴《暗河传》
1、竞品抢跑，《暗河传》成品牌营销契机
食饮赛道新品迭代极快，真果粒爆粒柠檬面临竞品抢跑压力。如何在上市窗口期借势代言人龚俊，锚定粉丝势能引爆热度，成为核心破局点。恰逢龚俊主演热剧《暗河传》官宣，其饰演的“苏暮雨”未播先火，为品牌提供了绝佳契机。
2、以真诚宠粉激活粉丝势能，引爆新品热度
真果粒洞察到产品“爆粒爽感”与角色“以暴制暴”的热血燃感高度契合，确立了“同频共振”的宠粉策略。通过冠名IP顶配发声满足应援心愿；联动原著编剧定制贯穿全集的番外小剧场，精准缓解追更焦虑；辅以云包场、限定周边等真诚福利，打破品牌与粉丝壁垒。
营销目标
1、推动「爆粒柠檬」新品成功上市，实现新品声量与销售转化双增长。
2、建立真果粒“爆粒柠檬”新品认知，将真果粒打造成为粉丝真诚陪伴的“追剧搭子"，提升年轻群体品牌好感度。
3、打造现象级剧集营销案例，全网曝光量不低于60亿。
核心策略及创新点
“IP+代言人”双核驱动，全链路共创粉丝流转计划
摒弃单向曝光，通过内容共创+情感共振+全域共享，将品牌×IP×代言人深度绑成一个利益共同体。
1、明星粉→满足期待！总冠超牌面资源拉进明星粉丝好感！
2、IP粉丝→惊喜制造！尊重剧情用心二创，原著编剧团队操刀，龚俊主演，品牌小剧场深度联动剧情，满足IP粉追更需求。
3、路人粉→宠爱不停！品牌专享福利送送送！云包场追剧会员、品牌限定周边礼赠，全面拿捏路人粉好感度。
整体合作从用户洞察切入，以代言人龚俊为情感纽带，以IP剧情为内容载体，将新品“爆粒柠檬”塑造成一个贯穿始终、有血有肉的“角色”，成为陪伴粉丝追剧的“搭子”，最终实现“明星粉/IP粉/路人粉→品牌粉”的逐层流转与沉淀。
创意策略与执行
一、“爆粒”霸屏！编剧团队操刀明星小剧场，贯穿全集超绝原生感植入
1、这单必接：苏暮雨“三不接”人设反转，爆粒柠檬以三重惊喜破局，卖点瞬间刷屏。
2、以爆制暴：延续剧情苏暮雨以暴力对抗偏见，将新品爽感与剧情燃感巧妙嫁接。
3、神农暗河：苏暮雨打造暗河版爆粒柠檬，衍生剧情绑定新品卖点，新品心智快速夯实。
二、“爆粒”宠粉！全网高呼真果粒“大家长”
1万份云包场瞬秒，88VIP专享SVIP月卡，更有暗河限定周边，用福利打破边界，诠释真诚宠粉。
三、“爆粒”宣发！全域联动剧宣变品宣
整合站内开屏等高能曝光，户外大屏多城联动，主创扫楼火爆全网，爆粒柠檬与新品声量爆震江湖。
媒体策略及执行
优酷站内资源确保对追剧人群的强制触达；
户外大屏强化品牌实力感，制造粉丝打卡地；
微博/抖音作为话题主阵地，承接并放大粉丝UGC内容；
电商平台作为最终收口，实现“种草”即“收割”。
活动核心内容及执行
整合站内开屏等高能曝光，户外大屏多城联动，主创扫楼火爆全网，爆粒柠檬与新品声量爆震江湖。
营销效果与市场反馈
1、剧集热度持续霸榜：剧集热度/口碑不负期待，剧集站内热度破万，云合/骨朵/猫眼登顶，全网狂揽热搜2100+，豆瓣开分7.1，收官阶段评分逆势增长至7.3。
2、新品声量一路飙升：品牌曝光同期最强，新品破圈传播远超百亿。
3、品牌好感持续加码：小红书、微博等社交媒体集体刷屏，网友纷纷称呼真果粒大家长，品牌小红书、微博官方账号互动量创全年峰值！品牌“这单必接”短片引爆全网三不接玩梗，十余个品牌官方下场联动。
4、新品销量高能引爆：新品搭配限定周边的衍生套装急速售罄。
