张朝阳的物理课2025
品牌主：搜狐
类别：IP营销类
所属行业：泛娱乐
推荐公司：无
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
《张朝阳的物理课》是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳打造的知识直播IP，被誉为“全网最火知识IP”和知识直播领域的内容天花板； 在知识直播行业快速发展的背景下，品牌营销需求不断变化，如何保持IP内核稳定并持续升级影响力、探索与品牌共赢的新路径，成为核心挑战； 该课程通过设置生活化话题，以深入浅出的物理学解释现象，力求“专业人士认可，普通人能听懂”，激发科学学习热潮。
营销目标
一是实现IP影响力升级，在四年270场直播、累计26000分钟的基础上，进一步提升超级IP的行业地位与公众认知； 二是实现营销升级，探索品牌与IP共舞的新模式，达成双赢； 具体目标包括：持续制造全网热搜话题，扩大曝光与讨论量；通过跨年演讲、出海对话、场景化课堂等创新形式，拓展受众圈层，强化“硬核科普+趣味解读”的品牌心智。
核心策略及创新点
提出“破圈四部曲”策略： BOSS亮相（跨年演讲、对话顶尖物理学家） BOSS领衔（出海CES，助力中国品牌） BOSS空降（车展、AWE等场景化营销） BOSS周边（IP衍生品开发） 创新点在于以创始人张朝阳为核心IP，将物理课堂搬进科技展会、天文馆等多元场景，实现“无处不课堂”，并通过硬核推导与生活话题的融合，让科学传播兼具专业性与大众传播力。
创意策略与执行
分三阶段执行： 预热期，全域场景宣推矩阵，多波次释放话题预告，拉满期待值； 引爆期，开启直播，围绕核心事件（如跨年演讲、对话诺奖得主）进行话题卡位传播，助推热度飙升； 长尾期，精剪直播素材全网发布，持续构建声量与口碑发酵场，线上线下联动分发专业知识短视频，延长内容生命周期。
媒体策略及执行
依托多平台热搜矩阵实现霸榜：微博热搜36次、抖音热榜46次、快手热榜21次、头条热榜25次，总上榜169次，相关话题总曝光17亿+。 联合账号协同发布，覆盖粉丝超2700万。通过跨平台（百度、网易、知乎、新浪等）联动的热度发酵，配合短视频平台的二次分发，形成“直播+热搜+短视频精剪”的立体媒介组合，最大化触达不同圈层受众。
活动核心内容及执行
核心活动包括：2026跨年演讲（硬核物理跨年，斩获千万关注）； 对话世界顶尖物理科学家（如诺奖得主David Gross、剑桥教授David Tong等）； 北京天文馆开课（展示广义相对论）； 美国CES 2025（为中国品牌站台，开启出海）； AWE与上海车展（化身科技体验官，联合品牌高层讲解产品原理，打造“无处不课堂”的沉浸式场景营销）。
营销效果与市场反馈
IP账号矩阵粉丝数增长24%，达442.1万（净增106.8万）； 总播放量8.38亿+（净增3.68亿），增长44%；总互动量1300万+（净增502万）。斩获多个行业奖项及“年度人气项目”称号，业内外好评如潮。 数据来源：《张朝阳的物理课》报奖文件（2026年）。 通过硬核物理趣味解读生活真相，成功帮助合作品牌夯实口碑与影响力，实现了“超级IP释放超级影响”的预期目标。
