品牌主：优博剖蓓舒
类别：IP营销类
所属行业：食品
推荐公司：深圳市东信时代信息技术有限公司
生成分享海报 案例背景
90后、95后成为母婴消费主力，剖宫产家庭喂养焦虑突出，奶粉行业同质化竞争激烈。品牌以往沟通偏重专业功能，与剖宫产妈妈情感共鸣不足，专业概念传播成本高，难以在抖音、小红书等平台实现高效心智占领。亟需将“专为剖宫产宝宝研发”的理性定位，升级为有温度、可共情的情感联结，通过差异化IP打造建立长期品牌壁垒。
营销目标
将品牌从“专业提供者”升级为“剖宫产家庭知心伙伴”，深度共情剖宫产妈妈喂养与心理焦虑。打造「蓓儿牛」品牌 IP，以人格化表达传递法国高端奶粉价值，实现品牌形象焕新。构建IP内容生态，强化品牌差异化，提升用户情感粘性与市场竞争力，沉淀可持续品牌资产。
核心策略及创新点
项目以蓓儿牛IP为核心，构建“剖宫产妈妈→新手父母→泛母婴人群” 同心圆传播策略，用IP人格化化解专业沟通壁垒，填补品牌与家庭的情感缺口。内容以“守护与成长” 为主线，将配方、奶源、功效等理性卖点转化为治愈故事，实现情感与知识双线传播。
创新亮点突出：战略上从产品代言升级为IP陪伴叙事；内容上采用知识软植入+情感硬共鸣；执行上以AIGC高效产出动画，按宝宝月龄定制周边深度融入育儿场景；运营上通过长效栏目+限量周边保持IP长期活力，打造可沉淀、可复用、可破圈的品牌超级资产。
创意策略与执行
创意围绕蓓儿牛IP系统化落地，确立法国视觉符号与“健康护卫”人格设定，打造萌趣治愈、乐观有活力的IP形象。
执行层面完成2D/3D形象规范、标准色与动态设计，推出8款3D表情包，降低社交传播门槛。制作三篇章系列动画，将奶源、配方、功效自然融入剧情。同时按0-6月、7-12月、12-36月月龄开发排气枕、爬行垫、玩偶、小夜灯等实用周边，搭配基础款+限量款运营节奏，让IP贯穿喂养、护理、陪伴全场景，实现专业内容软化、品牌形象年轻化、情感沟通深度化。产出原创系列动画故事片3集，以“守护与成长”为主线，展开蓓儿牛的故事。
媒体策略及执行
采用核心平台+全域渗透媒体策略，以抖音、小红书为母婴主阵地，微信生态做社交扩散，母婴社群实现精准触达。内容端以AIGC动画为核心爆点物料，适配短视频传播逻辑；投放定向锁定剖宫产妈妈、90/95后新手父母，强化精准触达。通过话题互动、周边激励推动用户二创与裂变传播，表情包覆盖社交日常场景实现高频曝光。线下联动终端门店、产品包装、推广物料统一IP视觉，形成线上内容引爆、话题裂变、口碑沉淀，线下体验承接、场景强化的全链路媒体矩阵，高效占领用户心智。
活动核心内容及执行
全年按IP构建→内容爆发→场景渗透→长效运营节奏推进。首先完成蓓儿牛形象、动画、表情包标准化打造；上线治愈系动画掀起首轮传播，发起育儿话题互动，激励宝妈晒照共创；按月龄梯度推出 IP 周边，在线上平台开展申领、抽奖活动引流。线下将IP植入门店陈列、活动物料与产品包装，打造沉浸式体验。持续更新系列动画栏目，定期推出限量周边制造话题热度，形成“内容-互动-体验-复购”闭环，让IP长期活跃于育儿场景，持续为品牌引流赋能。
营销效果与市场反馈
项目实现传播与品牌双丰收，已上线的3集原创动画全网播放量突破两千万，引发大量自发转发、评论与二创，用户口碑与情感认同显著提升。蓓儿牛表情包在社交平台高频使用，实现低成本、高渗透长效曝光。线上内容爆发与线下场景落地同频共振，IP从虚拟形象成长为高辨识度品牌资产。
项目曝光、播放、互动三大核心指标全面超额完成，有效拉近品牌与剖宫产家庭的情感距离，大幅提升品牌差异化竞争力，成功推动品牌向年轻化、IP化、场景化升级，实现市场声量、用户口碑与品牌价值的三重跃升。
