品牌主：雷士照明
类别：公益营销与ESG类
所属行业：家电
推荐公司：新矩（上海）文化传播有限公司
生成分享海报 案例背景
2026年全国爱眼日期间，雷士照明以「拾光计划」公益IP为核心，聚焦乡村儿童阅读光环境问题，为海南澄迈县美亭大美小学改造一间健康光图书室。该校155名学生共用一间仅20余平方米、光线昏暗的图书室，孩子借完书便离开，无法停留阅读
雷士照明将自主研发的「伴生适然光」技术引入改造，打通一面墙扩大空间，调低书架、铺设软垫、粉刷墙面，让健康好光均匀落在每一张桌面与书本上。本次活动以公益视频为核心内容，联动品牌蓝V、小红书达人、全渠道官方账号同步发声，配套公益海报、产品海报、抖音直播间形成全链路营销体系，实现品牌声量与公益形象的双重提升
营销目标
品牌层：在全国爱眼日节点强化雷士照明“健康照明”品牌定位，夯实“让健康好光照向每个孩子”的公益形象与社会责任感
产品层：通过公益叙事自然植入「伴生适然光」技术，降低技术理解门槛，实现产品认知种草
传播层：通过多平台内容矩阵实现总曝光56万次、互动1.69万次，完成“公益流量→产品认知→商业转化”的完整闭环
核心策略及创新点
1、公益叙事与技术语言的深度融合： 以海南大美小学图书室改造为真实故事，用“乡村孩子缺好光、缺好环境”的真实痛点替代硬广说教，将核心科技「伴生适然光」通过“自然光均匀落于桌面和书本”的场景化表达自然融入，实现内容种草与品牌温度的双重目标。结尾以“有些光照亮文字，有些光照亮远方”将产品与守护儿童未来绑定，完成品牌价值升华
2、多触点协同的全链路传播模型： 构建“视频共鸣→海报认知→产品转化→蓝V扩声→达人信任”的传播链条：公益视频承载情感共鸣，公益海报满足碎片化阅读，产品海报承接流量转化，蓝V联动拓宽人群边界，达人种草建立专业信任，直播间实现即时转化，覆盖“用户触达-兴趣激发-认知建立-转化成交”全链路
3、技术IP的公益化转译： 「伴生适然光」作为联合中国航天研发的健康光技术，通过“孩子趴在桌前，光落在他们身上”的具象画面，将复杂的光谱优化与智能控制技术转化为大众可感知的阅读舒适体验，降低认知门槛。
创意策略与执行
用真实纪实手法贯穿所有物料，以乡村孩子第一视角讲述“光的故事”——镜头细腻、文案真挚、商业信息克制，让健康好光守护孩子成长的价值在真实场景中自然流露，用情感共鸣代替硬广灌输，建立品牌可信赖的公益形象
1、公益纪实 TVC（核心物料）
视频聚焦乡村学校图书室条件匮乏的现实，记录雷士照明改造前后给孩子带来的真实变化。画面细腻真实，商业信息克制，文案以情感驱动用户共鸣，自然传递健康好光守护孩子成长的品牌认知，潜移默化建立用户好感
2、公益海报
海报采用孩童第一视角文案，视觉沿用海岛原生实拍画面，与视频统一视觉风格，大幅弱化商业宣传信息，适配社交平台传播需求。同时满足碎片化阅读需求，与长视频形成“长短结合”矩阵，覆盖多元用户习惯，扩大传播范围
3、蓝V联动场景化产品海报
延续“让健康好光，照亮每个孩子”的主题，各蓝V分场景定制海报，覆盖全成长用眼场景，将产品利益点具象为可感知画面，让家长直观理解健康好光对孩子眼睛的好处。承接公益流量，实现从品牌好感向产品购买的转化
媒体策略及执行
采用“核心阵地深度触达+蓝V矩阵跨界扩圈+KOL种草建立信任+直播间即时转化”的四维媒体矩阵：
1、微信平台（曝光11.6万次，互动4352） ：公众号推文采用“温情公益线+硬核科技线”双线叙事，以“一间图书室”建立品牌好感，以“AI主动护眼”承接产品认知，实现从情感到功能的闭环落地
2、抖音平台（曝光34.2万次，互动3945） ：公益视频首发造势，配合直播间专场同步发声，形成“视频引流+直播承接”的流量闭环，主播实时解答护眼疑问，拉近品牌与用户距离
3、小红书平台（曝光10.2万次，互动8620） ：6家蓝V联动（@晨光文具@5年高考3年模拟@鲸鸣视控@世喜牙胶@贝蓓芯等），分场景定制内容覆盖新生儿起居、幼童书写、高中生备考等全成长用眼场景，触达学生家长、新手宝妈、近视焦虑刚需家庭等核心人群。3位达人从儿童用眼痛点切入，覆盖卧室、儿童房、客厅场景，建立产品信任链
4、公益海报与产品海报：统一视觉风格强调孩子第一视角，满足碎片化阅读需求，扩大社交传播半径；产品海报负责承接公益流量转化为产品认知，打通品牌形象到产品价值的链路
活动核心内容及执行
1、公益视频制作与传播：以海南大美小学图书室改造为真实故事，联合壹基金与设计师唐勇，配以幕后花絮增强真实性，避免公益营销悬浮感
2、一间图书室的实体改造：打破墙面扩大空间、调低书架适配儿童身高、铺设软垫分区阅读、引入「伴生适然光」技术产品，让健康好光均匀覆盖每一寸阅读区域
3、全平台内容矩阵分发：公益推文双线叙事（温情公益线+硬核科技线）、公益海报图文传播、产品海报承接转化、蓝V联动跨界扩声、达人种草场景化触达
4、抖音直播间专场：爱眼日当天，直播间通过产品演示与互动答疑，承接视频流量实现即时转化，形成“视频+直播”双重热度
营销效果与市场反馈
这次爱眼日营销，雷士照明以“一间图书室的公益改造”为情感入口，用“伴生适然光”技术和“AI主动护眼”产品承接价值，打通了“公益叙事→技术认知→产品转化”的完整链路，实现品牌温度、行业占位与商业落地的三赢。活动总曝光 56.04 万次，总互动 1.69 万次，其中公益主视频播放 20.4w，互动 1.2w，3 位小红书母婴达人种草曝光 27.6w，有效触达 7-12 岁学龄家长核心人群。用户反馈整体积极正向，公益内容使大量网友产生深度共情，主动分享自身学生时代不良教室照明经历，普遍认可品牌公益初心，明确表达出优先选购雷士照明护眼灯具的意愿
「拾光计划」作为雷士照明持续践行的公益IP，自2024年启动以来已覆盖全国多省市，累计改善数万名青少年用光环境。本次活动进一步强化了雷士照明“让健康好光照向每个孩子”的品牌承诺，为照明行业公益营销提供了“技术+情感+全链路”的范式参考
