品牌主：长安福特
类别：内容营销类
所属行业：汽车
推荐公司：北京际恒锐智企业管理顾问有限公司
生成分享海报 案例背景
2025年1月21日，“重庆大哥张林聪救助山东司机”热点事件被重庆党央媒报道，我们迅速识别事件当事人为长安福特锐界车主，第一时间反应并将“张先生是长安福特锐界车主”的信息引导、聚焦，在1月19日为“锐界好人”张先生举办了一场主题为“长安好 福特多”交车仪式直播，联动人民网、华龙网、中央新闻网等给党政央媒，车壹圈、林海读车等川渝媒体为此次直播造势，有效实现小活动撬动大传播的目标，收获了“长安福特有责任、有担当、有格局”等正向口碑，让更多消费者对“成为锐界车主”产生兴趣。
营销目标
①强化长安福特有责任、有担当的企业形象
②提升锐界车型关注度
核心策略及创新点
①紧抓热点流量高峰，实现小活动撬动大传播
建立舆情热点实时监测，发现重庆大哥张林聪救助山东司机”热点事件，迅速识别事件当事人为长安福特锐界车主，将热点事件与长安福特品牌及车型相关联，建立“锐界好人”标签，为后续的传播定下基调。紧接热点，联动公关、直播、口碑、私域现有资源，实现小活动撬动大传播，公关累计花费12万元，累计报道195篇，实现播放量800万+。
②党央媒做传播主阵地，提升品牌及产品关注度
借势的热点事件为公益性质，我们媒介策略瞄准党央媒以及川渝区域影响力媒体，邀请包含人民网、中国新闻网、华龙网等10家党政央媒为直播事件做二次报道，其中华龙网视频播放量251万+成为爆点视频，重庆两江新区官方公众号报道点赞长安福特此行为。
创意策略与执行
①热点借势，首先在于快，紧跟流量峰值；其次在于准，精准地将流量热点做承接，巧妙地嫁接到品牌及产品传播
②当前市场内卷、产品内卷、营销同样内卷，站在客户的角度重要的是费效比，小活动撬动大传播或将成为主基调
媒体策略及执行
预热期：
采用评论区互动形式进行占位，将“张先生是长安福特锐界车主”的信息引导、聚焦，随着党央媒报道，事件影响迅速扩大，通过AIGC发布的形式，在视频号、抖音等平台快速跟进，持续发酵、加热，将张先生与长安福特品牌，以及锐界深度捆绑，强化受众认知
活动期：
多方联动，快速组织了一场为张先生举行的交车仪式直播活动，并打通公众媒体、专业垂类媒体、经销商、车友群等各方圈层，全方位扩大影响力，在消费者心智上有效种草。
后续期：
28家媒体直播二次报道，并为长安福特行为定调点赞。其中人民网、中国新闻网、重庆日报、两江新区宣传部、华龙网均有优质报道，收获5个优质媒体点位，华龙网视频播放量251万+成为爆点视频，重庆两江新区官方公众号报道点赞长安福特此行为。
活动核心内容及执行
多方联动，快速组织了一场为张先生举行的交车仪式直播活动，并打通公众媒体、专业垂类媒体、经销商、车友群等各方圈层，全方位扩大影响力，在消费者心智上有效种草。
营销效果与市场反馈
营销亮点：紧抓热点流量高峰，实现小活动撬动大传播
传播效果：累计发布4,409篇相关报道，阅读量4,387万+，互动量207万+，收集去重线索159条
项目成果：
①品牌维度：打造长安福特有责任、有担当的企业形象，收获了“长安福特有格局”、“长安福特大气”“买车就要买长安福特”等正向口碑。
②产品维度：通过事件热点收割，种草锐界L，收获了“福特锐界品质扎实”、“福特锐界不错”等正向口碑。
