品牌主：双鲸药业
类别：视频营销类
所属行业：药品
推荐公司：优酷
生成分享海报 案例背景
2025年，长视频平台爆款剧集成为品牌营销核心阵地，医药行业竞争日趋白热化。双鲸药业作为国内知名儿童补钙品牌，目标人群为25-39岁城市中高消费力女性（已婚、育龄期为主），面临三大营销挑战：一是同类医药品牌扎堆大剧投放，注意力稀释严重；二是传统标版广告形式同质化，用户记忆度低；三是目标人群触达效率亟待提升。为此，双鲸药业携手优酷，全年系统性布局5部国民爆剧——2月青春爆剧、4月女性爆剧、5月现象级爆剧《藏海传》、7月青春群像大剧《樱桃琥珀》、12月古装权谋爆剧《长安二十四计》，以“资源组合部部升级”的递进策略，在品牌竞争中实现爆剧营销资源迭代，打造爆剧必有双鲸出现的心智记忆。
营销目标
整体目标：借助优酷全年爆款剧集矩阵，以“25年国民爆剧稳押稳中，资源组合部部升级，爆剧必有双鲸”的心智建立策略，实现品牌在目标人群中的持续渗透与深度刷新。
核心策略及创新点
核心策略：“全年5部爆剧稳定卡位+资源组合部部升级+首创交互破局”三位一体大剧营销模式。以全年系统性布局取代单剧押注，每一部剧投放均在前一部基础上升级资源组合，从基础标版进化至行业首创广告形态。
五大创新点：
1、常规曝光破屏升级：5秒大尺寸黄金位置高曝光强吸睛，远超传统标版视觉冲击力；
2、爆剧首创新弹幕形式： “抹一抹弹幕”，行业全新广告形态，用户一键擦除互动弹幕，清爽解压圈好感，品牌双向互动
3、抢占用户追剧进行时：超级快进结合追剧形式，品牌logo+产品icon+核心slogan一体化全程输出
4、品众共创模式：品牌玩梗与剧粉共创，剧内弹幕互动剧外用户社交联动
图注：超级快进伴随追剧 抹一抹弹幕清爽整活 破屏品牌标板曝光吸睛
创意策略与执行
全年五阶段递进执行，资源组合部部升级：
2月青春爆剧（试水尝试）：择优挑选高能剧集、优选位置强聚焦，以高性价比完成品牌大剧投放冷启动；
4月女性爆剧（转化驱动）：资源组合进阶加码，以小博大抢流量，打通电商跳转福利券转化链路；
5月现象级爆款《藏海传》（规模渗透）：片中标版+15S贴片+鸣谢贴+超级快进，科学投放创新互动。用户弹幕自发产出“脆皮恶童叫小海，快用双鲸补补钙”等UGC内容，品牌与剧情趣味契合。
7月青春群像《樱桃琥珀》（社交破圈）：破屏品牌标板+鸣谢贴+社交互动玩梗，贴合童年比高场景自然融入产品卖点，剧内剧外联动出圈。
12月古装权谋《长安二十四计》（创新补能）：破屏品牌标板+首创抹一抹弹幕+首创压屏条，以“补钙高招”巧搭剧情计谋，用户主动互动参与，品牌好感度跃升。
媒体策略及执行
以优酷爆款剧集为核心，采用“基础曝光→转化驱动→规模覆盖→社交玩梗→创新交互”五层递进策略，投放策略精细化，剧集精准卡位高能剧情集数（如《长安二十四计》第6-20集命中封神剧情），抢占热播流量高峰波段；单剧多资源科学组合，支持点击跳转电商，实现品效合一转化闭环。
品众共创：根据用户弹幕真实反馈持续优化素材，共创契合品牌补钙场景的优质内容。
活动核心内容及执行
围绕“全年系统布局5部爆剧、资源组合逐级升级、人群精准匹配”三大核心执行：
选剧多元化：全年5部爆剧覆盖——2月青春爆剧、4月女性爆剧、5月《藏海传》单日市占率突破40%为上半年断层领跑S+级大剧、7月《樱桃琥珀》差异化青春群像避开医药扎堆赛道、12月《长安二十四计》古装权谋天花板大剧。
资源进化路径：从2月基础标版试水，4月鸣谢贴+电商跳转促转化，5月大剧叠加超级快进伴随追剧，7月破屏标板升级，社交玩梗，12月首创抹一抹弹幕+压屏条，每部剧投放形式持续升级，确保品牌在众多医药竞争品牌中脱颖而出。
人群高匹配：广告触达女性占比69%+，25-39岁占比61%+，1-3线城市占比70%，L2以上高消费力人群占比超76%+，与双鲸目标TA高度契合。
营销效果与市场反馈
剧集效果数据：《难哄》近5年现偶之王，创下Netflix中剧新纪录，海内外口碑刷屏；《蛮好的人生》：创央视八套破4记录，酷云播放年榜第7；《藏海传》：总播放量75.36亿，集均1.88亿，单日市占率峰值突破40%，连续23天登顶日冠，2025上半年百度用户关注热点事件电视剧唯一上榜；《樱桃琥珀》：多平台热榜入围，仅3家医药客户投放，双鲸以小博大夺得前序位；《长安二十四计》：总播放量5.2亿+，集均1.8亿+，优酷热度破10012登顶TOP1，全网热搜50+次，主榜热搜200+次。
竞争突围：全年5部爆剧稳定投放，《长安二十四计》50+品牌、6家医药客户中，双鲸凭首创“抹一抹弹幕”等创新形式脱颖而出；4月女性爆剧首次打通电商转化链路，实现品效合一。
人群精准触达：广告触达女性占比69%+，25-39岁61%+，1-3线城市70%，高消费力L2以上76%+。
市场反馈：用户弹幕自发产出“脆皮恶童叫小海，快用双鲸补补钙”等创意内容，品牌与剧情深度绑定，用户主动喊话追加，品牌好感度显著提升。
官微阵地：小红书《长安二十四计》相关笔记点赞互动量达5613，相较于其他日常笔记互动量7.2倍。
