无穷倾心告白棣粉，解锁代言人IP新势能

品牌主：无穷食品

类别：IP营销类

所属行业：食品

推荐公司：优酷

查看案例方案

案例背景

无穷食品作国民休闲卤味零食品牌，精准锁定Z时代顶流明星王鹤棣，将其青春活力的形象与国民零食品牌的亲民调性深度绑定。巧妙应援影视剧《黑夜告白》剧情，借助粉丝意难平大结局趁势官宣代言人，与剧情完美呼应，成功从“品牌主”升级为“剧粉同盟”，收获粉丝好评，成功实现首日千万级新品销量爆发。

营销目标

无穷食品契合年轻化战略，精准锁定Z世代受众，引爆粉丝经济，实现短期销量狂飙！
1、无穷食品捆绑代言人王鹤棣&影视剧流量，提升品牌在年轻人中的好感度，拉近用户距离。
2、无穷食品当下主打的【烤鸡翅根】、【卤蛋】等爆款产品，借助代言人影视剧流量，提升产品销量。

核心策略及创新点

策略：无穷食品在官宣代言人王鹤棣前期，应援代言人影视剧《黑夜告白》并借助大剧流量为官宣代言人事件引流，迅速放大明星流量效应直接转化为购买力。巧妙挖掘《黑夜告白》中粉丝意难平剧情，代言人官宣与剧情完美呼应，承接大剧长尾流量，为官宣代言人造话题，激活粉丝给共鸣，转化为对无穷品牌好感度。
创新点：王鹤棣大剧《黑夜告白》先于代言人官宣上线，项目中如何借用大剧流量为官宣造势成为核心挑战； 巧妙捆绑悬疑剧特点，挖掘剧粉痛点打造“复活冉队— 官宣新身份”，打造无穷食品x王鹤棣剧粉同盟，赢得粉丝好评，最大化明星粉丝转化效应。

创意策略与执行

抢占代言人大剧黄金“大结局”流量，捆绑核心剧情预埋彩蛋为官宣代言人引流，深耕粉丝私域流量营销，打造“无穷告白棣棣”高口碑互动，无缝衔接官宣代言人。
1、剧中：大剧片头-中-尾黄金点位强势曝光，会员+非会员人群粉丝人群全量覆盖
“心智曝光 — 大结局3集-片头破屏标版”
“佐餐搭子 — 食用场景3集-片中压屏条”
“正义无穷 — 大结局1集-片中生花弹幕”
2、剧外：社交渠道IP共振打造“冉队最爱”引爆粉丝话题互动，为代言人官宣蓄力造势！
IP授权 — 明星海报/剧照海报，社交渠道吸引剧粉参与剧情讨论互动
社交话题 — 剧情社交话题互动，随时随时吃“无穷烤鸡翅根”

媒体策略及执行

1、片头破屏标版：邀请代言人复刻剧中“冉队”追凶疲惫形象，“饿了吃鸡翅缓口气”，强化与明星&大剧IP关联度，深度刻画产品的食用功能性。

2、片中压屏条：捆绑剧中警察CP 吃饭/聚餐场景，压屏条创意曝光，加个无穷“卤蛋“、‘烤鸡翅根”，自然融入，提升品牌高感度。

3、片中生花弹幕：大结局代言人“冉队离别”催泪高光场景，无穷食品趁势发动弹幕互动，引发粉丝不舍共鸣，趁势预埋“复活冉队”成为代言人引子

活动核心内容及执行

社交渠道联动大剧IP海报宣发，无穷官微化身“无穷x追剧达人”时刻守护代言人，告白王鹤棣和你一起啃真相，打造“无穷告白棣棣”高口碑互动！
1、大剧热播期，大结局话题联动
·抖音：IP名场面打卡+代言人粉丝口碑剪辑，强化IP关联
·小红书：紧贴剧情“鸡失踪”事件，引发粉丝网友趣味活动
·微博：官方下场“追剧告白官”时刻守护，“追剧烧脑时刻” 来口无穷烤鸡翅根；吃面吃饭记得给自己个奖励，加个鸡腿加个卤蛋！
2、官宣代言人，引爆粉丝期待
大结局“冉队离别”官方下场怀念“冉队”，回顾冉队一生；预热下一站冉队的终点在哪里？ 顺势宣布王鹤棣获得新身份！ 成为无穷代言人！

营销效果与市场反馈

社交口碑爆裂：社交视频播放量超17w+，博文视频内容互动超1.2w次+，博文点赞互动超 6.2w次+
悬疑爆款热度：全网播放量vv超28亿+，抖音视频播放量超超105亿+，微博话题阅读量超33亿+，全网热搜数超640+；抖音热度值破1亿+，播放量超36亿 话题热点超262个+，娱乐榜超64个 
品牌好感度提升：用户对无穷品牌喜好度和购买意愿有大幅提升16.4%，观看剧集后，超过9成用户讨论/购买无穷食品；

商务合作
022-28260535
忘记密码注册

欢迎投稿
guanggaorenzazhi@sohu.com
邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用，我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。