品牌主：中国体彩
类别：内容营销类
所属行业：政府及其他
推荐公司：央影（北京）传媒有限公司
生成分享海报 案例背景
2026年，随着世界杯战火重燃，全民沉浸在观赛氛围之中，不少球迷希望通过竞猜为看球增添乐趣。然而，火热的赛事也成为不法分子牟利的契机——冒充官方线上购彩、“大神”内幕预测、直播间跟单赌球等诈骗手段层出不穷。为帮助广大球迷增强风险防范意识，倡导理性购彩理念，守护人民群众财产安全，中国体育彩票联合CCTV-6电影频道，于世界杯开幕前夕推出反诈主题特别节目《安心购彩 守护热爱》。
营销目标
项目以中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨为纲，以“公益体彩 乐善人生”的品牌理念为指导，以世界杯重大赛事为契机，以“快乐看球，安心购彩，守护每一份纯粹的热爱”作为传播主题。节目旨在通过权威嘉宾深度解读与真实案例情景演绎，帮助公众识别世界杯期间高发的购彩骗局，筑牢反诈防线，倡导理性购彩，彰显中国体育彩票作为国家公益彩票的社会责任与公信力。
核心策略及创新点
节目以“案例还原+情景演绎+权威解读”三位一体的模式为核心，由公安、法律、体彩管理三领域专家联袂组建“硬核守护团”。节目围绕三起改编自真实事件的购彩骗局展开深入剖析——从新球迷误入非法网络售彩平台，到铁杆球迷轻信“大神预测”“线上代投”导致资金打水漂，再到记者以身入局揭露“稳赚红单”“内部倍投”背后的直播诱赌产业链。三个案例对应三种套路，层层揭开世界杯期间典型购彩骗局玄机，以鲜活的案例语言、真实的情感冲击、跌宕的骗局拆解，实现反诈防骗知识的有效传播。
创意策略与执行
节目精选三组最具代表性的购彩骗局案例进行微短剧改编，通过戏剧化的呈现方式让观众身临其境感受骗局全过程。特邀北京市公安局刑侦总队警务技术一级主任赵炜，从一线反诈视角深度剖析诈骗手法；北京岳成律师事务所律师岳屾山，从法律角度明晰购彩红线与维权路径；国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处工作人员李超，带来官方购彩渠道与玩法权威解读。三位嘉宾层层拆解，传递两大核心警示：认准合法渠道是安全购彩的第一道防线，保持理性心态是参与彩票游戏的关键。
媒体策略及执行
《安心购彩 守护热爱》于2026年6月11日19:48在CCTV-6电影频道晚间黄金时段电视首播；20:30在中国体育彩票官方抖音、快手账号及开奖直播平台同步网络播出。节目播出前，电影频道利用巨大的融媒体平台影响力，在微博、微信公众号、抖音等多平台发布预热海报与宣传片；新华网等中央级媒体围绕节目主题及“安心购彩守护行动”进行了深度报道。节目播出后，相关话题在社交平台引发广泛关注与讨论。
活动核心内容及执行
《安心购彩 守护热爱》聚焦世界杯期间三类高发购彩骗局：案例一“非法网络售彩” ——不法分子打着“官方平台”“充值返利”旗号诱导下载非法APP，前期小额返利骗取信任，后期以账户冻结等理由卷款跑路；案例二“‘内部专家’推荐” ——不法分子包装“预测大神”“专业团队”身份，用虚假中奖截图制造“精准预测”假象诱导“代投”，不断诱导追加资金实施诈骗；案例三“直播诱赌” ——主播借赛事解说之名，通过“红单”“内幕推荐”等话术将观众引流至非法赌博平台，通过群托造势、限制提现完成资金收割。
营销效果与市场反馈
作为国家级专业电影媒体，CCTV-6电影频道与中国体育彩票的此次合作，精准把握世界杯重大赛事节点，以光影为笔记录时代脉搏，用权威解读守护公众财产安全。节目通过真实案例改编与情景演绎，将反诈防骗知识以生动直观的方式传递给广大球迷与购彩者，有效提升了公众的风险识别能力。节目播出后反响积极，腾讯新闻等平台相关推荐视频播放量达19.1万。宣传范围广泛，新华网、人民网、央广网等多家中央级媒体平台对节目及“安心购彩守护行动”进行了深度报道。
