品牌主：飞鹤
类别：娱乐营销类
所属行业：食品
推荐公司：优酷
生成分享海报 案例背景
2026年飞鹤迹萃全新上市，突破性母源自护，激活宝宝免疫，给宝宝顶配保护。面对竞争日益加剧的行业现状，洞察到新一代90后爸妈观看长视频内容依然是主要休闲娱乐方式，因此长视频内容营销是飞鹤迹萃上市引爆的重要场域。
营销目标
1.飞鹤迹萃新品认知引爆
2.母婴人群深度沟通，抢占心智
3.618电商节点助力引流促转
核心策略及创新点
核心策略：“内容+流量”组合拳策略，助力覆盖广度和影响深度双向增长
创新1：热剧全覆盖：深度挖掘长视频内容价值，头部热剧引爆声量的同时，打包投放头部剧单，保障声量不掉线
创新2：宝妈准触达：基于多维标签精准定向宝妈人群，实现目标人群强势击穿
创新3：电商强联动：绑定618热剧联动淘系电商高价值资源，高效引流品效合一
创意策略与执行
营销期内锁定三大头部热剧《唐宫奇案之青雾凤鸣》《雨霖铃》《翘楚》，以明星素材、破屏样式强势曝光，极致提升用户认知
媒体策略及执行
1.热剧引爆：锁定三大头部热剧《唐宫奇案之青雾凤鸣》《雨霖铃》《翘楚》，同时以头部剧单做空档期的热度补充
2.精准定向：多维标签圈选母婴人群，加强沟通深度
3.电商联动：电商联合营销，撬动淘系站内feeds资源及一线城市稀缺户外广告资源
活动核心内容及执行
通过内容热剧进行认知的广度覆盖，同时通过精准沟通实现母婴人群深度击穿。并且在618期间内通过IP+电商的联合营销，将内容流量转化为品牌“留量”。
营销效果与市场反馈
1.剧+剧单覆盖周期内80%以上热剧内容，合作单剧热度破万，品牌曝光超4亿
2.触达用户中母婴人群占比超7成，站内母婴人群渗透率行业TOP1
3.品牌好感度提升，弹幕提及率同比提升超40%
