2026年泸州老窖《酒等》马年春节营销
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营销目标
本次马年CNY项目以战略转型为核心目标，具体分为三个层面： 1、品牌认知层面，将泸州老窖从"一瓶好酒"升维为消费者春节情感表达的仪式符号，以"别让人久等，更别让酒等"为情感主张，切入真实消费场景，建立与消费者的情感约定； 2、传播声量层面，借助国际巨星成龙的合作机会，以10分钟贺岁微电影为核心内容。实现品牌传播声量历史新高，并在竞品林立的春节营销战场中突出重围； 3、人群资产层面，通过情绪化内容破圈，吸引更多年轻用户及一二线城市消费者，扩大品牌兴趣人群规模，推动品牌人群的持续转化与沉淀。
核心策略及创新点
本次战役以“明星×故事×情绪创意”为核心逻辑，策略分三个维度： 1、情感洞察：以“等待”为核心情感，捕捉春节背后“未兑现的承诺、未抵达的思念”等共情点，提炼“别让人久等，更别让酒等”，将品牌从功能提供者转型为情感见证者与价值共鸣者。 2、内容创意：将特曲、头曲曲等6款产品人格化为“村长、拳王”等六种角色，成龙首次一人分饰六角，以悬疑叙事、自黑台词和剧情反转化解品牌认知障碍，引发主动解读。 3、符号借势：借成龙跨越阶层与年代的全球影响力，每个角色对应其经典银幕形象，唤起集体记忆，消解说教感，实现从“成龙认可”到“品牌认可”的符号转译。
创意策略与执行
1、预热造势阶段：释放悬疑预告物料，预埋成龙 “一人分饰六角” 的谜题，以 “等待” 为核心悬念引发用户猜想，为正片攒聚关注度。 2、正片核心落地：为 6 款产品打造人格化形象，对应村长、拳王、校长等 6 种角色，清晰匹配消费场景与目标人群；成龙首次挑战一人分饰六角，以悬疑叙事串联各角色的等待故事，用 “自黑式” 台词与剧情反转直面品牌现状，输出「别让人久等，更别让酒等」核心主张，深度撬动用户情感共鸣。 3、内容长尾阶段：释放角色解读、幕后花絮等衍生内容，引发多领域营销号解读与转发，用户自发解读与二创，持续深化品牌情感认知。
媒体策略及执行
社交平台：以微博为核心阵地，布局开屏、热搜话题、信息流投放、热点大视窗及星选任务，推动自然热搜；同步覆盖抖音、小红书信息流，实现多平台联动。 微信生态：投放朋友圈话题广告及视频号原生信息流，精准触达高价值社交圈层。 OTT大屏：覆盖创维、海信、小米等电视端首页，渗透家庭宴请场景。 达人营销：双线并行——1、“开运金喜马上成真”合作小红书/抖音达人，植入购买动机；2、情感、电影、营销类博主及KOC/UGC多维度解读《酒等》，扩散情感主张。 线下媒介：全国矩阵式投放户外LED、高铁、楼宇框架、大交通，布局核心商圈与交通枢纽，实现品效协同。
营销效果与市场反馈
数据效果：项目累计曝光4.3亿+、播放1.6亿+、互动56万+；微博单条视频播放1.5亿，行业唯一破亿春节视频，超越同期五粮液、洋河、古井贡、剑南春等竞品。品牌声量提升8698%，热议度提升481%，兴趣人群扩容547%，00/05后用户占比显著提升，深度渗透娱乐、美食、电影圈层。 市场反馈：消费者评论从聚焦“产品品质”转向情感共鸣，“以酒拟人”获广泛认可。三联生活周刊、公关届007、广告文案等主动进行创意观察与扩散，白酒垂类媒体以行业视角解读。品牌形象成功从“历史厚重”重构为“情感温度”，实现了从“成龙认可”到“品牌认可”的符号转译。
