2025沱牌·潮IN美好夜
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案例背景
2025 沱牌・潮 IN 美好夜的落地，源于白酒行业深度调整与消费趋势变革的双重背景：行业陷入同质化促销竞争，光瓶酒赛道逆势增长，沱牌特级 T68 亟需突围；同时年轻消费群体崛起，国潮风盛行，老名酒品牌面临年轻化转型压力，沱牌顺势践行 “焕新 + 唤醒” 双核战略，升级 IP 打造43城联动巡回活动。
营销目标
项目设定多维营销目标：品牌层面，巩固 “美好时刻有沱牌” 主张，打破老名酒刻板印象，塑造 “潮 IN 新经典” 形象，实现全网破亿曝光并斩获行业奖项；产品层面，以特级 T68 为核心，带动终端销量同比增长 20% 以上，强化 “六粮酿造” 品质认知，拓展音乐社交等多元消费场景；用户层面，触达 35-55 岁核心消费群体与 18-35 岁年轻群体，每场吸引 5000 + 现场参与、超 10 万线上互动，搭建私域流量池；渠道层面，赋能经销商打造 “线上引流 - 线下体验 - 终端成交” 闭环，提升渠道效率。最终，项目旨在打造白酒体验营销标杆 IP，为沱牌全国化布局与行业年轻化转型提供范例。
核心策略及创新点
2025 沱牌・潮 IN 美好夜的核心策略及创新亮点聚焦场景与情感融合，一是沉浸式双场景打造，户外整体会场分为内外场区域，外场联合跨界品牌设潮流集市，内场以 Livehouse 形式融合国潮音乐与白酒品鉴，让用户从旁观转为深度参与。二是国潮创新表达，将沱牌经典底蕴与多巴胺设计、AI 技术结合，推出联名周边，实现传统与现代碰撞。三是情感价值绑定，以 “美好” 为核心，通过故事分享墙、节日联动等，深化 “美好时刻有沱牌” 的品牌认知。四是多元体验拓展，融入音乐挑战赛、属地专属玩法，丰富消费场景，降低白酒消费门槛。
创意策略与执行
其一，IP 化升级落地 “焕新 + 唤醒” 战略，将活动从单场升级为43城巡回 IP，沉淀专属品牌符号，同时以 “一城一策” 融入各地文化，如成都川派风情、内蒙古草原元素，精准触达区域消费者。其二，全域整合传播构建闭环，联动百余名达人共创内容，打造主题曲与收官纪录片，线上话题曝光破亿，结合扫码互动、场屏联动，实现 “线上引流 - 线下体验 - 终端成交” 全链路转化。其三，品渠深度绑定，聚焦沱牌核心单品，联动餐饮与即时零售渠道，通过开盖扫码活动提升开瓶率，同步赋能经销商，强化渠道信心。其四，双圈层触达用户，以怀旧场景唤醒 35-55 岁核心群体情怀，用潮流互动吸引 18-35 岁年轻群体，搭建私域流量池。
媒体策略及执行
活动Live平台及数据：挑选属地性地标喉舌媒体，如山东场次与鲁网深度合作；四川场次与封面新闻合作；河北场次与河北卫视旗下视频号平台合作。平均单场观看量20w+。
活动核心内容及执行
2025沱牌・潮IN美好夜是舍得酒业践行品牌 “焕新 + 唤醒” 战略的核心 IP，项目以 “520” 成都首演启幕，在阿坝、内蒙古、山东、保定、郑州等多地落地 20+ 场大小型活动，以户外音乐节+晚宴的形式，打造白酒 + 国潮音乐的沉浸式Live house现场。活动秉持 “一城一策”，深度融合各地属地文化，结合跨界联动、线上线下超话互动与沉浸式体验场景，用音乐与美酒联结消费者。活动除了第一次全面走向户外之外（所有场次皆为户外场），更是融入了属地非遗节目，同时还与活动当地的地方特色品牌进行异业联动，进一步打造潮酷现场体验。
