《鹰金钱 x 广州塔战略合作暨新品发布会》
品牌主：鹰金钱
类别：IP营销类
所属行业：食品
推荐公司：广州市烨翔广告有限公司
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案例背景
当前正处于变革与机遇交织的新时代，消费市场迭代升级与产业边界持续重构，共同构成了行业发展的核心底色。一方面是消费变革：Z世代等新人群主导消费风向，以情绪价值为核心，为热爱、颜值与文化共鸣买单；新供给重塑价值逻辑，内容即商品，产品从单一功能属性延伸至社交属性；新场景打破时空限制，线上线下深度融合，消费触点无处不在。另一方面是老字号复兴：新形势为老字号品牌带来全新发展课题，也孕育了空前增长机遇。我们需通过“年轻化、产品社交化、沟通场景化”三大方向，在传承经典中寻求焕新，在守正固本中实现突破，让老字号在时代浪潮中焕发全新生命力。
营销目标
本次《鹰金钱X广州塔联名战略合作暨新品发布会》，核心营销目标是联动百年老字号与城市地标实现文化价值共振，打造专属 “广州礼物” 城市伴手礼名片；精准瞄准看重颜值、文化共鸣与社交分享的 Z 世代群体，通过年轻化产品、场景化沟通重塑老字号形象，激发年轻人消费与自发分享意愿；依托广州塔旅游流量优势，覆盖观光打卡、日常休闲等多元消费场景，搭配小红书、地铁大屏、线下快闪车等全域宣发矩阵，打通线上线下销售渠道，将地标打卡流量转化为实际销量；强化产品社交纪念属性，以深度品牌合作打造品效合一的增长模式，持续提升品牌曝光与销量，实现两大品牌合力共赢。
核心策略及创新点
作为扎根广州的百年中华老字号，鹰金钱秉持 “传承百年经典、服务健康生活” 的使命，以落地文旅融合实践为核心抓手，寻找文化共振、价值共生的城市合作伙伴。鹰金钱与广州塔携手，是老字号与城市地标双向赋能的优质跨界组合，一方沉淀百年广府匠心风味，一方承载城市时代风貌，二者同属国有品牌，文化内核、发展目标高度契合。依托广州塔城市文旅流量优势拓宽线下展示销售渠道，借助老字号美食底蕴丰富地标文创矩阵，既是老字号年轻化焕新的创新实践，也共同讲好广州故事、传递广府文化。
创意策略与执行
本次合作以 “打造广州礼物新名片，让世界品味广州” 为核心目标，以产品为载体，运营为支撑，全力构建品效合一的发展闭环，将地标流量转化为品牌增量。产品端坚持 “守正 与 向新” 并行，以鹰金钱经典罐头产品为基底，融合广州塔城市文化符号做年轻化包装设计，保留地道广府风味；贴合 Z 世代与文旅送礼需求打造限定伴手礼单品，推出全新 IP 形象联动传播，打破传统食品品牌边界，融入年轻人社交、文旅消费场景。
媒体策略及执行
搭建全域线上宣发矩阵，持续输出广府伴手礼种草内容；线下布局地铁广告、城市商圈、主题快闪活动，同步落地专属文旅手信门店，搭建线下实体转化阵地。依托线上内容种草引流、线下门店承接消费，形成 “流量曝光 — 线下门店转化 — 品牌长效增量” 增长飞轮。通过双线深度联动，拓宽 “广州礼物” 传播覆盖面，覆盖多元文旅、年轻消费客群，持续拉升鹰金钱品牌价值。
活动核心内容及执行
以限定联名伴手礼单品为载体，融合广府城市文化符号，打造专属广州城市文化名片。项目推出多款限定单品，柔和融入广州塔城市元素，搭配全新 IP 形象 E 仔、C 仔同步传播，兼顾地道广府风味与年轻化视觉表达，适配文旅送礼、年轻社交分享双重需求，打造能“带走的广州塔”。
营销效果与市场反馈
本次《鹰金钱 × 广州塔战略合作暨新品发布会》线上线下全域曝光总量超 2130 万（数据来源：各媒体平台后台统计），成功打造城市文旅伴手礼爆款。 广告主鹰金钱评价本次合作实现老字号年轻化破圈，精准打通文旅消费赛道；业内专家点评双 IP 联动为本土老字号地标联名标杆案例。 广州本地主流媒体均自发报道项目内容，大量游客主动打卡分享联名产品，受众反馈联名包装兼具岭南文化与城市地标特色，愿意作为广州特色伴手礼选购，品牌好感度显著提升。
