品牌主：亿滋-太平
类别：内容营销类
所属行业：食品
推荐公司：优酷
生成分享海报 案例背景
饼干赛道存量竞争、同质化严重，缺乏与特定人群的情感绑定。同时，社会情绪“求稳”凸显，62%职场人借助“玄学”“祈福”缓解职业焦虑，“求稳求太平”成集体心理出口。此外，双11临近，情绪消费需求旺盛，即时零售在红利期。
太平虽有一定知名度但偏家庭分享，年轻职场人群渗透率低，新品欲切入白领办公室场景，建立“一口太平，拿捏职场PEACE”心智，但面临三重挑战：
1、品类心智固化，需将抽象“职场太平”转化为可感知价值。
2、场景被奶茶、坚果分流，切入职场零食要巧妙。
3、双11流量成本高，须“即看即买”闭环转化。
营销目标
1、心智渗透：绑定“太平＝职场平安”情绪符号，提升新品在职场人群中的首选率，以“一口太平，拿捏职场PEACE”建立情感连接。
2、声量引爆：快速打入职场圈层，提升新品认知。
3、销售转化：通过闪购即看即买场景，以IP赋能渠道引爆新品销量。
核心策略及创新点
1、巧妙的职场人群切入点
太平咔咔脆新品上市，精准锁定职场人群，洞察职场人在焦虑高压环境下「求太平」的情绪，绑定职场大剧《新闻女王2》，以“职场享太平”为核心沟通主张，借势高海宁角色素材，实现360度全域复用，以零代言人成本撬动职场符号高效渗透，性价比与心智占位双赢。
2、从认知到认购的全链路打法
通过“人设共鸣→内容种草→即时零售”全链路打法，整合剧内高光植入、剧外社交种草、淘宝闪购即看即买三大板块，精准贯穿职场人“追剧－共鸣－购买”情绪动线，结合双11节点与淘宝闪购剧场联动，实现新品声量、心智渗透与销量三重爆发。
创意策略与执行
太平借势《新闻女王2》高海宁角色素材实现360度全域复用，以零代言人成本撬动职场符号高效渗透。
1、绑定剧内高光
高海宁以剧内角色新闻主任许诗晴演绎小剧场“做新闻要太平，回应就要咔咔脆”；追剧第一顺位呈现品牌头条：不断洗脑追剧用户对新品认知；绑定职场修罗场剧情发起创新弹幕，激发用户互动GET同款太平。
2、联动剧外种草
剧外高海宁在抖音、小红书以「剧内翻天覆地，剧外只想太平」强化产品种草；双11以高海宁素材电商授权强化新品种草，同时入驻天猫《新闻女王2》IP专题页，获得核心流量入口打造追剧同款。
3、闪购剧场追剧即买
以即时零售激活双11，新品销售达成300%同比增长。
媒体策略及执行
优酷长视频：情绪发酵场，让“太平”成为追剧暗号
社交媒体（抖音/小红书）：裂变放大器，制造话题扩散
淘宝闪购：转化收割机，IP热度直转订单
活动核心内容及执行
1、剧内角色小剧场：高海宁以剧内角色新闻主任许诗晴进行原生演绎，召开新闻发布会点出金句“做新闻要太平，回应就要咔咔脆”同时转换为宅家追剧场景展现追剧吃太平的美味咔咔种草，强化新品卖点。
2、剧内弹幕互动：绑定职场修罗场，创新弹幕要太平：在剧情关键节点太平定制生花弹幕，稳住这波修罗场，激发用户趣味互动，点击进入电商GET同款太平咔咔脆。
3、剧外社交种草：高海宁本人发布“剧内翻天覆地，剧外只想太平”主题内容，配合打工人职场解压话题扩散。
4、闪购剧场（长视频+电商）：优酷×淘宝闪购打造《新闻女王2》闪购剧场，实现“边看边买”。
营销效果与市场反馈
1、心智塑造：职场剧天花板《新闻女王2》豆瓣开分7.9，太平＝职场解压符号刷屏用户心智。
2、声量爆发：新品曝光破亿，社交种草互动1w+。
3、销售转化：淘宝闪购专场触达文娱人群1500w+，爆发日生意、订单、用户同比增长均超300%。
